为什么在日本实体店干掉电商「日本的电商为何干不过实体店」

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据国家统计局4月18日公布的数据显示，一季度，全国网上零售额达到30120亿元，同比增长6.6%。其中，实物商品网上零售额25257亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为23.2%；在实物商品网上零售额中，食品、服装和消费品分别增长13.5%、0.9%和10.6%，增速亮眼。

网上零售额增长的背后，是电商企业的蓬勃发展。天眼查数据显示，我国现有超900万家状态为存续、在业、迁入、迁出的电商相关企业，其中超半数企业成立在1年以内，约68％的企业注册资本在100万以下。自2017年以来，注册量超过50万家。2021年，我国共注册506万家电商相关企业，创下历史新高。

受电商快速崛起的影响，实体店纷纷倒闭已屡见不鲜。10 家门店中有 9 家在打折销售。到处都张贴“大清仓”、“大甩卖”、“合同到期、门面转让、低价处理”、“全场特价”等等。2021年11月末，位于深圳罗湖区的沃尔玛洪湖店，也是沃尔玛进入中国市场的第一家门店，将正式关闭歇业。

为啥日本实体行业能够轻松击败电商，主要和这四点有关。

店铺租金

在中国三四线城市繁华的街道上，100平方米的商铺年租金可达近10万，稍大一些的商铺年租金可达数十万。一二线城市的商铺租金更是“吓人”。面对高昂的店面租金，再加上店员的工资开支、进货成本等消耗，售价不得不一再上提，在价格方面，实体店难以占尽优势，导致实体店频繁倒闭。

再看日本。日本的房租虽然看起来很高，但也只是相对于换算成人民币而言的。就他们的收入而言，日本的房租其实比中国低很多。

便利店“内藏乾坤”

日本国土面积小，土地利用需要仔细计算。由于先天不足，日本的实体店也非常小，虽然小但实体店在装潢和门店设计上都非常具有特色，一家不起眼的便利店走进去包含了银行、快递等各种功能，而大型商场更是包罗万象，除了常见的日用品外，还能销售企业，琳琅满目的商品在某种程度上取代了部分电商功能。

日本实体产业服务周到

有去过日本的朋友都知道，日本实体行业的服务意识很强，真正坚持“客户就是上帝”的理念，比如日本有很多家庭主妇。据统计，日本大部分已婚女性基本上都是家庭主妇。在他们看来，忙完家务后去逛街是一种享受。有机构曾调查，“享受逛的乐趣”是日本消费者购物的首选理由，其次才是“便宜”。

除了服务周到，配套设施也做得很用心。

日本零售和电商可以做到同步竞争

我国电商之所以能打败实体店，重要的原因就是消除了中间商赚差价和会销售假冒伪劣产品，而日本实体店完全可以做到这2点。违规者将受到严惩，电商与实体店相比并无太大优势。而且日本的实体店和电商都要缴纳10%的消费税，而我国直到2020年底才发布公告，宣布“电商税”进入倒计时，但还没有被实施。

简而言之，正是价格、服务和人口特征，让中国和日本的实体店现状大相径庭。所以才会出现日本实体店“干倒”电商的现象，而中国实体店则是由于电子商务“倒闭”的相反现象。但是，电商永远不会完全取代实体店。毕竟实体店的体验服务是电商所没有的。你更喜欢网购还是实体店呢？