抖音快手电商「京东帮帮」

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2019年度“618全球年中购物节”启动在即。5月23日，京东方面宣布，在“618全球年中购物节”期间，将与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东商城入口。届时京东平台商家可通过这些达人资源做商品推广，为消费者和商家带来更加多元化的消费场景。

在5月21日的“2019京东618全球品牌峰会”上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示，过去一年，京东平台新品成交额超过3000亿元，而在今年的618购物节上，将有90%的核心品牌发布新品。

同时，徐雷与京东数字科技集团CEO陈生强、京东物流集团CEO王振辉共同启动了第十六届京东618全球年中购物节。据了解，京东与合作伙伴将有超过一千万人投入到京东618的筹备工作之中；还将联合百万线下门店共振京东618。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。

据了解，目前上述3家平台与京东合作已全面进入技术打通阶段，其中抖音将是京东最先接入的平台，在5月底实现技术打通以后，京东将以小程序方式接入抖音，通过抖音平台进行商品推广。而在快手平台，用户可通过快手小店直接跳转京东商城进行购买。在新浪微博平台，通过橱窗功能，京东商城将首次向微博用户全量开放。

其实早在2014年，京东已与腾讯合作，在微信、QQ接入京东商城入口，如今再布局抖音、快手及微博，即将实现在主流渠道的全面覆盖，这也将加速京东渠道下沉。

通过此番布局，京东能够触达到更广泛的用户群体，实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。从用户年龄层来看，据数据显示，快手平台62.5%的用户正处于25岁及以下的年龄段；微博平台61%的活跃用户处于16到25岁的年龄段。这些平台的年轻用户都是有未来消费潜力的人群。而抖音平台35岁以下具有更高消费能力的人群占比高达90%，无疑将继续加强京东在这一用户群体中的优势。

通过与各社交平台的合作，京东内容建设不断加强，从而扩充流量来源、丰富购物消费场景。同时，对于消费者、社交平台及达人而言，也是各方受益。

不止京东，今年的年中大促618活动节，阿里巴巴、拼多多都各显神通，用尽其才，把这个618“蛋糕”做大、做强。

阿里巴巴方面宣称：今年淘宝天猫将携手品牌方开启史上“最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利”的618购物节。阿里方面一边是“史上最大规模的天猫618”临近，号称要“为品牌增加3亿新用户”；另一边，则是一份数字非常漂亮、引发刷屏的财报。

截至2019年3月底，淘宝天猫的移动月度活跃用户达到7.21亿，比去年同期上涨1.04亿；年度活跃消费者达6.54亿，比去年同期增长1.02亿。其中，最引人注目的一个数字是，2019财年淘宝年度活跃消费者增长中，77%来自于下沉市场。这意味着，在过去一年中，低线地区已经是淘宝用户增长的核心来源，并贡献了可观的交易规模。尽管有拼多多等主打低价的新电商平台出现，淘宝在下沉市场仍然具有很强的吸引力。

而拼多多的618大促活动一共有10个会场，其中有5个品类会场和1个搜索池会场以及4个定向邀请的特色会场，品类会场目前有母婴美妆，家纺家具，服饰箱包，食品，家居共五个类目，是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。搜索池会场是针对全类目开放的，和品类会场相同，需要商家自主在后台报名参加。而特色会场分别是品质好货(服饰箱包)，反季清仓，爸爸最爱风格和妈妈最爱风格，商家需通过邀请链接进行报名，邀请链接会以消息盒子方式发送给商家。