成都电商发展「火爆是五粮液出的吗」

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每经记者：程晓玲 每经编辑：刘艳美

消费是经济稳定运行的“压舱石”。面对疫情和国际形势给经济发展带来的不确定性，以更大力度扩内需、促消费，成为稳增长的必要之举。

在不少业内人士看来，一年一度的“618”全民购物狂欢，有望为全国各地提振消费添一把“火”。

以成都为例，6月12日至18日，2022成都数字生活消费节“全网大促”主题促销周正式开启，京东、唯品会、携程、苏宁易购、国美电器、盒马鲜生、伊藤洋华堂等多家电商平台推出的“超级品牌日”“开门红包雨”等各类优惠促销活动密集上线，掀起年中购物热潮，也让成都建设国际消费中心城市的活力和潜力显露无疑。

更值得一提的是，6月10日-30日，成都联动京东、唯品会、美团三大电商平台的形式发放数字人民币线上消费券，涵盖零售、餐饮、文化、旅游等多个行业，满足市民多元化的线上消费需求。此外，线上消费券发放活动还通过成都春熙路伊诗丹、跳伞塔、成都大悦城等地户外大屏曝光，美团外卖旗手箱贴流动宣传，在全城营造了良好的消费氛围。

图片来源：京东

图片来源：美团

“全网大促”再掀消费热潮

自5月上旬活动启幕以来，“2022成都数字生活消费节”，以安全惠民、时尚新潮的消费盛会为成都数字生活“代言”，吸引电商及平台企业超过200余家、商家数量超过10000家。

作为7个主题促销周之一，6月12日至18日开启的“全网大促”主题促销周，恰逢“618”全民购物窗口期，让成都迎来一波年中消费“小高潮”。

最新出炉的消费“成绩单”显示：

自今年6月以来，在有“线上奥特莱斯”之称的唯品会平台，成都订单总数在全国排名第三，仅次于上海和北京；

苏宁易购发布的《618家场景消费报告》显示，今年品质升级类商品受青睐，深圳、北京、成都等5大城市用户平均消费水平更高，成为消费品质升级的前沿；

百度指数显示，近30天，“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%，北京、成都、杭州搜索热度位列前三，露营热度高涨……

亮眼的“战绩”离不开政府部门千方百计提振消费的积极行动与众多平台和商家的让利诚意。

6月10日起至30日，继第一阶段共2.4亿元线下消费券发放之后，成都数字人民币线上消费券通过京东、唯品会、美团三大电子商务平台轮流发放，涵盖零售、餐饮、文化等多个行业领域，以满足市民多元化线上消费需求。

图片来源：唯品会

与此同时，多家全国性电商平台陆续推出超值优惠活动：唯品会开设“成都520网购节”线上专区，5000 大牌参与活动；“京东618”覆盖全品类促销，并设置成都主题活动促销页面，一站汇集好物；苏宁易购推出家电套购，家电满千减百、超级品牌日等最高减1500元；伊藤洋华堂推出大牌特惠日、地域名物直播、优惠券补贴等；饿了么联合成都品牌商户投入千万补贴，推出618万店狂欢节和夏至“冰爽e夏”主题活动……

“成都在促进城市消费恢复、提振商家和消费信心方面做得既有速度、又有质量。”如京东相关负责人所言，线上线下消费券及时发放，同时联动全国主流平台和商家，结合“618”年中消费节点，“做到了最大范围内的联动”。

“全国示范”的成都经验

在促消费、稳增长空前迫切的当下，今年的“618”显然被赋予了更多意义和期待。而持续火热的“全网大促”主题促销周，在推动消费回暖、提振市场信心的同时，也充分彰显出成都这座消费“顶流”城市的韧性与活力。

商务部等部门印发的《“十四五”电子商务发展规划》明确提出，我国电子商务已深度融入生产生活各领域。“十四五”时期，电子商务将成为促进强大国内市场、推动更高水平对外开放、抢占国际竞争制高点、服务构建新发展格局的关键动力。

作为首批国家电子商务示范城市，成都的努力成果有目共睹。

据统计，“十三五”时期，成都电子商务交易额、网上零售额平均增速分别达到28.4%、29.4%，高于全国16.8、4.8个百分点。2021年，成都累计实现电子商务交易额24526.75亿元，同比增长8.35%；网络零售额4934.79亿元，同比增长19.50%，在全国主要城市中排名第6位。

而根据《成都市电子商务发展“十四五”规划》提出的目标，到2025年，成都电子商务产业国内外资源集聚和市场辐射能级大幅提升，电子商务交易额规模突破4万亿元，同时培育10个以上垂直领域电商龙头企业，打造100个具有引领性和带动力的示范场景等，推动场景构建与生产、生活、生态有机统一。

一系列激活市场活力、推进试点示范的最新举措，正契合了这一最新目标。

以此次“全网大促”主题促销周为例，为了顺应消费技术的升级、消费场景的数字化、消费模式的迭代变迁，成都进一步挖掘直播等媒介的消费潜力，在打折让利的同时更加注重营造体验式消费场景，尝试打造出一个全场景的消费“试验场”。

成都特色引领消费新趋势

对于眼下的成都而言，营造良好市场环境的同时，构建更具辨识度的消费品牌、擦亮成都国际消费中心城市鲜明标识同样至关重要。

值得注意的是，无论在供给端还是需求端，成都都在引领一些全新趋势。

从供给端来看，作为全国数字人民币首批试点地区之一，成都自2019年末启动试点工作以来，先后在全国首创公共出行数字人民币支付，首发特色场景类硬钱包，创新发放政府性补贴，打造乡村振兴、文旅消费、智慧康养等一批特色应用场景，累计试点场景已超过91万个。

在西南财经大学中国金融研究中心副主任董青马看来，“我国在法定数字货币研发上一直处于世界领先水平，成都开展此次数字人民币线上消费券活动，对公众提升数字人民币认识、培养数字人民币消费习惯、创新数字人民币应用场景等方面都具有十分积极和重要的意义。”

而从第一波成都“520”数字人民币线上消费券核销数据来看，在唯品会平台，美妆成为最受成都消费者欢迎的商品品类，销量居首；同时，女装、运动服饰、内衣等品类，以及生活超市和家居家电类商品数据同样亮眼，智能手机、运动手环、床上用品、奶粉等成为成都消费者的热门选择。

“成都的消费实力不可小觑。”唯品会相关负责人介绍，为进一步推动城市消费潜力释放，唯品会将在6月下旬搭建成都馆，精选应季好货和全站热销大牌，为成都市民打造专属体验。

来自京东消费及产业发展研究院的数据则显示，成都在时尚前沿消费、个性化消费方面体现出特有气质。

事实上，早在2020年入选首批国家级信息消费示范城市名单时，成都就成为全国7个特色型信息消费示范城市（生活类）之一。

为进一步擦亮特色标识，成都正聚焦加快创建国际消费中心城市，优化高品质服务供给能力，激发公园城市消费活力——一方面推动富有巴蜀特色的国际消费目的地建设，一方面塑造“成都消费”品牌，突出城市特色和天府文化内涵。

从近年“双十一”电商“成绩单”来看，众多成都行业龙头品牌正加速崛起：成都“极米”连续8年智能投影行业第一，全网GMV破8亿，同比增长90%；“壹玖壹玖”连续7年荣膺酒类行业第一，销售额超2亿；“六婆”连续5年稳居辣椒行业第一……

一项更直观的数据是，2021年“成都品牌造”网络零售额实现661.08亿元，就“成都品牌”销售地域分布而言，本地卖与外地卖分别占比69.59%、30.41%。这也意味着，成都特色品牌的影响力正持续扩大。

据介绍，以建设国内大循环战略腹地为主体，成都将进一步深化电子商务领域供给侧结构性改革，增强电子商务对促进消费、拉动内需的功能支撑，引领数字生活消费升级，同时强化电商资源向周边赋能和输出能力，更好实现“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。

而在“全网大促”主题促销周之后，成都还将于6月19日至6月25日开启“书香门第”主题促销周，联动四川文轩在线、成都杂志铺、京东等商家和平台开展多项优惠活动，让消费者能畅游书海，寻找心灵栖息地。好戏轮番登场，敬请期待！

每日经济新闻

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