短视频网红经济「迎水资本」

今天给大家普及一下短视频网红经济「迎水资本」相关知识，最近很多在问短视频网红经济「迎水资本」，希望能帮助到您。

3月，短视频行业热闹非凡。

对抖音和快手这两位行业老大哥来说，3月的主题是直播和电商。

抖音上线语音直播、推出百万开麦计划，激励达人开直播；而快手内测直播回放和密码功能、同时推出各类直播节目。

电商方面，快手开始禁止挂榜、招募电商合伙人；抖音禁止直播间口头抽奖，同时一批抖音达人正涌现抖音直播带货，而抖音也借罗永浩开始了带货主播造神实验。

平台数据方面，纳入统计的快手、微视、西瓜视频3个平台中，本月破千万播放量的视频个数达562个。快手整体播放量依然遥遥领先于其他平台。

抖音点赞数方面，3月份有20个视频点赞数超过了千万，这其中绝大部分视频内容都跟疫情相关。

粉丝增长方面，快手上榜达人涨粉均破百万，最高单月涨粉是游戏主播牧童，涨粉527万。

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正文

Part 1 数据榜单

3月，场妹统计了快手、微视、西瓜视频三大平台的视频播放量情况。

此外，场妹还统计了快手平台3月的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

一

单个视频最高播放量7653万

3月，三大平台最高播放量视频都在千万以上，最高播放量7653万，是快手平台“人民海军”发布的视频，视频内容与疫情相关。

微视的最高播放量4819万，来自英雄联盟官方账号，内容是一位英雄的新皮肤展示。

西瓜视频最高播放量1093万， 发布者是达人“絮叨少女18岁呀”，该达人是一名95后vlog创作者，用视频记录生活，目前粉丝仅有2.7万。

在上榜的视频里，达人分享了购买浴桶的体验，大大改善了自己的生活。

二

562个视频播放量破千万

3月份，三大平台总共有557个视频播放量超过了千万。其中快手依然遥遥领先，557个视频中，占了541个。微视15个，西瓜视频1个。

有1314个视频播放量在5百万-1千万之间，快手占据1217个，微视91个，西瓜视频6个。

另外有3614个视频播放量在1百万-5百万之间。

整体来看，对比上个月，各个区间的高播放量视频数有所减少。

三

抖音20个视频点赞数破千万

3月，抖音点赞破千万的视频有20个，对比上月多了4个。

疫情还未真正结束，国外的疫情形势越发严峻。回顾3月点赞数最多的几个视频大多与疫情相关。

点赞数在5百万-1千万区间的有61个， 这个区间也主要以疫情和其他社会新闻类视频为主。

3百万-5百万区间的有116个，1百万-3百万区间的有803个。纳入统计的top1000视频点赞数均破百万，整体来看，点赞数对比上月有了较大的提升。

三

最高涨粉527万

3月份，快手上榜达人涨粉均超百万，3位达人涨粉超过400万。

“牧童”再次蝉联榜单冠军。上个月，他单月涨粉773多万，强势登顶快手涨粉榜。3月份再次涨了527万粉丝，两个月狂揽1300万粉丝，是快手近期涨势最强劲的游戏主播。

作为和平精英板块的游戏主播， 牧童的直播会借助变声器，听起来像一个孩子在玩和平精英，比起技术展示，更注重娱乐效果。

榜单第二是“刘二狗”，3月份涨粉491万，他是一名专职PK主播，通过与快手各大主播连麦PK、制造话题，短时间内聚集了大量粉丝。

短视频工场对此也有过报道：

（详情回顾：3周流水3000万、涨粉850万，“直播PK”是一门好生意吗？）

“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”还有“疯狂的小杨哥”也上了榜单top5。与牧童和刘二狗两位主播不同，他们是以拍摄短视频为主的内容型达人，此前在抖音涨粉飞快，如今已是抖音的头部达人。

近期这两位在快手上也成长迅速，大狼狗郑建鹏&言真夫妇3月涨了426万粉丝，疯狂小杨哥涨了264万。

Part 2 行业动态

一

抖音发力电影内容

3月25日，抖音在平台上线了百余部经典老电影，其中包括《霸王别姬 》、《末代皇帝》《烈日灼心》等经典华语老片。

抖音首页没有为电影开独立的版块，但在搜索框检索“电影”二字，会跳出一个“抖音请你免费看大片”的页面。里面有新片独播、名导系列、欢乐喜剧、高能动作等不同频道。

早在3月20日，字节跳动签下了大鹏主演的春节档喜剧电影《大赢家》，在抖音、西瓜视频、今日头条独家上映。这是继《囧妈》之后，字节跳动拿下的第二部未登陆影院电影的独播权。

抖音发力电影内容或许会成为进军长视频内容的重要信号。以优爱腾为主导的在线网络长视频行业迎来了新变量。

（详情回顾：正面刚优爱腾？上线百部电影，抖音的长视频野心）

二

短视频达人涌向电商直播

3月份，抖音有不少头部达人试水了电商直播，3月7日，祝晓晗在抖音开了第三场电商直播，卖女装商品，整场直播带来了1370万次观看，单场爆单5万单。

与美妆美食类达人相比，剧情类达人的带货能力向来被人质疑，但从带货效果来看，祝晓晗涉水电商直播并没有碰壁，3月7日的直播还为她涨了40万粉丝。

除了祝晓晗，抖音头部达人美少女小惠也开始了直播带货生涯。达人涌现电商直播，既有自身的变现需求，也有抖音背后的助力。

近期，抖音在电商领域动作频繁，尤其3月份，抖音花费6000万的天价签约罗永浩做直播电商，这一度引起全民热议，也凸显了抖音想造神的决心。

（详情回顾：短视频达人涌向电商直播：单场带货达千万，好人设能带来高销量吗？）

三

抖音上线语音直播

3月，抖音上线了语音直播功能，其入口就在抖音拍摄页面，点击开通直播后，除了游戏直播、视频直播之外，还有语音直播这一选项。

通过该功能，主播可以开启语音直播，目前语音直播间的设置较为简单，只有贴纸、录屏、分享等常规选项。

此外，还设置了聊天室功能，主播可以创建聊天室，与最多7位粉丝连麦互动，该功能互动性强，且具有社交属性。

抖音上线语音直播是对平台直播生态的进一步完善，对公会和主播来说，这是一条新赛道。

抖音开通语音直播之后，不少音乐平台的语音主播涌进抖音直播，业内也有很多公会开始招募语音主播，发力语音直播业务。

Part 3 市场动态

01

抖快动态

作为行业里跑在最前头的两位老大哥，抖音和快手的一举一动都牵动着行业人的神经，3月，快手和抖音也是动作频频，其中以发力直播和电商为主。

1.快手

1）快手内测直播回放和密码直播功能

3月26日消息，快手正在内测“密码直播”和“直播回放”功能。目前已有多个快手用户参与内测。

其中，“直播回放”按钮位于账号主页的简介下方。而有密码直播功能的账号，可通过设置直播间密码选择特定的观众，设置时分个人主页可见和都不可见，前者进入账号主页输入直播间密码即可进入直播间，后者需要账号运营者的直播链接并输入密码才能进入直播间。

2）快手启动“蜂芒计划”

3月12日消息，快手超级快接单与平台优质创作者联手启动“蜂芒计划”。

将在平台打造6大王牌IP与红人超级事件，包括5月快手游戏嘉年华、6月快手666老铁节、7-8月快手电影暑期档、8月快手七夕女神节、9-10月快手出行黄金周、12月快手红人节。

据悉，散打哥、辛有志 辛巴818、白小白、吴迪、爱美食的猫妹妹、初瑞雪等快手头部红人均参与其中。

3）快手推出线上直播节目《大佬云串门》

3月25日，快手推出线上直播节目《大佬云串门》，该节目以内容为核心，以互动为主推点，打破了以往的“先录制，再播出”的“云综艺”节目形式。

首期节目，贾伟在线连麦知名歌手胡海泉、壹心娱乐CEO杨天真、新晋网红朱一旦，围绕《贾如你很闲》进行探讨。

据悉，两期节目日均同时峰值在线人数近2万，两日累计观看量达351万人次，共获134万点赞。

4）快手电商招募合伙人

3月9日，快手电商开启对外招募，邀请各类优质电商机构、媒体、商家成为“快手电商合伙人”。

合伙人可以根据擅长领域参与快手电商的“传播/招商/培训/代运营/内容共建”，快手电商将根据合作情况向合伙人提供扶持，帮助合伙人成为快手电商具有专业影响力的电商KOL。

据了解，此次快手电商合伙人的招募对象包括代运营机构、电商培训机构、自媒体，合伙人可以获得官方认证头衔、快手电商闭门会门票等基础权益，以及流量扶持、快币奖励等专属权益。

5）快手回应禁止挂榜电商

3月6日消息，针对近日传出的“快手将禁止挂榜电商”消息，快手电商发布公告，称从3月9日起，快手将对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范。

据了解，挂榜即给主播大量打赏礼物来获得上榜名次，并通过连麦等形式甩人、点关注快速获得粉丝，再通过直播间进行卖货。

6）快手与同程艺龙达成战略合作

近日，快手与同程艺龙达成战略合作，双方将依托各自优势资源，共建“内容 产品”的合作模式，持续打造“旅游 直播”新业态。

据悉，快手将提供千万级流量扶持和优质达人资源，同程艺龙除了提供旅游产品外，还将联合各大旅游目的地推出系列短视频和直播活动。

未来，双方还将就内容营销、场景营销、直播短视频带货等多个方面展开深入合作。

2.抖音

1）抖音推出“宅家云逛街”计划

3月5日，抖音推出“宅家云逛街”计划，将通过10亿直播流量扶持计划、小店入驻绿色通道、官方培训等专项政策，助力门户商店线上不打烊，加速实现线上直播布局。

据悉，在1月1号到2月29号期间未使用直播购物车功能的线下商家，可获得2周新手期流量加持。

此外，抖音开放小店入驻绿色通道，大幅降低入驻门槛，0粉丝账号也可开通小店平台，享受一站式流量转化的红利。

2） 抖音口头抽奖行为被禁止

3月25日消息，据业内知情人士爆料，抖音官方正在调整直播审核规则，直播间的口头抽奖行为将被禁止，违者可能面临封禁。此外据爆料，抖音预计4-5月会推出产品化的直播间抽奖组件。

过渡期间，抖音给出几种发放福利的方式，包括改成移动端发抖音红包、把要送的福利，改为定向指定发放等。

3）抖音推出“中小企业复苏计划”

3月18日消息，抖音推出“中小企业复苏计划”，帮助中小企业解决获客难题，给予客户福利政策、流量扶持活动、企业客户招聘扶持等优惠政策。

其中，流量扶持方面，4月初将聚合超过1000家中小商家，联合推广，提供更多曝光机会。此外，巨量引擎官方账号也将组织专场直播活动，讲述行业营销玩法、分享优质好物商品。

4）抖音娱乐直播厂牌DOULive正式推出

3月10日起，抖音联合各路明星艺人及影、视、综、音乐等文娱行业推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive，全面整合直播场景和娱乐资源，助力娱乐行业探索线下场景直播化，为用户创造优质的“云娱乐”内容体验。

据了解，未来两月，“DOULive 沙发音乐会”、“DOULive 热播第一线”、“DOULive 超级星播夜”、“DOULive 在现场”等精品王牌项目将相继推出。

5）抖音直播发布金牌主播政策

3月初，抖音发布了《抖音直播金牌主播政策》。

政策中表示，月直播音浪≥60万（仅3个月内任意一个月满足即可）或粉丝数≥100万即可申请认证。针对认证的金牌主播，抖音设置了高音浪和百万粉两项任务，不同任务等级对应不同奖励。

同时，金牌主播合约期为2年，要完成每月最低时长要求。享有直播收益、提现额度、流量扶持等6项专属福利。

02

其他平台动作

抖音和快手之外，其他平台也有所动作，知乎上线了以视频为主的B乎模式，小红书引入游戏创作者扶持计划，并提供千万流量加持。

推出美拍的美图公司也看中了直播电商，旗下的美图秀秀应用将在4月内测直播电商服务。

1）美图秀秀4月份内测直播电商服务

3月27日消息，近日，在美图2019全年业绩发布会上，美图CEO吴欣鸿透露，美图将在4月份内测直播电商服务，会落在美图秀秀上，前期与各大电商合作，目前不会做自营电商。

2）知乎首度上线“B乎”模式

4月1日消息，知乎首度上线“B 乎”模式，意指 B 面的知乎 。

与图文类内容为主的知乎不同，B面的知乎中视频内容占了大多数，包含“奇怪的知识增加了”、“一圈人不说两家话”、“如何优雅的抬杠”等栏目。

3）LV通过小红书进行新品直播

3月26日，LV在小红书进行直播，直播以LV在小红书的企业号为主体，小红书时尚博主程晓玥、演员钟楚曦作为推荐官，在LV位于上海恒隆广场的门店，为网友介绍夏日系列新品手袋和成衣，一个小时吸引了超过1.5万人观看。

这是LV进入中国市场近30年以来，首次通过互联网平台进行新品介绍的直播。

4）小红书启动游戏创作者引入计划

近日，小红书推出游戏创作者引入计划。

游戏主播及相关从业者、游戏忠实爱好者或愿意分享游戏日常的普通人，都可加入。据介绍，小红书官方将提供内容指导、千万级流量加持，热搜、Push等资源位。

Part 4 资本动态

2018年短视频行业大爆发，同时迎来了一波资本风潮，之后有过一段时间的冷静期。

但时隔一年，行业再次迎来了资本热。尤其今年3月，一共发生了5起投融资事件 ，拿到融资的对象包括电竞泛娱乐MCN和动画MCN ，以及第三方短视频创作平台。此外，还发生了1起公司合并事件。

1）泰洋川禾完成1.8亿B轮融资

3月11日消息，近日，国内知名娱乐公司泰洋川禾完成新一轮融资交割。至此，公司累计完成1.8亿元人民币B轮融资。泰洋川禾本轮融资由字节跳动独家战略投资。

目前，泰洋川禾旗下MCN机构papitube与@papi酱、@Bigger研究所等160余位博主签约合作，全网粉丝量近4亿，全网累计播放量逾1000亿次，并多次获得微博、抖音MCN机构排名第一。

2） 来画视频完成B2轮融资

3月11日消息，短视频智能创作平台“来画视频”于近日完成B2轮融资，由普维资本领投。资金将主要继续用于短视频创作平台的研发，以及原创版权内容的生产和引进等方面。

来画成立于2015 年，是商业级短视频智能创作平台，可为用户降低短视频创作门槛，提升创作效率。平台用户通过拖拽、编辑和设置等动作，可像做PPT一样制作短视频。

3）MCN机构“歪研会”获2000万元A轮融资

3月20日消息，MCN机构“歪研会”近日完成总额为2000万人民币的A轮融资，领投方为新浪微博，国内知名投资机构参与跟投。

据介绍，歪研会2017年在北京成立，旗下拥有“歪果仁研究协会”“万国土特产”“YChina”等新媒体矩阵账号，在微博、B站、抖音等平台拥有超过7000万关注者。

据歪研会CEO方晔顿透露，本轮融资将主要用于内容升级、电商、出海等多元化布局，公司计划扩大1倍的团队规模，重点招募内容、电商、出海相关的优秀人才，签约更多具备全。

4） 小象互娱和大鹅文化宣布合并

3月12日消息，小象互娱和大鹅文化正式宣布合并。据了解，本次合并在腾讯topic基金（腾讯兴趣内容基金）的推动下，大鹅文化与小象互娱将进行1比1换股，组成新的大鹅小象集团。

相关负责人称，“本次合并双方管理层均未出售股份，并保持对MCN行业的持续看好。”

5） “炫石互娱”公司完成A轮融资

3月26日消息，网红数字营销服务商无锋科技完成A轮数千万人民币融资，投资方为哔哩哔哩bilibili、前海母基金。

据了解，无锋网络是一家网红数字营销服务商，旗下拥有网红数字营销超级 MCN 机构“炫石互娱”以及 KOL 数据平台“海豹数据”。

公司以直播经纪作为切入点，业务涵盖电竞泛娱乐MCN和电商直播MCN领域，目前签约主播、KOL与短视频创作者数量高达11000 名。

6） 动画短视频项目“伊拾七”获数百万天使轮投资

3月31日消息，动画短视频项目伊拾七获得原力创投的数百万天使轮融资。本轮投资将用于开拓新的内容方向、开发3D形象，以及虚拟直播、声控引擎等技术的开发上。

附件

各平台3月播放量TOP20数据