云南省电商进农村「互联网超市」

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从脱贫到乡村振兴，云南省怒江州兰坪县出现了很多新鲜事物：半山民宿、徒步旅游、外卖、社区电商等正悄然兴起。8月25日，记者从美团获悉，随着美团等零售平台进驻当地，给人们的生活带来了很多改变。

怒江之畔见证变化

“我是云南的，云南怒江的……”今年夏天，云南傈僳族小伙蔡金发一条使用方言介绍家乡的视频走红网络，这条视频的模仿作品、二次创作不计其数，他的家乡云南怒江也随之被全国人民所熟知。

随着脱贫攻坚成果不断推进， 许多曾居住在深山中的当地居民搬迁来到乡镇或者澜沧江边生活，蔡金发一家人也从兰坪县兔峨乡的深山里搬到安置点金江小区居住。回到家乡的蔡金感叹：“家乡真的变了。”

蔡金发的新家在镇上金江小区一栋小楼里，有电梯，家里还添了洗衣机、冰箱等电器。站在阳台上能看到小区里的广场和不远处的稻田，幼儿园、医院都很近，吃的蔬菜水果也能通过手机购买。蔡金发说：“这里和城市一样，没有什么区别。”

如今，怒江城乡面貌发生了翻天覆地变化，一步一步走来，正是蔡金发一家人生活变迁的真实写照。十年来，这里先后实施了5.77万户农村危房改造，近17万贫困群众解决了住危房问题，农村人居环境不断改善，往日生活不便的山村变成了如今充满生机、井然有序的美丽新农村，农村旧貌换新颜。

改变的不仅仅是居住环境，生活方式也因美团等零售平台的进驻，发生了质的变化。相比此前每周才能下山赶一次集，如今，蔡金发和家人只需手机下单、家门口提货，在家就可以吃到来自千里之外的新鲜水果和海鲜。

一大批“急难愁盼”问题得到有效解决，全州十年累计实现农村劳动力转移就业105.33万人次。城镇居民人均可支配收入从2012年的14217元提升到2021年的29639元，2021年，农村常住居民人均可支配收入年均增长11.5%。长期困扰群众的上学难、就医难、喝水难等问题得到解决，群众的笑脸更灿烂了，买车的人更多了，日子越过越红火。

回到家乡为他人“打灯”

回乡创业的小伙寸文彪是怒江无数创业者的缩影，他开出的“网上超市”正在改变澜沧江边人们的生活，蔡金发便是受益者之一。

蔡金发回忆，小时候，由于路途遥远，几乎一周才和大人赶集一次，有时来回路费甚至和赶集购物的费用相近。乡亲们自己种的蔬菜水果品类单一，无法长期保存。如今，蔡金发家里餐桌上的蔬菜、水果，很多都是通过美团优选下单。不久前，母亲也好奇他如何买到这些东西，蔡金发便将这个“新鲜事物”介绍给了母亲和邻居们。

通过网上下单，当地居民不仅能买到大闸蟹、小龙虾等鲜活产品，还能买到牛肉丸等火锅冻品，一些留守老人不方便外出，自提点店长还会将东西送上门，给村民带来便利，改善了村民生活水平。

其实，美团优选等零售平台进入兰坪县已有近一年时间。大学毕业数年后，寸文彪发现家乡正在高速变化，回乡创业的想法涌上心头。他说做便做，在2019年成立了一家生鲜供应公司，疫情下，生鲜供应需求暴涨，“那时发现零售市场需求庞大，尤其村镇市场购物不便，更加需要这种新兴模式。”通过各方接触，寸文彪发现自己琢磨的事，美团正在做。

去年9月，寸文彪成为美团优选位于兰坪县的服务商。回忆起运营初期，寸文彪说，自己的首要任务就是在村民居住密度较高的地方开展自提点，但兰坪县的乡镇村寨里，许多人还不会用手机购物，想要扭转思想不容易，“他们平常很少接触外界和新事物，起初有点担心，我一点点做工作，带他们下单使用，第一个点做起来，后面就顺了。”

经过一年的经营，如今，寸文彪在怒江带领23名员工发展出了近300个自提点店长，每月的销售额超过百万，实打实地提升了当地的生活水平和群众收入。看到自己做的事既能带动本地就业，又能让乡亲过得更好，日子越来越有盼头，寸文彪感到很自豪，“希望有越来越多的年轻人回到家乡，一起建设美丽乡村。”

数字经济激活县域发展新动能

在当地党委政府，以及“寸文彪”们的接力奋斗下，怒江的新变化正越来越多。

作为国家电子商务进农村综合示范县，兰坪为推动城乡居民消费升级，积极引导电商平台向本地农村延伸，推动品牌消费、品质消费进兰坪，鼓励发展电子商务新模式，支持返乡入乡人员创新创业。

在兰坪县工信商务局局长李敏生看来，美团优选一头链接本地供给和就业，一头链接更广泛的城乡消费者，既带动当地就业增收，也满足了群众的消费需求，成为激活县域发展、促进群众增收的新动能，农户的“钱袋子”鼓了，人们的“心窝子”更暖了。

作为美团旗下的零售业务，美团优选重点针对下沉市场，在上游对接产地和供货商，引进质优价廉的生鲜食材及日用品，通过赋能社区和村镇自提点，服务广大居民。不但为优质农产品上行提供了通道，平台也就此发散思路，围绕优质农产品出滇、美食消费扶贫、农村电商人才培养等各个方面展开合作，助力乡村振兴。

新的服务形式也在推动怒江的品牌消费、品质消费。美团优选数据显示，去年9月美团优选在怒江州开始运营至今，各类商品销量增长约100%。其中，蔬菜水果、肉蛋水产以及酒水乳饮等日常生活用品是当地人购买最多的类别。

除此之外，包括大闸蟹、小龙虾、活泥鳅等鲜活的水产，也已经能通过冷链物流车以“次日达”的方式抵达怒江州，深受当地用户喜爱。数据显示，当地大闸蟹销量相比去年上升251%，小龙虾销量上涨258%。

由于河谷地带气温偏高，棒棒冰、饮用水等消暑商品也成为当地用户经常购买的商品。今年7月，棒棒冰销量环比上涨约530%，饮用水销量上环比也提升约190%。

美团优选相关负责人介绍，沿着覆盖全国的物流网络，优质农产品、消费品已经通过美团优选的运输车走进包括怒江兰坪在内的全国2000多个市（县），同时也将当地的特色农产品售往全国各地。

目前，越来越多的云南优质农产品，借助社区电商的物流体系，走向全国。昭通苹果、建水紫薯、巍山紫皮大蒜、多头玫瑰、文山优品蔬菜等云南优质农产品已上线美团优选，从原产地直达城市社区。

昆明日报全媒体记者：张晓莉

责编：靳凡

编审：周晓雪

终审：周健军