直播电商板块「直播电商之后的风口」

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在这个“全民直播带货”的新时代，人们见面的第一句问候或许不再是“你吃饭了吗？”

而是“今天你看直播了吗？”

直播的A面：亿万级市场

618的硝烟还未完全散去。

在这场战争中，各平台祭出了最新潮的玩法：直播带货。专业主播、网红明星、企业大佬齐上阵，各个企业和电商平台也相继亮出直播带货成绩单。

根据阿里巴巴发布的数据显示，618期间，已经有13个直播间累计成交过亿。

早在5月初，国民演员刘涛就入职了阿里巴巴，花名刘一刀，主要职责就是直播带货。6月17日，刘涛直播卖房，十秒售罄，整场直播下来，带货超2.1亿。

苏宁易购的“618”战报显示，17日举办的综艺电商融合直播“苏宁618超级秀”主打明星综艺带货PK，当晚成交额突破50亿元。

董明珠在6月18日当天直播带货销售额达102.7亿元，再次打破其创下的65.4亿元的直播带货纪录。

根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年一季度，我国网络直播用户规模达5.6亿，占网民整体的62%，一季度直播超过400万场。

这些动辄上亿的成交额，以及与日俱增的直播场数正在铺就电商直播的万亿级市场。

疫情期间，电商直播为许多农民解决了燃眉之急，拯救了许多小商家，也为许多人创造了就业机会。

而在未来，随着5G时代的到来以及超高清，VR等技术的不断发展，直播也会迎来更大的想象空间，人们坐在家里看直播，就能获得接近线下购物的体验。

在技术的更新迭代中，新入局者也拥有了后来居上的机会，科技将成为争夺万亿市场红利的重要筹码。

直播的B面：乱象丛生

最近，警方曝光了一起惨剧。

一名男子在高速公路上开车时直播，危险来临前的数秒，直播画面中还传出“请注意经过事故多发地段”的导航提醒，然而该男子正在选择直播的背景音乐，并未注意到这一提醒。

几秒钟后，惨剧发生了，车辆撞上了前方一辆货车，妻子和女儿当场去世，该男子跪在现场嚎啕大哭，哭也是于事无补。

道路千万条，安全第一条，行车开直播，悔不当初泪两行。

这起惨剧的酿成，归根结底还是因为司机开车时不遵守交通规则，不该怪罪到直播头上。

然而直播作为一种工具和手段，被有心之人加以利用，造成的“事故”还真不少！

而且随着电商直播这个行业的飞速发展，它在带给人们关于万亿市场想象力的同时，也滋生了种种违规乱象。

去年8月，某公司通过直播平台对处方药“万艾可”的功效、使用方法等进行介绍与宣传，很快就受到了整改处罚。

一来，在直播间出售处方药的这一行为违背了处方药广告的发布规定；二来，直播中的某些打“擦边球”的内容有违公序良俗。

与此同时，直播带货还给假冒伪劣产品带来了“商机”。

在直播间中，消费者常常会被热情的氛围和主播天花乱坠的说辞所打动，产品的质量和功效却得不到保证，甚至会出现一些“三无”产品。

江苏一网友关注了一名户外网红主播，这名主播刚开始主要是直播一些户外活动，后来便开始在直播中推销一些产品。

有一次，主播推荐了一款羽绒服，他称这款羽绒服是由白鹅绒制成，原价需要1000多元，现在为了回馈粉丝，直接降价到185元。

面对这样的“跳楼价”，很难有人不心动。在直播的一个小时内，这款羽绒服的销量高达17881件，销售额达到了331万元。

但是收到货物后，网友才发现自己被骗了，因为这件羽绒服是三无产品，连品牌、生产厂家这些最基本的信息都没有。明明说好的白鹅绒，居然变成了70%的涤纶加30%的灰鸭绒。

在3月份中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中，有数据显示：60%以上的消费者对直播带货的商品质量存疑，40%以上的消费者担心售后问题。

无论多大的市场，都需要规范

目前来看，直播带货规范化发展已经迫在眉睫。

直播带货产业涉及到的主体较多且链条较为复杂，涉及到了网络主播、直播平台、产品供应商等多个参与者，但是目前对这些参与者还缺乏明确的管理标准和监管机制，很容易出现钻空子的行为。

6月17日，浙江省网商协会发布了《直播电子商务服务规范》的征求意见稿，拟对平台、商家、主播、MCN机构等不同主体在直播行业中的服务进行规范。

此《征求意见稿》在明确商家、主播责任的基础上，还着重强调了平台的责任。

例如，平台应该对可能危及交易安全的商家或主播行为进行监控，并对恶意商家和主播进行追责，而不是事不关己，高高挂起。

除此之外，平台还应该建立健全的信用评价制度，消费者可以对商家或者主播进行评价，这些评价就如同为消费者点亮了一盏明灯，让他们知道路长什么样，值不值得走。

无独有偶，中国商业联合会也于近期发布了通知，要求起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准，首部全国性直播电商标准将于7月出台执行。

由此可见，社会对于电商直播这头“猛兽”颇为重视，也心存忌惮，正在为其量身打造一个“铁栏”，以防伤人。

这些规范的形成正当其时，它们对于虚假宣传、假冒伪劣产品等不良行为来说，或许是终点，但对于整个电商直播行业来说，却是一个全新的开始。

正如古话所说：不以规矩，不能成方圆。

有了规矩，才能为电商直播保驾护航，保证其行稳致远。

作者：老电