百度进军电商「百度电商」

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在经过了十余年的发展后，电商行业也已经高度成熟，并且近年来随着直播带货的兴起，也更是使得这一行业至今依旧保持着较高的热度。根据企查查方面在今年1月发布的《2021电商行业数据报告》显示，目前我国电商相关企业已超过571万家，该季度电商相关企业注册量为89.1万家、同比增长67%、两年平均增长率达32.1%。

除了不断吸引诸多企业入局外，各大互联网公司在电商行业的布局，近年来也同样消息不断。从日前拼多多注册“拼多多支付”商标，补足自身的电商生态，再到抖音推出独立电商平台抖音盒子，也展现了这一赛道的热度。

日前有消息显示，12月8日重庆知选好物科技有限公司成立，法定代表人为王凤阳，注册资本1000万，经营范围包括网络文化经营；出版物批发零售；演出经纪；互联网销售等。而其股东信息显示，该公司是由北京百度网讯科技有限公司全资持股。尽管目前百度方面暂未回应这一新公司设立的原因，但也让外界猜测，或是其试图再次在电商行业有所动作。

百度对电商行业的探索由来已久

事实上，无论是自建电商平台，还是引入第三方电商平台，抑或是投资其他电商平台，百度方面从未停止对电商业务的探索早在2008年，百度方面就推出了C2C电商平台“百度有啊”，并在2010年推出“有啊生活”，但随后在2011年，“百度有啊”在线零售业务关闭，并转型为本地生活信息服务平台。而在2015年，新的电商平台“百度MALL”也并未引起太大的反响。

随着移动互联网时代的到来，百度在移动端也开启了对于电商行业的探索，并在2019年联手有赞，启动了对电商服务的闭环探索。而智能小程序的落地，也使得百度在电商行业的探索有了更为坚实的基石。此后在2020年，上线直播电商服务和对盖得排行的投资，毫无疑问也是百度在电商业务方面的进一步探索。并且随着2020年10月百度上线“购物”频道，在搜索、智能小程序的加持之下，也使得其电商业务闭环得以不断完善。

事实上，不止是百度，包括腾讯、字节跳动等一众互联网企业同样也都在不断探索着各自的电商业务。而作为如今整个互联网行业中流量变现的三驾马车，广告、游戏、电商也都成为了互联网大厂的必争之地。

并且与其他平台相比，从PC互联网时代杀出重围的百度，在转型移动端也同样蓄积了庞大的流量池。如今，包括百度APP、百度贴吧、爱奇艺、百度地图，以及好看视频等产品的加持下，其已经拥有了超7亿的矩阵月活跃用户，已经高达60亿的每日搜索量。而除了流量外，百度在搜索引擎方面的市场地位，也使得其在入口场景有着其他平台难以比拟的优势，所以这自然也就意味着百度不断拓展电商业务可谓是是水到渠成。

电商行业逐步细分化，内容平台做电商已有先例

尽管电商行业此前已有阿里和京东两大头部平台，但随着社交电商、兴趣电商等细分市场的兴起，也展现出了不小的商业潜力，所以也使得寻求差异化也逐渐成为各家探索电商业务的机遇。并且在拼多多成为电商行业的第三极后，无疑也为外界展露了这一赛道的机会。根据拼多多方面公布的2021年第三季度财报显示，截至2021年9月30日止十二个月的活跃买家数量其已达到8.67亿、同比增长19%。

并且在拼多多所取得的市场成绩背后，低线城市的市场空缺同样也展示了电商行业依旧还有着更多的可能性。而随着这一行业的不断发展，从最初的传统电商到社交电商，再到以直播带货为代表的兴趣电商，也开始不断的细分， 也让电商行业进入到了从用户“去哪买”到“买什么”的需求转变。

而百度所采取“搜索 电商”的内容电商模式，则更契合其自身的生态，同时也将提升自身的搜索能力。并且在此前抖音和快手凭借自身短视频内容平台的优势，已经借助直播带货在电商行业占据了一席之地后，也证明了内容平台同样也有着开启电商业务“大门”的可能性。

拼多多之后，电商行业的第四极会是谁

在网购已经不断普及、用户的消费习惯已经迎来了新一轮的改变后，如今电商行业内已然出现了传统电商与新兴电商平台分庭抗礼的局面。其中，传统电商平台除了供应链的积累外，包括物流、服务能力都已经具备了极大的市场竞争力，而新兴电商平台则凭借着对于更多细分化用户需求的满足，也已经取得了不俗的战果。不过当下对于新兴电商平台来说，在头部平台已经瓜分了绝大部分市场份额的情况下，无论供应链还是物流等方面的短板也亟待解决，毕竟留下更多的用户同样也十分重要。

此外，在国内市场已经高速发展多年后，电商行业同样也面临着流量增长见顶的困境，并且随之而来的势必将会是更为激烈的市场竞争态势。但在拼多多之后，究竟是抖音、快手这类短视频平台，还是其他新兴电商平台能够成为电商行业的第四极，则还需要时间来给出答案。