美国电商市场分析「分析火爆的双十一」

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近年来，一年一度的“双十一”购物节备受关注。美国智库印中美研究所国际贸易研究室主任丹·斯泰恩博克11月10日在中国日报刊文称，市场迹象表明今年的“双十一”将再创销售纪录，中国电子商务市场潜力巨大、全球领先。

中国电商市场潜力巨大

文章指出，今年“双十一”的成交额预计将进一步增长，大幅度的折扣与促销有望推动实现创纪录的销量。

由于启动时间早、促销力度大，今年 “双十一”吸引了29万个品牌，比两年前增加了9万多个，折扣商品更是超过1400万款。

今年，中国电商三巨头可能占据电商市场75%以上的份额。由于中国市场广阔、人口规模庞大、生活水平不断提升，电商市场有足够的空间提供给更多的竞争者。这一领域的竞争还将推动新的电商模式，比如电商直播，今年其增长率可能超过95%。

2021年“双十一”的一大特点是，小城市的电商市场异军突起。中国的城镇化始于沿海地区，随着时间推移已经拓展到其他城市。自21世纪10年代初以来，中国政府一直在推动人口在100万至500万的中小城市的发展。

为了保持增长势头，中国一些大型电商企业将目标瞄准了较小的城市。虽然一线城市规模更大、生活水平更高，但是小城市的增长势头更猛。全球性咨询公司贝恩近期的一项调查显示，与一线城市相比，三线、四线和五线城市中首次参加“双十一”的购物者可能更多。

中国电商发展领先全球

斯泰恩博克在文章中指出，20多年前，当他在美国纽约与全球领先的电子商务公司和风险投资公司合作时，感恩节之后“黑色星期五”购物节是美国消费的晴雨表。2005年，随着美国电商企业开始推广在线购物，“黑色星期五”之后又多了一个延伸活动“网络星期一”。在此后的许多年中，这两大购物节的销售一直是全球电商状况指标。

今时今日，中国 “双十一”的规模比美国“黑色星期五”和“网络星期一”加起来都要庞大。而且，中国的相关设施与技术也在迅速发展。比如，推动区域一体化的粤港澳大湾区、北京大型信息技术企业和上海的大规模研发。

此外，电商的使用情况也反映了中美在技术平台和推广方面的差异。在中国，90%以上的电商销售是通过移动设备进行的；在美国，这一比例是43%。毫无疑问，中国正在推动新的全球消费模式。

根据市场调研公司Statista发布的数字市场前景分析，2020年，中国电商零售额约为1.3万亿美元，预计到2025年将增至近2万亿美元，同时也将提振亚洲增长。欧洲和北美的电商零售额可能相对较低，尽管它们拥有庞大的财政计划、超低利率和数轮量化宽松政策。

自2013年以来，中国的电商零售市场一直是全球最大的。未来几年，它可能将继续增长，颠覆性的创新有望起到进一步的推动作用。凭借庞大的人口基数、中等收入群体和不断提高的生活水平，中国电商市场有望进一步发展壮大。

（编辑：严玉洁 王辉 周凤梅）