提升上海城市软实力「上海商用」

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从四川阿坝州的大山里走出的Bilibili博主“卓玛可以”，2019年搬到上海。“工作中碰到的摄影师告诉我，他梦想为华为拍摄广告；化妆师说，她想给喜欢的影星化妆。几个月后他们都做到了，我们都不是上海人，但这里给了我们平等的资源。”这一刻她笃定，自己选择来上海是对的；

■Bilibili博主“卓玛可以”

小红书上的时尚穿搭博主“古古本古”一个半月前从杭州来到上海，“刚入夏的某个午后，我下楼买咖啡。旁边是学校，路上没什么人和车，街道两旁种满梧桐树，阳光穿过树叶洒下来。有个老爷爷推着车卖花，我就买了束花。走了几步突然意识到：哇，我以前从来没买过花呀！”这一刻她意识到，自己选择来上海是对的；

■时尚穿搭博主“古古本古”

网红们正从四面八方涌向上海，这座城市让他们的工作和人生得到一种提升。他们在这里各取所需：城市的海派文化为他们提供源源不断的创作灵感；一流的资源让他们获得更多机会；海纳百川的城市精神平等接纳来自不同地区的人才；而人才落户政策和营商环境则让更多互联网机构和人才享受到工作和生活的便利。这一切因素所构成的城市软实力，牢牢吸引着新一代的互联网人才。

去年4月，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》明确，鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态。上海喊出了要打造“品质直播第一城”的口号，网罗像李佳琦这样的电商直播人才；同时，总部在上海的小红书则依托“网红经济”，带头掀起了社交电商的浪潮。曾经被诟病缺乏互联网创新、果敢精神的上海，如今正在迅速抢占互联网新经济的风口。

城市精神——海纳百川、包容度高

“我最喜欢上海的一点，是在街上穿什么都可以。”Bilibili（简称B站）认证的知名UP主“卓玛可以”告诉本报记者。

来上海前，她在成都做博主。“出门总是畏畏缩缩，但来到上海以后上街一看，尤其是‘巨富长’一带，都是和我一样穿得奇奇怪怪的男男女女，他们走在路上没有人会多看一眼。我觉得，太棒了！”

来上海的第一年，日子过得着实惨淡。“和好朋友住一间房，挤一张床。刚来那阵是梅雨季，我们以为会很热，没想到晚上睡觉要盖被子。我们想省钱，就让家里人把被子寄过来，但被子到手上已经受了潮，没法盖，晒也晒不干。每天晚上，两个人就蜷缩着睡。”在B站的发展似乎也陷入了瓶颈，一条视频的流量总在几千到一、两万之间浮动。

但有一天，她发布了一条教小胸女生穿搭内衣的视频，突然成为爆款。那条视频的观看量近70万次，并且从此改变了她的人生。

“我自己就是平胸，因此对网上类似的内容一直很关注。我发现大多数博主在介绍内衣的时候只会拿在手上，并不会穿上身。但我是一件件试穿的，这样大家看的时候就会更直观。”视频上线后会引起什么反响，她其实心里没底，很可能会引来一群网络暴民。但幸运的是，弹幕和评论里几乎没人对她指指点点，大家反而对这个藏族女孩的率真、坦荡产生了一种带点陌生感的欣赏。

“我拍的视频展现的就是我的生活方式，我就是喜欢跳舞蹦迪，结交各种各样的朋友。我发现上海的朋友特别包容，平时参加B站线下活动，或者在大街上街拍的时候被粉丝认出来，她们会告诉我，‘很喜欢你的风格，感觉你特别真实’。根本不会有人来评判你的穿衣乃至生活方式，我觉得这点特别好。上海这座城市和上海人的包容度很高，那些不太符合传统的事物特别容易被接纳。”

相对于靠做下沉市场火起来的抖音、快手等平台，总部建立在上海的B站和小红书将目标人群集中在一、二线城市。人群不同，博主们致力生产的内容也不一样。尤其是在小红书上，那些展现大都市里精致生活的内容更受欢迎，而上海为博主们的创造提供了天然的优势。

小红书上的旅游博主“三黑”上月初开始了在上海的旅居生活，她租了新天地旁边的老洋房。“房子有天窗，每天可以看见梧桐树叶的摇曳。无论天气晴好，或者阴雨连绵，身心会自然地随着建筑和周边，走进张爱玲的小说里，体验一种有故事、有涵养的海派生活。”“三黑”来上海前住在广东清远，“这两个地方的人们都热情友善，而且都努力向上，活得很积极。但在精神内涵上还是有一些差别，广东人更注重的是怎么生活得实惠、健康。而我和上海朋友在一起，发现他们更看重生活中的仪式感和精致度。”

“三黑”和小红书上另一名博主也聊过这个问题，“新一代的中国年轻人越来越追求生活质量，而社交平台上所呈现出的上海人的精致生活、梧桐树下的法式浪漫，以及各种新潮展览，无不吸引着全国人民。所以，上海是一个很好的生活素材发源地。”

生活便利——15分钟的生活圈，就在家门口

直到去年7月辞职前，“古古本古”已经在互联网领域工作了5年。2015年，她去了互联网大厂的云集地北京。在那里工作两年后，南下杭州担任互联网产品经理。“我从北京搬到杭州的时候有人问我，杭州离上海这么近，为什么不去上海？我说，因为上海没什么互联网企业啊。”

“古古本古”的这个回答，在几年前是一种圈内的普遍共识。BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）三家互联网大厂分别落户北京、杭州和深圳，上海被互联网在中国发展的第一波浪潮甩在了身后。但近年来，这种状况正在渐渐扭转。这主要得益于B站和小红书这些总部在上海的平台做强做大，吸引越来越多电商平台直播主和中短视频的博主会聚到上海。

“古古本古”去年裸辞后，决定给自己一年时间成为一名全职博主。

“我28岁了，再不尝试就晚了。如果做不好，就当给自己积累份经验。”她在杭州起步，半年涨粉10万。一个半月前，她搬到了上海居住。

“我很早以前就决定，当自己做博主的收入可以覆盖在上海的生活成本时，就搬到这里来。”她告诉我们，“我是穿搭博主，工作的很大组成部分是街拍。对街拍来讲，环境和造型很重要。上海的环境很适合我的调性，因为我是偏美式复古，而杭州比较适合日系和韩系。所以我在杭州其实很难出片，之前经常两地来回跑。有时候一天要拍4、5套衣服，就要拎着箱子从杭州过来。现在我找了上海市中心的房子，街拍地点在骑车10分钟以内可以到达的地方。拍完一套，骑个车回家再换套衣服出来，非常方便。”

搬来上海提供的便利不仅体现在这一点上，之前在杭州居住时，她常因为来回不便而错过小红书很多线下活动。“现在就很方便了，我只要有空、品牌合适就会参与。”

资源便利——品牌集中，人脉广阔

在很多博主看来，搬到自己进驻平台的总部所在地，便意味着距离核心人脉和资源又近了一步，而这可能是最重要的一步。

在B站上有超过287万粉丝的“力元君”早在2018年就发布过一个视频，总结了博主们一个个搬来上海的理由。

“如果你要往这个行业发展的话，一定要结识这方面的人脉，而在异地他乡是很难结识到的。在上海期间，我认识了很多工作人员。有什么活动，有什么礼物，都可以蹭到。第二，一个博主需要和其他博主联动，如果在一个博主比较少的区域，就很难形成联动，而50%知名博主都在上海，那上海就是一个非常有优势的地方。”

如果“力元君”的话听起来尚且有些抽象，那么小红书上的中国台湾博主“黑眼圈哥哥”的亲身经历就让我们一目了然了。2018年6月7日，他收到小红书之家邀请，和演员赵又廷同逛小红书线下体验店。这场线下活动吸引到几乎所有头部博主捧场。活动结束后，“黑眼圈哥哥”粉丝激增，他后来将这一天视作自己博主生涯的转折点。

上海不仅是中国的经济中心，同时也是各类人脉资源的一个汇聚点。对此，在这里只呆了一个多月的“三黑”已有深刻体会。“我参加了一个红酒品鉴会，认识了很多朋友。我告诉他们自己这次来上海的目的之一，就是想认识一些高端定制的服装设计师，给自己定制衣服。”在朋友的牵线下，她不仅结识了专业的高定设计师，并很快和对方达成了在自己平台上的推广合作。

“卓玛可以”说，来到上海之后，拍摄广告的机会明显变多。“在这里，各种资源都是顶尖的，这在其他地方是没有的。我已经在上海拍了雅诗兰黛和匡威的广告，因为时尚圈和这些平台之间的联系越来越紧密，圈子里的专业人士会很关注平台博主发布的时尚内容。他们看到我在B站上发的视频觉得不错，有合适机会就邀请我合作。如果博主在上海的话，去哪里都方便，那拍了一次就还有下一次。不像在其他地方，你可能根本就没有这种拍摄机会。上海的时尚资源特别好，我知道的所有时尚博主都搬到了上海。”

■“卓玛可以”在拍摄中

“卓玛可以”所说的时尚资源，很大程度上体现在品牌方的集中。“黑眼圈哥哥”在接受本报采访时的说法暗合了卓玛的意见，“博主生产内容会需要新的东西，不管是新的产品或者新的灵感。在上海，他们的这部分需求很容易得到满足。大牌发布的新品最先就会在这里上市，而且新品牌层出不穷地涌现。”越来越多时尚品牌将亚太市场总部设到上海，今年1月，收购了Supreme的服饰鞋履企业威富公司公布其亚太地区业务转型计划，包括将品牌营运中心由香港迁移至上海。“在上海，一年四季有看不完的时装秀、艺术展，博主可以不断生产出好的内容。”

营商环境和人才政策让更多人受惠

“黑眼圈哥哥”的公司在杨浦区，他告诉我们，在决定落户杨浦前，有好几个区都来争取，均提出了不少优惠条件。公司最终选择了杨浦，目前享受着一定的租金和税务方面的减免。上海对于互联网企业和人才的如饥似渴，给他留下了很深刻的印象。而优惠政策的普及，也是吸引大家来到这里的重要原因之一。“你看，我们办公室在杨浦这边，B站总部也在杨浦，听说美团接下来也会在我们办公室附近盖一座办公大楼。我就感觉，这两年互联网都在往上海靠。”

不仅是网红陆续搬来了上海，那些志在乘着互联网新经济的东风出人头地的年轻人，如今对于发展地的第一选择已悄然转到了上海。作为上海五个新城之一的奉贤，近年来致力打造的东方美谷已成为全国顶尖的美妆产业基地。去年，这里又建起了“东方美谷产业集群中心-新媒体产融直播基地”。

未来，直播基地将形成网红挖掘、孵化的一站式服务体系，为东方美谷网红经济长远发展储备人才。基地每年计划培养直播人才2000余人，围绕直播电商的就业可达数十万人。由直播基地孵化的MK1男团是其中颇有代表性的“网红主播”，他们既是偶像组合，也负责直播带货。成立一年多，在抖音上已积累了10万多粉丝。基地负责人告诉我们，他们为包括MK1男团在内的直播人才提供了专门的人才公寓，未来，主播们还可以在这里享受到更多政策扶持。

■“古古本古”参加品牌活动

在我们的采访中，不少MCN机构都表示他们在上海建立机构时感受到了优越的营商环境。这种优越性一方面体现在便利度上，得益于上海的一网通办体系，很多公司事务都可以在网上提交材料进行审核，跑一次就可以办妥。而在某些区域，甚至有24小时的政务办理机器，最大化帮助公司处理涉及政务方面的问题。节约了时间，提高了效率。

优越性的另一方面，则体现在超前的服务意识上。去年，上海成立了国内首家MCN专业委员会。上海市网络视听行业协会秘书长张韬表示，上海MCN专委会致力于建立行业标准、创新人才培养方式、开展政策培训、推进国际化“走出去”策略。同时还将协助会员单位落地扎根，提供资金、人才、税收等基础配套服务。委员会的成立和运作，其实正是市政府所提倡的“店小二”精神落到实处的一种表现。

顶尖人才荟萃，形成良性竞争

环境和政策吸引人才的涌入，而这些人才集中到一起，就形成了良性竞争，进一步繁荣产业。

“四川的博主特别少，我一直觉得自己在那里做博主是有些孤立的。”“卓玛可以”在来上海之前从没想过，原来博主还能成为一份真正的职业。“当时我身边没有做同样事情的人，也没听说有什么机构。”

来到上海以后，她发现不仅博主可以是一份全职，而且围绕中短视频早已形成一条产业链。“我工作中对接的每一个人——比如摄影师和化妆师，都体现出极强的专业性，因为他们都是来自全国各地的顶尖人才。而和专业的人共事，会让你也越来越专业。我之前在成都工作生活，那里节奏很慢，来了上海你感觉每个人都有事情要忙。你去见个品牌方，两句话过后他就会开门见山告诉你今天要聊什么。开始的时候我会觉得怎么这么快，但确实这样的效率特别高，我喜欢效率高的人。”

促使博主们从全国各地奔赴上海的原因中最普遍的一个，是他们认为自己在原先所在地的发展已到头或已看得到头了。B站上一对来自中国台湾的网红姐妹最近搬到了上海，“继续留在台北，YOUTUBE上再多5万人、10万人，这是可以预见的。但来这边，你的发展有无限可能。当然有好的可能也有坏的可能，可是来这里就可以尝试更多事情。”

卓玛说，“当我意识到在成都的工作已经到头后，我就想搬去别的城市。比成都好的二线城市还有很多，但我想去最好的城市，哪怕生存压力相应会增加。我来到上海以后，认识了很多博主，同时也意识到还有这么多优秀的同行，这激励我把内容做得更好。”

卓玛感慨，“我们虽然都不是上海人，但这个地方一直会给我们很棒的资源”。的确，上海为每个人创造平等的机会。但另一方面，想要实现名利双收，终归要靠自己奋斗。

■“卓玛可以”

“古古本古”深有感触，“小红书特点主要是流量分配，非常、非常去中心化。流量为王的好处在于，如果内容好的话就可以靠自己涨粉。但如果自己不继续做好内容的话，粉丝也不会来看你，它不是粘性那么高的平台。这种以内容为主的平台，倒逼博主给自己不停地刷流量，也就是不停地产出好内容，其实是挺累的。刚开始的时候，我觉得自己做了很好的内容，却没有那么好的数据反馈，心里会失落。后来发现，如果内容真的足够好，就还是会被看到。作为创作者，只有提高对好内容的标准，才能够打动用户。”

在这样的时代，在这样的上海，只要一个人愿意付出，就总会有回报。如果没有回报，那就是还不够努力，不够好。“我没有团队，视频剪辑这些工作全部自己独立完成。”“古古本古”说，“我不觉得自己是个能躺着赚钱的人，我命没这么好。但对于绝大多数人来说，赚钱从来就不是一件容易的事。我就老老实实多劳多得，也不会觉得特别辛苦。”

■“古古本古”后记

“卓玛可以”梦想将来在自己的家乡阿坝州为当地孩子建一座图书馆。“我现在每次去博物馆或者美术馆，看到家长们带着小孩看展，心里还是会忍不住羡慕，我小时候没有这样的机会。”但她回顾这一路打拼的经历，觉得自己已经很厉害。“我不靠家人，也不靠婚姻改变命运。我就靠自己的努力，现在过得还挺好。”

上海这座充满无限可能性的城市，正在实现无数“卓玛”们的梦想，而近年来随着B站和小红书这些平台的崛起，随着以李佳琦为代表的互联网人才的涌入，上海正在迅速抢占互联网新经济做大做强的新风口。

“我算搬来得比较早的，这两年间我观察到一个很明显的现象，和我对接的很多甲方还有大量的MCN机构都搬到了上海。哔哩哔哩和小红书博主也都在往上海来，这肯定有它的原因。”“卓玛可以”说，“当品牌方、机构和博主们都聚集到这里，上海肯定将成为下一个风口，这一点我很确定。”

来源：周到