包装设计评分标准「产品包装设计规范及包装标准」

今天给大家普及一下包装设计评分标准「产品包装设计规范及包装标准」相关知识，最近很多在问包装设计评分标准「产品包装设计规范及包装标准」，希望能帮助到您。

包装设计的评判和验收，有哪些标准？

1. 准确响应客户需求。

有没有准确响应客户对本次包装设计的需求，这是首先需要判断的。

提案后，客户不满意，说不符合他的审美，客户到底想要什么呢？不知道，全靠猜。再次提案，客户在几种思路风格中纠结，总是拿不定主意用哪个好。这个场景恐怕许多人都熟悉。其实，这是各人按照各人的想法“随心所欲”地判断，没有统一的立场、目的和初衷所致。

这时，双方需要回归合作的起点，回归到客户到底为什么要做新包装，到底要解决什么问题上来。

客户请我们做包装设计，总是带着目的来的。比如新产品新品牌；旧包装升级；解决某一个渠道或者顾客认知问题……有时甚至一款包装带着重大的战略使命。双方在签约合作的时候，就应该而且必须把本次包装设计工作的目的任务明确下来。这是本书第四章讲的包装策略应该完成的工作。

在验收和评判作品时，按合同说话。第一条标准就是包装设计作品是否准确响应了客户需求。不允许出现设计师有意无意游离和远离本次包装目的、主题的现象。能够正面、高效解决客户问题的，就是好方案，这是判断包装设计优劣的重要标准之一。

这个工作方法，经常倒逼客户深度思考，有时会出现这样一种情况，作品出来了，客户发现不是自己想要的，再仔细一想，是自己在策略端没有思考清楚，包装设计的目的用意交待错了。这时修改设计，客户对设计公司会带着内疚甚至是感激的心情。

一般来说，凡是在合作之初洽谈并且明确了客户需求，包装作品给予了高满意度响应的，双方的合作会愉快，分歧少，共鸣度和满意度高。

四喜逐条按照客户需求来评判打分，自我打分在85分以上的，才是四喜标准中的合格作品。

2.重点突出。

这是第一条标准的继续，解决问题必须重点突出。一款包装只允许突出一个核心信息一个视觉符号。

响应和满足客户在提升销量、塑造品牌上的具体需求，要看有没有重点，重点突出不突出，主要问题解决了没有，解决得好不好。比如老包装升级，是解决价值不清，与需求的关联不明确，还是解决与同类产品相比没有差异，价值不独特的问题？是解决包装在终端在货架被同类产品淹没的问题，还是包装与目标人群错位没有吸引力的问题？

包装是解决问题的，解决问题就不能平均使用力量，就必须要有重点。没有重点的结果，一是哪个问题都解决不好。二是，可能还是没有想明白到底要解决什么问题，生怕落了什么，于是面面俱到，以此提高保险系数。

无重点，多中心，是没有想清楚、心里没底的表现。在这种情况下让当事人有取有舍就像要了命似的，他担心有可能把重要的东西舍弃了，干脆，全堆上去吧。

我们经常看到一些作品，每一个设计元素都放大放大，元素与元素之间互相争夺注意力，最终结果反而杂乱无章，缺乏层次，没有主次。这样的作品，干扰顾客注意力，没有焦点，找不到重点，事与愿违。

还有一种相反的情况是抓错了重点，这不是对重点的重视，而是另外一种不重视，没有对重点进行审慎筛选，随心所欲，抓住一点不顾其余，是工作不严谨不严肃的表现。比如，有人说，这个包装作品辨识度不高，要求设计师对包装的设计要特立独行。如果这款产品是一家市场跟随型小企业的产品，又不想引起品类老大的警觉，那么包装恰恰要与大牌产品有一些像，在品类认知上（包括瓶型、容量、图文设计风格）随大流，随大流才能借上品类旺销的势，迎合消费者的熟知感，避免为了辨识度给消费者一种突兀另类的感觉，我们只需要在品牌上有清晰的辨识就可以了。由此可见，辨识度要有方向和分寸，不是为辨识而辨识。

3. “三好包装”：好卖、好记、好传播。

“好卖、好记、好传播”我们放在一起说，因为三者密切相连。

“三好包装”标准是四喜公司提出的具有普适价值好包装标准。上面讲的“1”“2”，可以视为在“三好包装”基础之上的强调。

好卖，是四喜包装观里最重要也是最起码的标准。

怎样做到好卖？包装一定要为第一次遇到它的顾客提供结构完整的信息，即“包装四力”要完整，要清楚给力。从吸引注意、关联需求、彰显差异到消除戒心一气呵成，让销售无障碍，除非这个产品不是顾客需要的。

包装传达的卖货信息，在结构要点上要一次传达完整、到位。同时，不同情况又有不同重点，如果是新品类新品类，包装的传播重点是品类价值，勾起需求；如果是老品类新品牌，品牌的差异、个性才是购买理由；如果是售卖环境是典型的传统电商和兴趣电商，那么品牌识别是重点。

好记，即包装在某一方面给人印象深刻，有时是品牌名称，有时产品造型，也可能色彩色块，也可能创新品类、新功能新利益等等。总之，一款包装至少要有一个亮点，让人过目不忘。

一个品牌如果清晰好记，品牌就容易在顾客心智中留下印迹和积累，形成品牌资产，产生心智预售。

好传播，即产品好，又好记，自然好传播，顾客也愿意传播。

好记是容易传播的条件，产品好，给顾客以快乐和满足，愿意与朋友分享，或者有话题性，或者值得炫耀，是好传播的基础。

好传播还要求包装设计要有“可描述性”，包装的图形文字要容易理解，容易传诵。在设计时，要为消费者准备好传播的话语或者话题。

比如四喜为“塞上青禾黄花菜”设计的新包装，在实际应用后我们发现这样一个有趣现象，消费者在互相推荐时都会说：这家的黄花菜好，不是熏出来的。这是包装上的广告语起到了作用，广告语“先蒸后晒不熏硫，塞上青禾黄花香”已经为顾客准备好了传播话语。

好传播的包装，可以不断地为品牌资产做积累，也就实现了品牌的畅销和常销。

“好卖、好记、好传播”的“三好”标准是一款好包装的普适标准，是落地和实效的，实现了这三点，包装一定不会差。

为什么有些包装设计作品出来以后，觉得很“虚”，心理空落落的，就是没有为包装赋予清晰的目的性和实效性，把包装设计搞成了审美活动。包装设计是一种商业行为，能够实现卖货等商业目的的才是好包装。

4. 包装要素完整和可执行

包装设计公司要想客户之想，也要想客户没有想到的，拿出的作品要规范和完整，要具有专业水准，更要让客户具有可执行性。

包装要素要完整，是指品牌名称、品类名称、花色口味、克重容量、出品企业等包装要素必须齐全（包装要素清单详见附件1 包装策略问题信息表）

有人说，包装要素完整是废话。那可不一定，比如说我们经常看到，挺漂亮的包装就是不知道这个产品是啥东西，这是缺少通用的规范的大家看得懂的品类名称，这是极其严重的重大失误。再比如，有些品牌获得了许多奖项，企业很低调，或者认为不是行业顶级大奖，不好意思拿出来传播。这又错了，普通消费者与产品提供者，信息永远是不对称的，信任状有总比没有要好，无论如何也比自己叫卖来得可信度高，信任状是包装上不可或缺的要素。

可执行是指，要符合企业的实力、成本控制和生产实际。包装设计方案中的材料、工艺和与生产线是不是适配，都要与企业充分沟通，考虑周全。

本文摘自四喜亮点包装张正 倪飞 合著《卖货的包装》