直播带货线下培训「新东方职业教育」

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实习记者｜陈振芳

新东方在线（01797.HK）首次对外宣布发力职业教育。

3月4日，新东方在线和京东物流（02618.HK）教育达成合作，主要围绕未就业、再就业、游学、国际教育市场等四大领域。

未就业市场上，双方将链接职业院校、本科院校，共同推进高新技术产业研究院、产业学院建设，实现产业资源融入教育、人才培养模式创新、“双师型”队伍建设培养、科研成果转化等。

再就业市场上，双方将探索开展职业教育、继续教育、社会培训、技能认证等业务，培养适合产业发展的数字经济人才，助力产业升级和再就业市场发展。

海外市场上，在“一带一路”政策的指引下，两家公司将建设具备国际培训能力的师资队伍和项目运营团队，重点围绕跨境电商、无人机教育领域开展课程建设、教育服务等方面的合作。

游学市场上，双方将在企业游学、院校师资游学、营地游学教育、代培代训等方向开展业务，构建知识型、创新型、技能型、复合型、应用型人才培养生态体系。

京东物流教育已先后于深圳技术大学、湖南工商大学、青岛职业技术学院等近千家院校，开展共建产业学院、生产性实训基地、校园供应链生态等合作。

“新东方的基因在于教育，所以职业教育是集团的重要转型方向。”新东方集团副总裁尹强坦言，过去一年，新东方经历了非常大的挑战。

2021年底，该公司停止提供幼儿园至九年级阶段学科类培训服务。截至2021年11月30日，新东方2022财年上半年营收19.67亿美元，同比增长5%；净亏损9.08亿美元，上年同期净利润1.79亿美元，亏损同比扩大超6倍。

尹强在会上称，新东方在线作为独立的上市主体，承担着新东方集团转型的重要战略地位，如东方甄选、职业教育等重点战略新业务都会放在新东方在线。

东方甄选作为新东方在线转型的核心项目，开启直播带货已经两个月有余，新抖数据显示，截至3月4日，累计直播39场，销售额1050.72万元，销量26.79万件。

近日，在“交个朋友之电商学苑”线下直播带货训练营中，罗永浩戏称俞敏洪为“教育界下岗人员”，引发争议。对此，尹强解释道，“在完整的演讲视频中，罗老师后续是在钦佩和赞美俞老师，这个年纪依然全力投入到新东方的转型中。”

东方甄选销售额不高，与农产品定价相对低、农副产品购买场景多样化有关。

以抖音带货王罗永浩为例，新抖数据显示，其81场直播的销量达762.4万、销售额达14.78亿，其售卖的TOP3商品类分别为3C数码、美妆护肤、服装鞋帽，销售额分别达到3.78亿元、2.84亿元、2.22亿元。

东方甄选也打开直播思路，选择拓品类。目前东方甄选已注册读书、个护美妆、3C数码、母婴玩具、美食特产、文创等细分直播带货账号。新东方相关人士向界面教育证实了前述账号归新东方所有。

尹强透露，新东方正在和国家发改委、全国总工会进行大国工匠项目。相关人士告诉界面教育，该项目预计在月底发布。

“随着国家政策向职业教育倾斜，未来职业教育在新东方在线会占非常大的比例。”尹强表示。

教育业务之外，东方甄选是否有可能和京东物流在货运物流上进行合作？新东方相关人士告诉界面教育，“未尝没有可能。”