新零售热点「新零售领域」

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根据公开数据显示，新零售涉及的产业链规模将可能是100万亿级别，而现在还属于是发展初期，未来行业空间巨大

2016年10月，在阿里云栖大会上，马云在其演讲中提出未来五大新趋势：新零售、新制造、新金融、新技术与新能源，并称未来这五个新的发展将会深刻地影响到中国、世界，及未来的所有人。其中就第一个新一一新零售，他认为：纯电商时代已经过去，未来十年、二十年没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。简而言之，新零售就是线上线下和物流的结合。

新零售模式也成为了现今社会的主要零售模式。行业现况新零售比传统零售的优势在于以下几点

1，思维理念不同。

传统零售：企业高层经营思维一般比较保守，对企业发展的好处是不会无方向地扩张，不足之处是可能造成满足现状，不想突破，对新思维、新战略方向的调整显得疲于应对；中层管理往往因为涉及利益冲突导致多个部门各自为战，没有形成线上线下包容心态；基层人员受公司战略方向、中高层领导的影响在对待一些新事物、新知识的吸收上显得比较抵触。

新零售：传统零售企业转型新零售，需要高层领导的颠覆性经营新思维，需要中层管理者线上线下融合包容的心态，需要基层人员不断学习的求知精神。“思维”引导“心态”，“心态”倡导“精神”。

2，渠道的布局不同：单一渠道VS全渠道。

传统零售：局限于从早期的“行商”比如货郎担，“坐商”比如绝大部分固定的门店，到“网商”比如第三方网店平台，这些都是靠体力、线下位置、平台流量产生购物。

新零售：新零售强调“云商”概念，从用“脚”出门购物到用“手”握住鼠标和触摸手机购物，到接下来的用“嘴”语音购物、用“眼”VR购物，用“脑”意念购物。购物的通道不断增加，从单一渠道到多渠道，再到所有渠道的协同。全渠道，是商业的未来！

3，场景的不同：单一VS多样化。

传统零售：传统场景是到店、拿货、付款、走人，网店零售的场景是浏览、购物车、付款、收包裹，相对来讲都比较简单。

新零售：场景因为时间和空间的变化，复杂得多，一个环节都不能掉链子，要深度闭合，玩法也比较多，更精彩！包括门店购、APP购、店中店触屏购、VR购、智能货架购、直播购等。

4，时间，空间等不同。

传统零售：消费者只能在规定的时间，固定的场所，买到大众化的东西

新零售：今天的消费者，希望在任何时间、任何地点，用任何方式购物，想买就买。并且可以到店自取，门店配送，快递配送，定期送等。如果我们的商家做不到任何时间，任何地点，用任何方式让消费者接触并购买你的产品和服务，那你最终会被清遗忘。

新零售的机遇之所以消费者会从实体店逐渐转向线上电商，从而使得线下零售遭遇到了前所未有的危机，其中的原因其实很简单：体验差、价格低。但是随着线上线下的不断融合，线下实体零售的这种缺陷也将会彻底消失，在这种背景之下商品的价格、购物的体验以及产品的质量都将统一，消费者得到的将是更加专业的服务、更加优质的产品。与此同时，线下零售行业存在的诸多弊端也将消失，总之，新零售给整个零售行业都会带来一次革命性的改变。

驱动逻辑

1随着技术的发展，新零售的应用成本将直线降低

2新生购物人群的崛起，使得消费服务升级

3营销渠道将会变得更加宽广，获客数量将更多

4新零售具备快速扩张的优势

未来预期

1随着技术的发展，新零售的应用成本将直线降低

2新生购物人群的崛起，使得消费服务升级

3营销渠道将会变得更加宽广，获客数量将更多

4新零售具备快速扩张的趋势

机构观点：从2016年新零售发展以来，行业经历了最开始的野蛮生长跟泡沫期，而通过洗牌留存下来的企业，目前有望真正使入快车道，实现真正的量变倍增：与此同时短期的疫情刺激，也将成为新零售的另一个突破口。