推动农村电商直播提质增效「推动经济提质增效」

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借助电商发展的东风，越来越多农民试水农产品直播。《2021快手年度数据报告》显示，2021年1月至10月，超4.2亿个农产品订单经由快手直播平台从农村发往全国各地。

电商直播让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”、流量成为“新农资”，有力推动乡村经济发展，有望成为助力乡村振兴的新引擎。但也要认识到，农村电商直播仍属新兴行业，总体还处于初步探索阶段，需要立足发展实际、找准症结、靶向施策，推动农村电商直播健康有序发展。

发展“直播带货”目的是把农产品更快更好地卖出去。近期，农产品直播带货屡屡“翻车”，不断爆出品控问题。必须承认，农产品对物流要求很高，品控确实是一大难点。田间地头优质农产品一旦在流通环节出现问题，到了消费者餐桌上很有可能成为残次品，甚至是餐厨垃圾。把好品质关，供应链是最大考验。

加快农村配送基础设施建设，科学布局物流网络，打通农产品运输“堵点”“卡点”，助力农产品“出村进城”，促进城乡生产与消费有效衔接。在农业主产区加快建设配套冷库等贮藏设施，补齐农产品冷链物流短板，保证农产品“一路新鲜”。

目前，不少地区农产品处于“有名品、无名牌”困境，销售业绩不佳。一些主播为吸引流量、提高销量，夸大宣传、以次充好，给农产品直播带货带来负面影响，有损产品形象。其实，农产品及产地具有直播天然优势，田园牧歌式的乡村场景、色香味俱全的产品展示，既有泥土味，又有现代感，这些都可以有效激发消费者的购买欲望。

因此，农户直播带货在以质取胜前提下，应充分激活农产品的内涵，优化直播场景、讲好产品故事、强化品牌传播，打造叫得响、质量优、特色显的地标性农产品。此外，在农产品直播过程中还可以深挖农业生态、文化、教育、旅游等功能，实现一、二、三产业融合发展，增强综合竞争力。

农产品电商直播核心在产品，发展靠人才。电商直播看似简单，实则是一项复杂的技术工作，不仅要出镜宣传，还要懂数据、会运营，及时掌握市场动向。很多农民的直播只停留在拍摄、挂图、录视频等简单操作，具备电商指数分析、营销策划、信息处理等技术的本地人才相对缺乏。

当地可与电商达人、电商平台、高校开展交流合作，共同制定新型职业农民培养计划，开设电商直播、品牌营销、物流等专业课程，构建多层次农村直播人才矩阵，培育“有文化、懂技术、善经营、会管理”的高素质农民队伍，把直播流量变成致富能量。