电商越火 南海越红是真的吗「电商红海和蓝海是什么」

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敢为人先的南海人，向来以高效著称。

今天，南海区首份针对电子商务新业态发展而制定的扶持政策——《佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法（试行）》（下称《办法（试行）》）正式兑现。包括电子商务销售企业、电商产业园区、电商行业商（协）会在内的多个单位，获得共计456万元的专项扶持资金。南海借此向广大企业传递一个信号、传导一种信心：坚持以前瞻性思维高效率助企发展，撬动经济发展新潜能。

新电商，是指以直播电商为代表的电商新业态。在南海，新电商发展势头如何？数据显示，去年南海区电商交易额超过3600亿元，同比增长17%，占全市总额30%。在电商规模快速增长的基础上，南海新电商发展的两个指标也颇为亮眼。

一是优秀主播的集聚度。随着一批网红主播流入珠三角，南海成为重要一站。截至去年底，南海区带货主播共计约1400人，数量全市第一，其中包括拥有800万粉丝的“小影夫妇”、翡翠玉石直播界的顶流“思懿-边城刀客”。

二是市场主体的参与度。《办法（试行）》出台近一个月来，南海区经济促进局联合第三方智库机构，就新电商发展开展密集调研，走访覆盖制造业、商贸业、农业等各类市场主体。调研团队明显感受到，直播电商迅速走红，电商新业态正加快与南海第一二三产业的融合发展。

南海新电商发展，何以充满活力、又将如何加快发展？在笔者看来，南海新电商发展活力主要源自三个方面。

南海新电商发展的活力源自“质”。消费升级是新电商的发展主线。在直播间里，消费者对优质商品的消费需求加快释放，智能家居、智能穿戴、智能家电消费高速增长。去年，智能家居设备的网络销售额就同比增长90.5%。南海新电商植根于雄厚的制造业和商贸业基础，与“南海产品”的提质升级息息相关。

南海新电商的发展活力源自“创”。随着反向定制、独家定制等电商创新模式的出现，越来越多零售业、制造业主体在与电商的合作中转型升级、融合发展。在南海，新电商发展一线涌动着一股创新力量，如纺织制造企业名杰纺织探索“用户需求驱动生产”的C2M模式，老牌水产企业何氏水产用新IP切入直播电商领域。这些爆发力和创造力，还将继续是南海新电商发展的“源头活水”。

南海新电商的发展活力源自“合”。电商新业态的发展，还需要政府的及时谋划和通力协助。目前，南海新电商发展与广深等城市仍有差距，电子商务人才缺乏，电商服务业和电商生态链不够完善，制造业的产品地位、品牌效应和话语权等方面仍需不断加强，电商和实体融合尚有不小空间。《办法（试行）》在此背景下出台实施，就是为了打破瓶颈，成为南海新电商发展的催化剂和驱动力。

新产业、新业态的发展契机当前，南海新电商发展的新活力在传递一个清晰的信号：电商赋能，活力南海未来可期。期待新电商在南海越来越红火，期待“流量南海”越来越红火！