618电商大战落幕「国美电器最近是不是在搞活动」

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一年一度的电商618大战，还未正式开始已经硝烟弥漫。6月5日国美“精品618”正式亮相。

业内人士认为，经过2018年的战略转型与布局，这将是国美转型“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。

“过去一年，我们坚定国美‘家·生活’战略，转型成为‘家·生活’整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商，通过国美APP、国美美店、线下门店的‘三端合一’实现线上线下融合发展。”国美零售总裁王俊洲表示，国美正在以“中心化拓宽”的转型路径，以家电供应链为核心进行“扩容”，以“扩容”后的供应链打造“精品618”，为亿万消费者提供整体解决方案。

新业务打响618首战

5月末，国美正式发布了“家·生活”战略两大新业务，即欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA和高端厨房用具集合性经营平台厨空间。国美方面表示，再加上此前已经落地的家庭硬件整体解决方案“舒适家”，三大新业务目前已集结完毕，将全面参与即将到来的“618”营销战。

“本次活动是舒适家、IXINA、厨空间等新业务的首次集体亮相，要让市场这块‘试金石’检验新业务的成色，满足消费者对整体解决方案的需求。”王俊洲表示。

国美内部人士介绍，国美“精品618”活动期间，IXINA、厨空间、舒适家为消费者精选千款爆款单品和整体解决方案。

运用自身供应链和大数据能力

6月3日，国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示，随着国民人均收入水平的提升，中国家庭消费，尤其是家电消费趋势呈现出“商品精”“用的精”和“买的精”的特点。近年来，华为P系列、Mate系列手机，戴森吹风机、吸尘器，西门子洗碗机，卡萨帝高端冰箱、洗衣机等众多潮流精品好货引发了消费者的追捧和抢购，王俊洲认为，这些现象都指向“精品”二字，消费者真正需要的是质价比更高的热销、爆款商品。

“国美要通过自身供应链能力和大数据，精选各品类具有爆款潜质的头部单品作为618的主推商品。”王俊洲称。

（贾丽）

（编辑白宝玉策划贾丽）

本文源自证券日报

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