字节跳动什么时候收购的抖音「字节跳跃」

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［钉科技述评］作为上半年的“零售狂欢季”，“618”还在继续。今年“618”，补贴依旧是关键词，但也有新变化，比如直播带货的持续火热，又或者平台之前的“合纵连横”，而合作的双方，主要是电商平台与短视频平台。但除了这些，也有“分手”传言，比如，关于抖音和淘宝双方就有这种传言。

（手机截图）

此前，根据《新浪科技》的消息，“在7月1日之后，抖音上将基本不再能外挂淘宝链接。同时，抖音也鼓励商家尽早开启抖音小店，未来小店门槛将越来越高”。这种变化，据说是抖音与淘宝的年度合作框架即将到期，按照前述消息，似乎是没有续签可能的意味。

不过，从《晚点LastPost》的消息来看，“2020年3月抖音淘宝年框到期后，新的200亿年框仍在谈判进程中”。

时间前移，已有相关消息出现。5月末，有消息称“抖音将在不久后封禁淘宝外链”，当时抖音方面的回复是“关于商品分享限制的消息不实”。

对于“分手”传闻，相较于“消息不实”，淘宝方面给出的“不予置评”的回应，看起来带上了更多不确定性。或许，可能的合作“博弈”还在继续。

当然，“合作”并不影响字节跳动本身加码电商。

“字节跳动完成针对电商业务的组织结构大调整，正式成立以‘电商’明确命名的一级业务部门”，这样的信息，近日频繁出现。字节跳动方面的回应则是：为满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门，是正常的业务调整。

这样的调整，当然是“正常”的，满足用户需求也是很直观的原因。

在钉科技看来，这样的“正常调整”，代表字节跳动明确了电商战略，即便从自建生态和未来发展的角度考虑，由于各类业务的持续拓展，也愈发有继续充实商业化变现能力的现实需要。在这样的需求下，成立专门的业务部门进行统筹是很有必要的。

那么，字节跳动做电商已经是“认真”的了。钉科技认为，“认真”之后，字节跳动要面临更多挑战，因为其长板和短板看起来都颇明显：

长板在于可见的高速增长的流量，毕竟，从电商领域来看，整体面临流量见顶的瓶颈，而“流量”，对于字节跳动而言，目前来看不算是大问题。

但在同时，字节跳动的电商布局还在初级阶段，需要补足的能力还有很多，比如，供应链、服务，归结起来其实就是电商核心的人、货、场的运营能力。

在钉科技看来，想要形成更好的竞争力，从电商的角度，字节跳动主要是要梳理好人、货、场的关系，另外，目前对商家和MCN机构突出自家流量成本相对更低的优势也是可行的，与MCN机构建立更好的合作关系则可能会快速补充能力上的不足，短期内最好还是与电商平台保持一定合作。不过，需要明确的是，内容平台与直播带货有接近性，但天然也有疏离感，如果仅仅是把目前站在前台的抖音做成“主流”带货平台，就有可能会流失用户，最终失去流量优势，最好还是单独建立专门平台开展该项业务。

在钉科技看来，电商甚至是大零售板块，需要更多的活力注入其中，渠道的融合、玩法的变化、用户的“下沉”，都会给这个领域带来活力，“新玩家”则同样重要，他们很有可能是新变化的集合体，而所谓的“新老”之间的碰撞与追赶，会让行业更有看点。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）