Zara内衣「zara实体店」

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记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

疫情虽然在中国市场得到有效控制，但以欧美为主的海外市场的疫情仍在反复，持续数月的居家办公几乎已经成为欧美群众的生活新常态。工作与生活的界限已经彻底模糊，随之而来的是人们日常着装偏好的大幅度转变。舒适的居家服饰正逐渐抢占成衣正装的市场份额，变成欧美消费者当下购物的重点。

《女装日报》在近日的一篇文章中分析称，疫情期间许多内衣品牌的舒适型无钢圈胸罩的销量增长显著，但相比之下居家办公的女性对内裤的需求更加旺盛。许多零售商和内衣品牌都为此加大了内裤产品的供给。

英国《卫报》7月的一篇文章则指出，疫情让女性对令人难受的内衣裤说不，无钢圈和束缚性内衣或将推出历史舞台。尽管内衣品牌从业者表示，市场上对内衣的需求仍然旺盛，只是舒适、居家和有弹性等内衣功能变得更加重要。

疫情促进家居内衣市场进一步增长。美国电商直营内衣品牌ThirdLove对《女装日报》表示，截止到9月，新用户为品牌贡献了大约55%的销量。而内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands最新财季竟然实现了盈利增长，这一部分归功于维秘营收在疫情居家隔离期获得了28%的同比增长。

内衣市场的爆发潜力让投资者们也心驰神往。三天前，印度纺织巨头Dollar Industries表示，正在内衣市场寻求收购机会，计划在下个财年的上半年进军内衣领域。

居家服饰和内衣产品对成衣市场份额的抢夺也在加速成衣品牌改革产品线的步伐。界面时尚在ZARA海外官网看到，ZARA预告即将上线秋冬女性内衣系列。《女装日报》报道称，该系列上线的时间正是10月22日，是ZARA首个内衣系列商品。

根据《Vogue》提供的数据，该内衣系列共有158件单品，覆盖了文胸、内裤、内衣、浴袍、睡衣、T恤、秋裤，以及羊绒袜与口罩等家居配饰等多款商品。

整个系列商品定价从17.9美元至199美元不等，其中一套丝质内衣裤定价为76美元，浴袍和毛衣开衫的定价都是199美元，而一条针织短裤的价格为149美元。

总体上看，该系列内衣和居家服饰以丝绸、针织、羊绒等面料为主，主打的也是目前消费者偏好的舒适和居家特点。像针织短裤和毛衣开衫甚至可以作为出门着装，也正符合当下时装界的潮流：居家与外出着装的界限已经进一步模糊。

界面时尚记者在ZARA中国官网上并未看到首个新系列上新的预告，或许这批新品暂时将主打欧美市场。

与竞争对手H&M相比，ZARA进入内衣领域晚了许多。2019年，H&M还针对亚洲女孩推出了专属发售的透气亲肤内衣与内裤系列，主打舒适轻薄的面料与简单的版型设计，舍弃了带来紧绷感的钢圈，降低女性穿戴内衣时的束缚感。

但ZARA在内衣领域也并非完全没有经验。旗下家居品牌ZARA HOME一直都有出售居家服饰，界面时尚在ZARA HOME官网上看到，虽然其并未售出标准的贴身内衣，但所售背心和吊带中在版型上也有三角杯型文胸接近的针织背心。

此外，ZARA母公司西班牙Inditex集团旗下有一个单独的内衣品牌Oysho，该品牌所售商品包含了内衣、家居服、运动内衣等多个品类，目前在全球176个地区市场均有销售。这也能为ZARA在研发和生产内衣产品方面起到资源协同的效应。