网易严选高调\\「网易严选和网易的关系」

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中国科技新闻网11月5日讯（赵芙瑶）昨日晚间，网易严选发布微博称，对于今年的双十一，“想给它泼一盆‘冷水’”，将退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”的双十一。

网易严选：我们的双十一没有套路 拒绝鼓吹过度消费

网易严选在公告中表示，消费主义正在不断升温，各大平台的营销策略层出不穷，而今年双十一网易严选不做复杂优惠玩法，没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但是为消费者准备了全年最大力度补贴，为严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能“价保1整年”，希望消费者不要被各种玩法“套路”。

此外，网易严选还在公告中写道，如今的消费被添加了太多意义，要退出这个鼓吹过度消费、只为销售数字狂欢的双十一。

不过，在同一篇文章中，网易严选写道“五星级酒店一晚的迷醉，不如一个天然乳胶枕的夜夜安睡，高充绒量的鸭绒被很费鹅，但是不会让你太破费”，这种文风又似乎是在变相推荐网易严选旗下的家居用品。

网易严选还表示，今年双十一不发战报，不为销售额开庆功会。“为理性消费的生活理念发声”，“只为每一个用户好评而庆祝”。并提出一些生活理念，如理性消费，倾听自己内心的声音，过好每一天。

有不少网友表示，网易严选此次的发文有些“标题党”，实质上并未退出双十一，而是在变相营销，“又当又立”。

专家解读：炒作制造噱头 网易另辟蹊径参与双十一

对于网易严选的双十一“宣言”，资深互联网观察家、原速途研究院院长丁道师向中国科技新闻网表示，网易严选此次的公告是宣传策划后进行炒作，制造噱头。网易严选自称不参与双十一，而公告恰恰表达了网易严选想要参与双十一的热情。现在打开网易严选的相关页面，和它近期一系列的宣传推广来看，其实网易严选是用了另辟蹊径的方式来参与双十一。

“你看咱们一直讲网易是中国互联网最懂这个创意策划的一家公司，过去几年有很多刷屏的文案都是网易来出的，而且很多人被它的创意触动，觉得很有特色而主动去转发。网易是深谙互联网文化的规律，总能推出一些出奇制胜的方案，包括昨天晚上这个退出双十一的公告，而是实质上是因为它想以新的方式搞双十一的这么一个套路。”丁道师对中国科技新闻网说道。

此外，丁道师还表示，“发布公告后很多网友，很多媒体都来参与，都来讨论网易严选，节约了大量的营销和广告成本，而取得了一个非常好的传播效果，咱们现在不也在讨论他吗？咱们一讨论，网易就赢了。”

对于网易在公告中表示的拒绝鼓吹过度消费、不主张消费主义，丁道师表示：“关于要不要抨击消费主义我是持观望态度的，我觉得消费主义并没有什么错，关键是你持有什么样的消费主义，你是让别人盲目地去疯狂的下单购物，还是让我们的消费者理性下来，回归生活所需，理智购物，这都是消费主义，只是不同的消费主义。”

而对于网易此次提出的不做复杂优惠玩法，直接抄底价，丁道师表示这其实是一种新的创新：“因为双11到了这个年头，各种各样的玩法和一些营销创意套路已经黔驴技穷了，很难再进行大的创新，满减优惠半价，社交分享拼团，直播带货等玩法都已经玩个遍了。所以今年每一家都在进行创新，最典型的今年最火的一个文化现象是脱口秀，你看京东搞了一个京东脱口秀大会，苏宁也在搞，阿里也是如此，然后网易不可能也这么学吧，所以它用了另外一种方式，那拼多多过两天可能也会出来新的一些玩法。”

网经社电子商务研究中心在线零售部主任、高级分析师莫岱青也表示，相比其他电商一味诱导消费者买买买、过度消费，网易严选提出理性消费这点是值得肯定的。但是，纵观近几年来网易严选参与的“双11”促销中，反向营销是其的营销套路。网易严选面临流量问题，在借助网易自身流量的同时，也需要到外面引流。这次事件可以看做是网易严选营销方式，希望通过这种方式获取用户与流量。双11每年的竞争异常激烈，严选的这个方式或者能给它带来更多关注度，借助热度，制造一个“另类双11”。

针对网易严选此次公告的相关内容是否涉嫌炒作等问题，中国科技新闻网与网易严选进行了联系，截止发稿，暂未收到回复。

本文源自中国科技新闻网