618电商大战落幕「电商年货节是什么时候」

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南有双十一，北有618，每逢此时，堪比春节。广告铺天盖地，全民狂欢购物，平台的交易额十亿、百亿、千亿蹭蹭地涨。光是等到凌晨付款还不过瘾，消费者恨不得请个假在家里买个够，618当天大家眼睛通常都是红红的。但今年的618，似乎冷气开得有点足，冰凉凉的。

广告不再铺天盖地，热搜进不了前十

以往618，早大半个月各种媒体广告会铺天盖地，网络平台热搜榜更是名列前茅，但今年的618广告明显少了，这还可以说是广告形式发生了变化，如果热搜榜前十也看不到，那就是电商节本身的问题了。

再就是各大平台异常低调，并没有像往年那样出现销售额表单刺眼的数字滚动，取而代之的是开局一小时的数据，例如6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。京东支付交易笔数同比增长超过100%；618活动开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍；开场5分钟内，京东生鲜总成交额同比增长125%。开局1小时战报，苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%。

但要知道，实际上今年的618战线从5月下旬就已经开场，到现在已经过去20多天，把这20多天积累的用户，积累的订单，在618第一个小时集中处理，能不高吗。虽然公布战报，但与往年相比，更新的频率上明显慢了很多，许多平台交易数据一直保持在头一个小时。

电商新秀例如拼多多、抖音，干脆就隐匿身形，直接选择不公布战报信息。

618都没进热搜前十

电商节遇冷与反垄断有关

新世纪以来，电商平台迅猛发展，从当初一个个小网站、APP，最终变成年交易额千亿、万亿，市值也是千亿、万亿的巨无霸，靠的是什么？无非是流量二字。流量怎么来，当然是烧钱，给消费者各种低价各种便宜，也给入驻商家各种便利各种流量，然后养成大家使用平台的习惯，此为“引君入瓮”；等到成垄断之势后，商家成了刀板鱼肉，消费者成了养肥的“鱼塘”，平台疯狂赚两头钱，此为“瓮中捉鳖”。大家从平台早期烧钱中享受了好处，可到最后，总会加倍奉还。因为，生意的最终目的离不开赚钱，早期为了获得流量，平台可以肆无忌惮烧钱，但最终必定是要连本带利赚回来的，等到山成水合之时，就是动手收割之日。

更可怕的是，网民是不会再新增了，我农村的三舅爷都用上了抖音。增量时代还可以温情脉脉，存量博弈必然刀刀见血。什么二选一，什么大数据杀熟，什么九块九买iphone，套路层出不穷。如果任由这种态势继续发展下去，必然引发越来越严重的经济问题、社会问题、公平问题。

今年是互联网的监管大年，反垄断利剑已然出鞘，整治互联网平台的决心不言自明。平台们人人自危，尤其在某宝已经吃了一宝剑的情况下，继续咋咋呼呼，高调“炫富”，在实体店门可罗雀的情况下引吭高歌，并不是明智之举。

618遇冷还与消费习惯改变有关

购物是成人的游戏。其实，必须的生活用品逛一趟超市就能解决个七七八八，网上购物，特别是在电商节集中购物，某种程度也是一种娱乐和放松，买回来的东西仔细一看，用不着的估计占大多数。电商平台也深谙此道，5折、秒杀、团购、拿补贴、抢红包、砍价，亲戚朋友齐上阵，消费者们玩的是不亦乐乎。

但是，只要是个游戏，玩多了都会厌倦，魔兽世界好玩吧，也有关服的时候。再加上，拼多多等已经把价格战常态化，营销手段常态化，以往稀奇的资源和玩法，平常也能玩得到，就不稀奇了。

还有就是消费的主力军缺钱了

近期两组数据引人深思，一条是网络上传得沸沸扬扬的90后平均负债12万，一条是家庭存款50万就可以打败99.6%的人。年轻人和家庭主妇历来是电商节购物的主力军。年轻人购买电子产品和时尚用品，家庭主妇购买生活用品，构成了整个电商消费体系。但从数据来看，消费主力军的荷包也并不像想象的那么充裕了。

是不是东西贵了没人买呢？消费者物价指数显示：2021年1—5月平均，全国居民消费价格仅比去年同期上涨0．4％。要知道去年一至五月份是疫情肆虐最严重的时期。这说明了，不是东西价格卖贵了大家不买，而是确实不想买。

东西确实不贵

十年前的实体店也曾经如火如荼，每到百货商场打折促销，人们大包小包的扫货，付款都要排队……现在，营业员比客户多，成了常态。电商也不是吃长生不老药长大的，电商节更不是灵丹妙药，再说，人参吃多了也上火。做生意，还是要把人民群众的真实需要放在心里，引导和满足消费者正确的消费习惯，而不是咋咋呼呼地赚一个是一个，这才是商家和平台永葆青春的诀窍。