字节跳动电商业务部「字节跳动电商平台」

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在各大电商打得如火如荼之际，电商赛道又迎来了一位重量级“玩家”。

6月18日，字节跳动被曝出完成针对电商业务的组织架构大调整，正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，统一协调管理公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

对此，字节跳动方面确认新成立的电商业务部门主要服务抖音电商业务，为满足用户在抖音上的购物需求，属于正常的业务调整。

这意味在字节跳动多元化的业务线中，“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

野心乍现

纵观今年电商618，特别是在直播带货的风口下，各大平台之间的竞合正呈现新的变化。不同平台基于自身的基因，且引入直播目标的差异性，可能会有各自的发展空间和赛道，最终共同推进效率的优化。

抖音的电商业务起步较晚，如今遇到直播带货的风口，再加上其近期的一系列动作。种种迹象表明，字节跳动已经不甘于成为外部电商平台的导流平台。

众所周知，字节跳动的营收核心主要来自于广告业务，通过包括抖音、TikTok、今日头条等App吸引客户投放广告，而电商业务仅作为辅助手段存在。此次宣布新成立电商业务部门，也被外界猜测电商业务极有可能成为字节跳动营收增长的“第二曲线”。

具体来看，2018年底，抖音全面开放购物车功能，支持接入天猫、淘宝等第三方电商平台；2019年，抖音逐步放开直播权限，主播开播不再有粉丝人数限制，直播和购物车打通后，创作者拥有更直接的变现手段。

今年2月初，抖音推出了“线上不打烊”活动，面向全国线下商家推出3亿流量扶持，通过线上团购预售和线上直播分享商品两大方式，帮助线下商家开辟线上推广渠道。

随后，抖音加大直播带货投入力度，独家签约锤子科技创始人罗永浩，再到陈赫空降抖音直播间、开启卖货首秀，再到刘敏涛与良品铺子总裁杨银芬一起直播卖零食等等，“直播 明星 CEO”成了抖音直播电商的标配。

抖音小店是抖音为商家提供的带货变现便捷工具，该功能于2019年4月上线。用户在抖音平台下单时，如果商品来自抖音小店，则无需跳转至其他电商平台，而在这此前，用户在抖音上下单，多跳转至淘宝完成购物。

2019年，抖音与淘宝签订了70亿元的年度框架协议，其中60亿元广告、10亿元电商佣金。当时，抖音将自己定位为电商生态中的 “流量提供方”，赚营销和CTR（效果广告）的钱。

如今，据媒体报道，2020年3月抖音淘宝年度框架协议到期后，新的200亿年框仍在谈判进程中，双方都有一定的筹码，这也让抖音与淘宝关系变得“微妙”起来。

抖音小店的开设，意味着抖音正在加强电商供应链，改造目前格局分工，从5月开始，抖音开放个人入驻小店，0粉丝可申请“购物车”。6月，作为抖音卖家的官方移动版管理工具，抖音小店的官方App上线。

这意味着，从上线“购物车”、“抖音小店”、电商小程序到“抖店”，抖音在电商工具的闭环已经基本完成搭建。

抖音并不仅仅满足于当一个流量分发平台，它正帮助字节跳动建立起一套“流量——直播带货——购物交易”的完整电商流程。

估值超千亿美金

字节跳动成立独立电商部门的原因，或是为了2020年新一轮高营收目标以及顺应抖音在海外庞大的用户量及购物需求。

6月17日，据外媒报道，2020年一季度字节跳动实现营收约56亿美元(约合400亿人民币)，相较去年一季度增加130%以上。同时，字节跳动将2020年营收目标设置在2000亿人民币。

其后，虽然字节跳动对此回应称“信息不准确”，但其抖音海外版Tiktok正在全球范围内高速发展。

据中信证券研究报告显示，字节跳动依靠抖音海外版Tiktok在海外高速增长，2019全系实现全球日活7亿，其中抖音3.2亿，业务遍及150个国家和地区。

据移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的数据显示，抖音及其海外版TikTok以将近1.12亿次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。5月，抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9570万美元，是去年5月的10.6倍，蝉联全球移动应用收入榜冠军。

此外，外媒还称，最近交易市场中，字节跳动的估值在950亿至1400亿美元。

千亿美元估值是什么概念？

据胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》上，在全球所有成立10年以内，而且没有上市的企业当中，字节跳动的估值仅次于蚂蚁金服，排在全球第二位，超过了滴滴、快手等一大批明星公司。

抖音电商的正式入局，也证明了字节跳动切入电商赛道的强力决心，至于未来抖音的带货能力能不能与现在的主流平台“并肩”，让我们拭目以待估值千亿市值字节跳动的实力。