跨境电商平台的药品不好卖了「电商实体店哪个发展会更好」

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在6月22日，互联网医疗股集体崩盘。阿里健康和京东健康的跌幅分别达到了近14%和15%。虽然后续几天市场反复后逐渐回暖，但是仍然没有拉回跌幅。媒体和分析人士认为该行业最大的风险在于药监局发布的最新《药品管理法实施条例》（意见稿）中的新增条文规定，第三方平台不能直接参加药品的网络销售行为。这对于依靠卖药为主要盈利的阿里健康以及京东健康而言似乎堵上了赚钱的大门。

旧闻引发的延迟反应

其实这份文件早在5月9日就已经发布，并且进入意见征集阶段，并在6月9日，意见征集阶段完毕。但是市场的情绪在5月9日并没有过大的波动，反倒在618前期出现幅度不小的上涨。

然而在6月17日，药监局对实施条例再次发布消息称已经召开了座谈会，对相应的药品的环节管理，供应环节以及法律责任的划分进行了补充和完善。而在不久后，随着21世纪经济报道的文章，让这个消息再次引发了投资者的关注，并且冲到微博热搜榜单的第二名，引起了无数吃瓜群众的关注。一举令阿里健康和京东健康的股价显得自己先不健康起来。

法律条文的解释才是重点

值得注意的是，“第三方平台提供者不得直接参与网络销售”中“直接”这个词汇和主语究竟是谁，这句条文的解释对于阿里和京东的药品销售权利起到直接影响。

从阿里健康以及京东健康从财报来看，在2021年京东健康营收为307亿元，其中京东大药房自营收入达到262亿，站总收入的85.34%。阿里健康的财报则显示，其自营药品年收入达到179.1亿，比上一财年增加了35.5%。其中其品牌自营的药品收入占比达到64%，处方药业务收入增长翻倍达到105.2%。

在后疫情时代，随着医院检查制度的严格，医院药房的购药便利性急速下降，互联网药品业务增长飞速。这令本来作为平台建设者的阿里和京东将直接下场卖药作为盈利要点。如果严格实施药监局的法律规定，那么对于这两家企业而言每年都要损失数百亿元的营收，基本上将报废整个业务线条。

但是同时有部分业内人士指出，京东健康的自营业务是通过线下实体“青岛安吉堂”大药房来进行具体销售，即使严格执行政策，电商平台也可以通过业务剥离和子公司独立等方式来进行业务的运营。

除此之外，京东也可以剥离平台的身份，专注于自营业务，如果京东健康上只有京东健康这一家商家和消费者，就不存在“第三方”这个概念，同样不属于法律规定的禁区。毕竟其自营业务规模占总业务的85%，这是完全合算的。

据报道，在行业会议上的讨论提及，之所以限制第三方平台的权利是害怕其作为平台进行自营业务时期既是运动员又是裁判员造成不正当竞争。这其中也有传统药商的强烈呼吁，因为阿里以及京东的药品业务在各地收购了众多单体药店，这对于传统的实体连锁药店形成了巨大的威胁。

消费者还方便吗？

当然，对于消费者来说，更值得留意的还是线上买药是否方便。毕竟随着疫情的折腾，其它普通病人的就诊和购药便利受到了巨大的冲击，线上购药和诊断麻烦一次又一次冲上热搜无不在说明这个问题的重要性。也有人关心，如果放纵平台自营业务发展和垄断，是否会出现恶意抬高药价的可能性。

当然，还是希望规定正式出台后，对于医药的电商销售进行更为正规的管理和约束，造福于病患。无论是自营还是入驻，专注于药品本身，而不是流量抢夺才是真正的良心药企！