文旅融合唤醒城市「上海老城厢在哪」

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无锡中山路商圈，各大商家推出品牌折扣，主题促消费活动精彩纷呈；南禅寺南门头上美食城，各个摊位香气四溢，随处可见排队的长龙；清名桥历史文化街区，流光溢彩人头攒动，走着走着便与运河美景撞了个满怀……在疫情防控常态化的背景下，梁溪区不断激发假日消费活力，促进消费结构优化、消费模式升级，充分释放商贸活力，加速文商旅融合，无锡城里厢正在实现消费重启、客流重回。

中心商圈客流重回

随着疫情防控形势逐步好转，“六一”、端午假期等节日的相继到来，结合“云上购物节”“端午游园会”“爱情节”等活动，以线上直播种草、线下消费、沉浸式体验等多种形式抢占消费流量，拉动消费增长，整个中心商圈的文商旅业态正在逐步复苏，为繁荣“中山路”“城市客厅”带来烟火气。

据梁溪区假日经济发展中心介绍，端午小长假，中心商圈、景区客流较“五一”期间提升了10%左右。清名桥、南禅寺、小娄巷、崇安寺、惠山古镇5大景区汇总统计数据显示，客流量达到92.42万余人次，其中，清名桥古运河景区（含南禅寺景区、清名桥历史文化街区）客流量共计80.22万人次，较去年有所增长。

网红饭店“宝藏地”三阳广场、小娄巷和南长街，都迎来了客流高峰。“95后”小穆说，他“最喜欢逛三阳广场，因为吃的地方多、玩的地方多。”“00后”丁泽说，他们喜欢逛苏宁、大东方百货等商圈，除了美食，综合体里的书店、密室逃脱也是他们选择“老城厢”作为出行目的地的原因。南长街一家酒吧经营者萧曹介绍，端午期间，店里的客流量很高，营业额也有大幅提升。

假日消费成新引擎

多措促消费，商圈频发力。“包厢都订满了，打了一圈电话，才找到这家店还有空位。”端午节，张女士宴请亲友，她遇到的饭店订位难现象，这在梁溪很是普遍。端午假期，梁溪消费市场繁荣活跃、供求平稳，运行情况良好。据梁溪区商务局相关负责人介绍，梁溪10家商务部节假日重点监测零售企业，端午期间完成营业额9962.62万元，其中，3家餐饮企业端午期间营业收入61.71万元，消费逐步回暖。

为吸引游客、刺激消费、拉动内需，端午期间，以茂业亿佰、三阳百盛、八佰伴、商业大厦大东方、苏宁广场为主的中心商圈各出奇招，通过新奇特的活动体验，吸引人潮，集聚人气。红豆万花城办起了母婴节、星空露营派对，三阳百盛把一个小型动物园搬到了地铁入口处，八佰伴附近可以欣赏马戏团快闪，广益五洲哥伦布广场迎来了“奥特曼巡游”。“文商旅活动通过线上、线下联动，在梁溪已经成为常态。”区商务局相关负责人告诉记者，线上线下联动，一方面可以提升活动的参与度，也可以满足不同年龄段受众的消费体验，实现消费活动的加速提升。从“五一”期间的“云上购物节”“潮玩新假日”到端午期间的“网红街区美食嘉年华”“潮买梦想中山路”，网红街区美食嘉年华线上平台销售火爆，售出3000余套南长街和小娄巷两大街区的相关商品。招商银行掌上生活APP平台显示，中山路商圈美食套餐销量破150万份，活动参与度同比提升36%。

文旅融合成新时尚

最美是江南，最潮是梁溪。有人喜欢梁溪的时尚繁华，有人喜欢梁溪的历史人文。传统与现代在梁溪交织，演绎出了文旅新时尚。彩线轻缠红玉臂，小符斜挂绿云鬟，佳人相见一千年……小娄巷西牌坊下，一场沉浸式演出《系》开始了。身着汉服的演员一路走，一路演，引导游客跟随剧情，穿越古今。“创意很好，孩子也很喜欢。”市民冯先生特意在端午节带家人来城里厢赶国潮大集，一家老小拍个不停。一旁，古风市集热闹开场，飞花令、包粽子、佩香囊、品雄黄酒……沉浸式游园再现民俗，让游客收获满满。梁溪区假日经济发展中心相关负责人介绍，将小娄巷、东林书院、锡剧艺术中心、清名桥历史文化街区等人文景点串珠成链，是一直以来市民游客的期待，但以往苦于没有找到合适的串联方式，而今，通过城市更新实现了空间上的串联之余，又通过演艺活动这一主线真正实现旅游体感上的强联结。

T12外的广场上，青年吉他音乐节嗨动全场；苏宁广场办起了“好物市集”，轻奢手工坊、好物杂货铺，齐聚文创特色优选；红豆万花城中山路沿街，将潮流饮品和轻餐小食延伸至户外，邀市民游客一同感受夏日浪漫夜景……“梁溪区文商旅资源丰富，这些资源正在以新的方式被激活、放大。”梁溪区文体旅游局相关负责人表示，这个端午节，“龟背壳”内继续延续年轻人所喜爱的市集活动，来吸引客流，激发城市活力，而下阶段，梁溪区将加速文商旅融合，整合辖区商业综合体、旅游景区、历史街区，建立新消费、新场景、新业态，让城里厢更精彩。

记者：韩玲、张月

编辑：房子