打造潮流个护爆品 「yoose有色」诞生一年GMV超3亿

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文 | 张可

编辑 | 余洋洋

Z世代对什么样的潮品情有独钟？

36氪近期接触的潮流个人护理（下称个护）品牌「yoose有色」用“重塑创新”四个字回答了这个问题，该品牌2021年在抖音上曝光次数超过1.3亿，在小红书上曝光量超3100万，诞生一年GMV超3亿元，以高颜值产品吸引00后用户群体。

yoose有色×凯斯哈林联名剃须刀

「yoose有色」成立于2020年，是深圳设计公司佳简几何XIVO DESIGN打造的个护原创设计品牌。作为一家聚焦于品牌年轻化的工业设计公司，佳简几何为企业提供设计驱动型解决方案，自2014年成立以来陆续孵化了Ulike脱毛仪、猫王音箱等爆款产品。

在专业设计团队的支持下，「yoose有色」形成了 “Reshape&Innovation重塑创新”的品牌理念，力图打破传统个人护理工具的界限，聆听年轻群体的诉求，将创新的设计与思考融入个护产品，铸就差异化设计的精神内核。

以现有产品为例，MINI便携合金剃须刀系列采用全合金机身、跑车级烤漆工艺成为今年天猫618期间销量靠前的中高端国产品牌，2021年在天猫销量超过15w件。除了基础款剃须刀外，「yoose有色」还推出了包括太空漫游、赏金猎人、巴塞罗那的比赛日联名礼盒，更有和街头艺术家Keith Haring联名的涂鸦款剃须刀。近日，「yoose有色」还推出了小银鲨往复式剃须刀，与MINI便携式剃须刀相比，往复式剃须刀的剃须动力更加强劲，而在结构设计上也较传统更加轻便。

yoose有色小银鲨往复式剃须刀

另一代表性产品是NO.7合金高速吹风机，同样由全合金机身 跑车级外涂层工艺铸造，视觉上呈现“7”字形管道状，在展现流体力学之美外，还减少了50%传统吹风机的体积。在结构上则进行了一体化的设计，任意角度都可以轻松抓取，还能够减少使用异响和震动。

yoose有色NO.7合金高速吹风机

从用户画像来看，「yoose有色」的产品主要面向18到35岁的一线及新一线城市消费者。有趣的是，在情人节、七夕等礼赠节点，剃须刀的女性消费者达到80%，精致的礼盒包装和产品设计为消费者提供了礼赠选择。“送给男性的剃须刀”和“送给女性的吹风机”也成为了「yoose有色」的一对礼赠cp。

销售端，「yoose有色」同时布局线上线下多个渠道，线上入驻天猫、京东、得物等电商平台，根据天猫2021年12月8日-15日剃须刀类目品牌成交排名，「yoose有色」在300 价位电动剃须刀销售中排名第一；在线下，「yoose有色」入驻咖啡店、书吧、潮品店等场景，已入驻线下门店5000余家。

谈及品牌的核心竞争力，品牌负责人小智认为是——「产品设计」。「yoose有色」通过外观、结构上的创新，兼顾产品功能和艺术设计，不断优化用户体验。「yoose有色」团队现有100余人，主理人经超自身就是一名从事工业设计12余年的设计师，至今仍活跃在产品的设计一线，成立「yoose有色」以来，经超带领团队斩获Reddot、G-Mark等十余项国际级设计奖项。

成立一年，「yoose有色」就形成了粘性极高的粉丝社群，在热爱驱动下，社群用户甚至自发对品牌海报进行二次创作，团队成员也会根据粉丝的脑洞和使用反馈对产品进行优化。

目前，「yoose有色」和工厂达成了定制级战略合作，更有助于产线建立和产品落地。以剃须刀为例，「yoose有色」第一款产品GMV超2亿元。公司GMV一年达到3-4亿元人民币。

据悉，「yoose有色」团队正着手新产品研发设计，后续将在优化现有产品的基础上，陆续推出新的潮流个护单品。