东南亚电商格局「全球电商渗透率」

今天给大家普及一下东南亚电商格局「全球电商渗透率」相关知识，最近很多在问东南亚电商格局「全球电商渗透率」，希望能帮助到您。

由于疫情，东南亚线下零售业遭受巨大冲击，但相反，线上电子商务交易订单量却迅速增长。疫情刺激消费者在线购物，同时更是促进了东南亚地区数字支付市场的高速发展。据Statista预测，到2025年时，东南亚市场份额至少增长一倍以上。

2022年，东南亚数字支付市场（除新加坡市场）整体互联网渗透率超70%，其中泰国作为东南亚的第二大经济体，互联网渗透率已超80%。

泰国成国内卖家品牌出海必争之地

泰国是东南亚地区第三大电商市场，国家总人口6617万。其位于东盟中心位置，区域优势明显，贸易自由度和政策透明度较高，且营商环境开放，因此成为国内卖家品牌出海的必争之地。

跨境电商占泰国整个电商市场的30%，在泰国3700万网购用户里，电商渗透率已超50%。预计到2025年，泰国的电商用户数量预计将增长19%，达到4300万。据摩根大通2020年泰国电商支付趋势报告预计，到2023年泰国将会以7.7%的复合年增长率继续增长。

泰国跨境电商平台

说起泰国跨境电商平台，鲸网跨境第一想到的就是Shopee和Lazada。

1、Shopee

Shopee时常推出刺激消费的营销活动以及消费群体扩大，使得Shopee电商市场发展势头依旧强劲。Shopee泰国高级营销经理表示，尽管经济不景气，但2022年泰国电商继续保持增长趋势。

2、Lazada

而据Lazada公布的数据显示，其去年双十二期间按活跃用户数量以及销售记录均打破历史记录，该期间订单数量比去年增长三倍以上。

据2022年5月泰国广告支出报告显示，2022年1月至5月，Shopee广告支出为5.1亿泰铢，同比增长79%，而Lazada广告支出为5.2亿泰铢，同比增长近30%。

巨大的广告支出侧面体现，Lazada和Shopee之间的竞争依旧十分激烈，且这种竞争还将持续下去。

需要注意的是，今年五月初，Lazada平台曾因一则广告而遭到泰国大批国民的疯狂抵制，起因是Lazada为“5.5”购物街准备的广告视频。

目前，这一事件也已过去有阵时日，Lazada是否有收到各种起诉书我们不得而知。但鲸网跨境可以确切的跟各位卖家朋友讲，现在消费者依旧能够在Lazada泰国站进行购物。

鲸网跨境提醒准备入驻或已入驻泰国市场的广大卖家，选品以及宣传推广的时候要全面考虑当地宗教以及社会等因素，避免像Lazada“5.5”购物节广告那样，从视频选角开始就走错。