云品出滇电商平台「采取请进来走出去」

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本报美编 张维麟 画

背景

7月11日，云南品牌电商企业入驻京东商城招商会暨云南省“三同”企业上线启动仪式在昆明举行。云南省各州市相关负责人以及近千家企业与京东超市、京东全球购、京东生鲜等板块进行了深入对接。

声音

“这是京东在云南开展的规模最大的一次招商会，我们希望和云南的政府、企业通力协作，共同推动云南电商产业发展，助力供给侧结构性改革。”京东相关负责人说。

整合力量 寻找发展突破口

“云南产品真不错。”“好多好东西外面不了解。”这是招商会上京东集团各业务板块负责人在了解云南特色产品后发出的最多感叹。

据了解，云南各类资源产品众多、优质安全。目前，全省经认定的云南名牌产品有648个，涵盖53个行业170类产品。其中粮食作物有40余种，名列全国前茅；蔬菜有1800多种，松茸、牛肝菌等野生特有产品就多达250多种，是名副其实的“菜园子”；云南烟叶、茶叶、花卉、咖啡、核桃、膏桐、橡胶7个品种产业种植面积现居全国第一；全省现有供港澳蔬菜种植基地44个，近4万亩，占全国的三分之一；出口食品备案企业400多家，咖啡、野生菌等产品年出口额均达到上亿美元；云南农产品出口量多年来一直位于西部11省区的首位、全国第六位。

优质安全的“云品”一直备受国内外市场青睐，但由于流通渠道不畅、缺乏品牌化营销思维和物流条件限制等原因，云南仍有很多优质的特色产品“长在深闺无人识”。省商务厅副厅长朱非表示，好产品未必自己会说话。当前，我们的企业也正在积极寻找发展的突破口，优质的产品必须加大推广力度。这需要我们整合各方力量，同时借助电商平台，让云南更多的好产品被更多人认识、认可。

创新业态 推动全方位营销

近年来，云南省把发展电子商务作为稳增长、促改革、调结构、惠民生的重要工作来抓，通过强化政策落地、政企合作、加强国际区域合作等措施，推动电子商务进入高速发展期。

据介绍，云南省研究实施了“兴边富民电子商务三年行动计划”和“百县千企万人农村青年电商培育工程”，同时，积极推动跨境电子商务公共服务平台建设，充分发挥电子商务示范城市、基地和企业的引领带动作用，推进了中国—东盟自贸区商务门户网站、中国—南亚自由贸易商务门户等平台建设。特别是在发展农村电子商务方面，云南省创新思路，以“电商 扶贫”的方式，推动实施了“电子商务精准扶贫和全面建成小康社会专项行动”，建立州（市）、县（区）及乡（镇）三级农村电子商务综合服务体系，打造“互联网 流通”的农村电子商务发展新业态。

2015年，以沿边州市为重点，全省110个边境乡镇电子商务实现全覆盖；2016年，以推进精准扶贫为主线，全省476个贫困乡镇电子商务实现全覆盖；2017年，以整体推进为目标，力争全省乡镇电子商务实现全覆盖。各县（市）也结合现有产业基础和优势资源，积极探索具有地方特色及示范带动作用强的电子商务进农村发展模式。

相关负责人表示，线上线下全方位营销已经成为云南全民参与的大事。我们将通过“精品云南 一县一品”工程，持续整合16个州市、129个县（市）区的特色产品和代表品牌，构建一个串联线上线下、打通国内国外的云南特色产品聚合公共服务平台，打造一系列有代表性及公信力的云南特色区域品牌；同时，通过“互联网 ”倒逼企业在产量、品质、延伸产业链上下功夫，把产品 配套服务延伸到市场终端的田间地头，推动市场营销模式从“卖产品”到“卖产品 卖服务”转变。

携手合作 云品借京东出滇

活动现场，众多企业纷纷带来自家的主打产品做展示，咖啡、茶叶、瓜果蔬菜、鲜花制品等目不暇接。云龙县诺邓火腿食品厂希望舌尖上的美味——诺邓火腿能借更大的电商平台销往全国；普洱勐野江农业食品开发有限公司立志把野生、生态、绿色的蔬菜精心加工端上国人的餐桌；台湾企业也带着他们的健康小零食益生菌产品参展，期待进一步扩大知名度和销售……

近千家企业参加招商会，足见品牌电商平台对生产企业的号召力；而增强与知名电商平台的合作，云南也一直在步步提速。

早在2016年12月，省农业厅、云南农垦集团与京东就签署了“互联网 现代农业”战略合作框架协议，探索“互联网 ”在现代农业领域的合作机会，促进云南省农业和农村电子商务发展。此次活动当天，省商务厅又与京东签订电子商务战略合作协议，双方将就电子商务发展的各个领域以及电商精准扶贫方面开展深度合作。

京东作为中国收入规模最大的电子商务公司和收入规模最大的零售商，目前已在云南省16个州市布局了21个京东线下体验店“京东之家”和“精品云南 一县一品”实体店，开设京东县级服务中心50余家、京东帮服务店80余家；同时，不少云南商家也已入驻京东商城，并与京东在营销、物流、大数据等方面展开合作；截至今年一季度，云南还上线了云南农特产馆、丽江馆、普洱馆、昆明馆、大理馆等11家京东地方特产馆。

未来，京东将向更多云南企业开放京东物流能力。从2016年开始，京东物流全面转向开放化和智能化的时代。针对物流成本居高不下等行业痛点，京东物流面向社会开放了三大服务体系：仓配一体化的供应链服务、京东快递服务和京东物流云服务。

从企业来看，云南白药集团于2015年入驻京东并全面使用京东物流。其相关部门负责人介绍，2015年至今，云南白药在京东商城的订单量以每年3倍的速度增长，发货区域从云南、贵州、四川等西南地区京东仓库，逐步扩展到全国仓库发货，而物流费用相比原来降低了一半，店铺综合评分高达9.57分，相较同行业高出5.54%。今年京东“6·18”期间，云南白药开展了专场促销活动，实现大卖。（罗蓉婵 舒文 杨抒燕）

(责编：徐前、朱红霞)