农村电子商务交易额「农村电子商务助力乡村振兴」

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“兄弟们,文博会清远馆开幕啦,我来带你看!”5月16日上午,第十五届中国(深圳)文化博览会上,一位来自清远的乡村新闻官开始了别开生面的推介,引来众多参观群众驻足围观。他就是来自清远清新区石潭镇水西村的乡村新闻官刘逢明,同时也是清远一位著名的“网红”。

而在数年前,刘逢明对于“网红”一词并没有更深刻的理解。他所在的清新区水西村,更是打电话都要举着手机上楼找信号的一个小村庄,完全看不到成为“网红村”的潜质。目前,水西村即将打造5G网络试点乡村,而刘逢明已经是一名拥有7万多粉丝的“网红”,经他推介,村里产的芦笋、腐竹、青头鸭和山水豆腐也成为了“网红产品”。

水西村和刘逢明的“网红”之路,也是清远数字驱动乡村发展的探索之路。近年来,借助数字技术的发展,清远的农村地区加大信息基础建设,转变了农业生产经营方式,推动了农村物流网建设,拓宽了农民增收渠道,并以此提高农村地区居民生活质量,积极探索破解城乡发展二元结构的清远路径。

从“上楼找信号”到“村内开直播”

清新石潭镇水西村距离清远市区68公里,是远近闻名的“网红村”。“网红产品”包括芦笋、腐竹、青头鸭和山水豆腐……还有村长刘逢明。

如今,刘逢明共配有三部电话,一部用来协调村内事务,一部联系游客、政府和媒体,剩下一部则是专门用来做网络直播。

2013年,刘逢明回乡发展,因为便宜,他选择了一款入门手机作为自己的办公搭档。“当时村内有3G信号,但效果并不好。”刘逢明介绍,刚返乡时处在过渡期,需要协调水西村和广州两地的工作,但村里信号时有时无,村民和合作伙伴一度以为自己“玩失联”。

“村里哪里信号强,哪里弱,我都清楚。”那一阵子,村内时常有一名黝黑的中年男人,举着手机上楼找信号,或是前往村文化广场的空地处,朝着不同的方位摆弄手机,让旁人印象深刻。

2016年,刘逢明经营的农庄已初具规模,游客进村、生意进门。他添置一部智能机,虽还是国产品牌,但互联网功能更为强大。

“被逼的。”刘逢明苦笑,游客除了带来商机,还带来了新的问题。“你们村在哪,能共享个位置吗?”“有哪些特色菜,能发个视频吗?”“老板,农庄可以面对面扫码付款吗?”为迎合市场,刘逢明更换了手机设备,还申领多家移动支付码,“滴!”的一下就能收钱。“嗖!”的一下就能接发视频。

与游客一同进来的还有4G信号基站。刘逢明指着九鼎山旁的信号塔说,“在村民们的要求下,运营商增设了4G信号基站,并开通了数字网络业务。我的农庄也已经实现了wifi全覆盖。”目前,水西村258户村民中超过200户接入了各大运营商的宽带或光纤网络。

5月18日,清新区石潭镇水西村的水西农庄网络通讯全覆盖,游客消费可用手机扫描支付。（清远日报记者 李作描 摄）

这种改变的背后,是清远农村信息基础设施的日趋完善。市工信局提供的数据显示,截至今年一季度,全市光纤入户率91.8%,100兆以上宽带接入用户占比72.3%,20户以上自然村光网覆盖率达到80%。261个省定贫困村中,50兆以上的光资源覆盖率中国电信公司达100%,中国移动公司已覆盖53.3%。4G网络已实现全市城乡良好覆盖,20户以上自然村4G网络覆盖率达97.8%。

2019年1月,刘逢明的第三部电话登场。当时,尝试直播的刘逢明与快手网红“散打哥”在水西村开了一场直播。一小时内百万人观看,半小时内涨粉4万多,刘逢明显得既兴奋又紧张。他问“散打哥”:“我用自己的手机时,怎么一来电话,直播就中断了?”得到答复后,“散打哥”送给刘逢明一部高端智能机,鼓励这位朴实的“农村网红”。

刘逢明火了,水西村也火了。5月初,清远铁塔清远分公司项目负责人也找到刘逢明,希望将这座“网红村”打造成5G网络试点乡村。“5G速度更快,我也希望家乡更多的村子更好。”刘逢明建议将5G的建设方案从水西这一自然村,扩大至联滘整个行政村,让互联网在乡村中得到延伸。

之前村里找货,现在线上选货

分拣、称重、装箱、封口、贴单……5月18日中午12点,在离水西村78公里外的山塘镇,周永良和伙伴还在寻乡记创新谷农产品分拣中心现场忙碌着。他们得赶在下午四点半快递员到来前,把近2000份腐竹、大米、花生油、英德红茶等清远农产品发往全国。其中来自清新浸潭、石潭的腐竹就有120份订单,最远的发至北京。

周永良是清远市寻乡记生态农业发展有限公司的采购经理。这个皮肤黝黑的汉子,还有着一个更接地气的身份———“乡村业务员”。在平日里,他和公司里其他的乡村业务员不仅要到各个镇、村搜罗当地特产,还经常奔走于田间地头,深入了解农户的生产情况,对产品进行筛选甄别,预判产量和产品上市期。得益于农村信息基础设施的完善,近年来,清远大力发展农村电商,依托信息技术的发展促进农民增收。2014年,清远与阿里巴巴集团达成全方位合作,成为广东省首个与阿里巴巴签订广泛合作协议的地级市,成为全国第二个推广阿里巴巴“千县万村”农村电商计划的地级市,在阳山县建成全国第二个“农村淘宝”项目。

2015年,清远先后与苏宁云商集团、顺丰集团及京东集团签订合作协议。广东省商务厅与清远市政府签署协议,双方合作共建“广东省农村电子商务示范市”,清远成为广东省农村电商服务覆盖面最广的地级市。

而随着网络的覆盖和物流体系的完善,周永良的工作效率也更高了。“现在进村里‘选货’比过去方便多了!”周永良从事近10年的农产品销售,近两年加入电商企业负责采购工作。他说,过去自己开店,要采购到质量好的产品,得花费大量的时间和人力,“要到村里看过,选好了,还得在有订单时了解库存,再过去收货再发给客户,时间和人力成本相当大。”

如今,他只需要把农户和产品的信息直接录入公司的系统,后续通过网络就可与农户保持联系,随时以图片和视频的方式了解产品的最新动态。而对于一些愿意接受新事物的农户,周永良会教他们使用公司平台的端口,直接上传产品信息,还教他们接到订单后如何标准化分拣、包装、发货。

数据显示,2018年,我市电子商务网络商品交易额为112亿元,增长19.7%,其中农村电商网络商品交易额为8.2亿元,增长28%。我市农村电商供销产业带已初具规模,261个省定贫困村实现电商服务网络全覆盖,带动超过1820户贫困户、6000名贫困人口脱贫。

今年5月,英德、阳山、连山获评国家级电子商务进农村综合示范县。市商务局有关负责人表示,清远将作为广东农村电商体系建设的重点地区,打造标杆试点。

过去墟日兜售,未来虚拟销售

与“半路回家”的刘逢明不同,村民陶钊信在家养鸭多年,对水西村的变化更有感触。早些年,水西村主要的经济作物是稻谷和番薯,由于缺乏产业项目,水西村民还停留在“土地刨食,看天吃饭”的日子。

陶钊信说,水西村人多地少,“种稻谷-养鸡鸭-赶集出售”是不少村民获取经济收入的重要来源。有时候稻谷收成不佳,人们就以番薯充饥,“人饿着,不能瘦了鸡鸭。”每逢墟日,村民们会穿过3.8公里的乡道前往石潭镇上,兜售清远鸡、青头鸭。

“但由于品类单一,缺乏竞争力,真正拿到手的钱并不多。”陶钊信表示,传统兜售不理想,越来越多的青壮年选择离乡发展。数据显示,水西村258户共计1280多人,2013年常住人口剩下不到600人。

5月18日,刚从深圳文博会回来的刘逢明又来到大棚内了解农产品的交易情况。他告诉村民,一个基于虚拟数字技术的乡村文化旅游智慧服务平台开发研究已取得阶段性进展,水西村的VR体验不仅亮相深圳,而且其相关的虚拟购物平台也进入最后的产品打磨阶段。

“什么是虚拟购物平台?”有村民问刘逢明。

刘逢明打开手机,点进一条水西村的VR链接演示道:“网友点开链接,或使用VR设备,便能在千里之外游览水西村,村文化广场,村史馆,民宿、农庄……看见清远鸡、青头鸭,还能点击线上购买,实现虚拟购物。”

其实,这个虚构平台,是一个叫“V村在线”的项目。刚刚结束的深圳文博会上,清远馆就带来了VR虚拟现实全景技术,通过三维重建技术将乡村的样貌呈现出来,都市的人们在清远馆即可感受到清远门口岗村、水西村的空间场景和人文温度。

目前,作为首批试点村里的水西村,正通过“V村在线”,搭建一个有效链接城乡资源的数字化桥梁,建立乡村的新型展示宣传模式,建立乡村的新型电子商务模式,将村自身特色推出去,将自身的特色资源售出去,让村民们在家门口便能富起来。

“V村在线”研发团队负责人哈尔滨工业大学(深圳)的郭湘闽教授介绍,这个平台的目标是响应国家建设数字乡村的重要部署,利用数字技术紧密围绕乡村的展示、体验、交易、宣传、培训、公共服务以及金融、物流等延展服务功能而开发的。

郭湘闽说,V村在线平台紧密围绕清远市委所打造的乡村新闻官系列工作,重点聚焦突出乡村新闻官在引领乡村振兴方面的核心IP作用,同时,平台发挥党、学校、企业、乡村、媒体“五位一体”的聚合作用,并将线上线下的建设进行了有效的融合。

它根据清远乡村实际情况,为每一个村子度身定制的,采用虚拟现实全景技术,全方位地展示乡村的真实面貌以及未来规划场景。

“电脑端是使用三维技术建模,让大家体验跟村子环境一模一样的场景,而手机端则以实景为主,通过手机360度还原乡村风貌。”郭湘闽说,不论是电脑端还是手机端,最重要的一个场所都是乡村小铺,它拥有很多功能,既能在小铺里买到特色农产品,它还是一个多功能服务区,乡村党建、村史馆等内容都可以在里面呈现出来。

郭湘闽说,城乡二元化很大的原因是因为交通的不方便,而“V村在线可以打破这种隔阂,让城里人足不出户就能通过网络和虚拟现实技术漫游清远各个村子；同时,进入乡村小铺就可以购买农副产品。

目前,“V村在线”平台正在着手解决农村物流配送方面的难题,这也事关产品能否快速到达客户手中的关键渠道,通过与一些物流配送公司合作,开拓农村市场。

而对于清新区石潭镇的养鸡专业户陈先生来说,网络的发展还可以让他的贷款更为便利。今年3月初,他在一个“清融e路通”的平台注册并发起融资需求,大约一个星期之后,10万元的贷款正式发放到手中。“之前是我们去找银行要贷款,把融资需求发到这个平台后,现在是银行来找我们给贷款。”

据悉,“清融e路通”由中国人民银行清远市中心支行指导,清远市金融消费权益保护联合会开发建设,旨在通过搭建连接农户、小微企业和商业银行的融资信息展示平台,缓解农户、小微企业和商业银行三者之间信息不对称以及融资难、融资贵的问题。“通过平台,农户填写基本信息资料后,就可以便捷地发布融资需求,商业银行可以在后台看到提交的融资需求信息。”人民银行清远中支相关负责人介绍,根据农户的融资需求,商业银行可以筛选出符合本行贷款要求的农户进行放款,方便农户选择。

■记者观察

数据赋能乡村振兴

近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》提出,到2020年,数字乡村建设取得初步进展。全国行政村4G覆盖率超过98%,农村互联网普及率明显提升。到2025年,数字乡村建设取得重要进展。乡村4G深化普及、5G创新应用,城乡“数字鸿沟”明显缩小。到2035年,数字乡村建设取得长足进展。城乡“数字鸿沟”大幅缩小,农民数字化素养显著提升。到本世纪中叶,全面建成数字乡村。

在清远,“数字乡村”的探索早已在开展。

在农村信息化建设方面,清远出台了系列政策措施,鼓励各大运营商加大对农村地区的建设力度。今年一季度,全市光纤入户率91.8%,100兆以上宽带接入用户占比72.3%,20户以上自然村光网覆盖率达到80%。同时,全市所有行政村建立了通信机房和光缆接入节点,光纤接入能力达到50兆以上,实现全市行政村村委会、农村中小学校、农业生产基地、农村电子商务聚集区全部开通光纤网络。

凭借信息基础设施的完善,清远整合县镇村三级政务服务平台、农村电商服务点、乡镇邮政储蓄服务站、村镇群众活动室、基层农业合作社等资源,大力发展农村电商,增强农村物流配送支撑能力,打通农村“最后一公里”。

产品有标准,才能卖上好价钱。2013年出台的《清远市加快推进农业“三品”工程实施意见》就明确,通过培育引进名特优新品种,提高农产品质量水平,推进农业品牌化建设,推动传统农业向现代农业转变。2014年8月,我市正式启动农产品质量安全追溯系统,标志着我市农产品迈进“身份认证”时代。

2018年8月,清远市全国首创了“乡村新闻官”制度,以此打通城乡一体化中信息不对称的“最后一公里”。之后,清远涌现出一批乡村“网红”,他们不仅传思想、传文明、传文化,也扶助村民致富。

这一切探索,都离不开一个核心要素:数据。业内人士指出,与互联网、大数据、人工智能的深度融合成为了乡村振兴“换道超车”的新方向。

在看到成绩的同时也应该看到,清远的数字乡村发展也存在着一些“短板”。如农村地区数字人才欠缺、部分村民数字意识不足；农村地区的个体商户在产品质量把关、宣传推广等方面缺乏专业的培训；物流基础设施网络有待完善,有关公共服务设施不够健全等。因此,数字乡村的发展,做好“补短板”、“强基础”的关键工作,才能抓住数字经济带来的农业发展的新机遇,创新农村流通服务体系,实现传统农业的全产业链转型和升级。

清远发布编辑部

来源：清远日报

编辑：明池

校对：喵果果

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