电子商务促进传统产业转型「供给侧结构性改革政策支柱」

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南昌新闻网讯 加速培育消费新模式、支持鼓励线上线下融合发展、带动新经济新业态加速发展……南昌正以电子商务示范引领工程为切入口和着力点，持续推动电子商务和实体经济深入融合发展，着力打造电商产业新高地。

全市数字经济发展大会提出，要加快实施电子商务示范引领工程。发展电商直播、泛娱乐直播等流量经济，引进和培育一批电商直播龙头企业，打造一批集内容制作、影视技术、直播场景、供应链、品牌孵化等于一体的直播电商基地；支持重点直播电商企业发展壮大，加快培育和引进头部直播电商MCN机构和平台企业，培育垂直细分领域电商平台；持续开展“赣品网上行”和“双品购物节”等电商节庆活动，拓宽本地特色优质产品线上销售渠道；完善跨境电商政策体系。

电商直播全面赋能 助力实体企业数字化转型

电商直播为实体经济向数字化转型提供了平台，而南昌的实体企业也通过电商直播找到了破局之路。电商直播正为我市实体经济发展注入新动能。

“亲们，现在活动拍一发三，拍一箱到手18瓶，机会难得，不要错过！”在江西抖趣科技有限公司的一个直播间里，主播正在向网友推荐南昌本土品牌莲塘高粱酒。

“作为运营团队，如何让品牌效益最大化是团队努力的方向。”据江西抖趣科技有限公司负责人方臻介绍，通过数字化手段，赋能企业品牌打造，将线上流量转化成产品销量是莲塘高粱酒业从地方小酒厂实现线上逆袭的关键。截至目前，莲塘高粱酒业账号已有垂直粉丝22万，线上年销售额达6000万元，加上线下销售额，年销售额近一亿元。

记者了解到，作为一家专注短视频电商赛道的兴趣电商公司，江西抖趣科技有限公司始终致力于“为江西好货代言”，通过创造本土文化IP账号为企业赋能。方臻说，“直播 ”与传统企业的融合不只为帮助企业带货，而是要赋能产业，帮助传统企业“造血”，希望双方合作过后，互联网基因能够流淌在企业血液里，帮助企业真正实现数字化转型。比如莲塘高粱酒厂项目，就是直接以莲塘高粱酒业厂长肖水芽为原型打造人物IP，同时有意识地带动酒厂员工参与进来，培养他们的互联网思维。

数据显示，2021年，南昌市实现社会消费品零售总额2878.74亿元，其中网络零售额达502亿元，以线上消费为代表的新型消费已成为扩内需稳增长的重要抓手。“直播 电商”的新零售业态，成为企业拓展市场、谋求转型发展的助推器。

在市场需求与政策扶持下，“直播 ”正为实体经济释放巨大潜能。为抢抓当前直播电商新零售、新业态、新模式机遇，助力更多企业打开数字化转型新思路，我市紧密结合各县区实际，持续开展“赣品网上行”和“双品购物节”等电商节庆活动，拓宽本地特色优质产品线上销售渠道。4月28日至5月12日，我市举办了2022年“双品网购节”，持续做热线上消费，全市各县区、电商平台企业、电商龙头企业、电商基地等参与其中，推广“品牌直播”“宅消费”。据市商务局统计，4月30日至5月4日，我市电商活动开展场次近百场，促进线上消费达10.3亿元。

发挥基地集聚效应 加速电商产业发展

“点赞过万马上抽免费火锅，5、4、3、2、1，福利上架！”在青山湖区京东镇江西流量经济产业基地的共享网红直播间里，主播鲍嘉桦正在帮一家餐饮店销售火锅套餐。基地另外30多个直播间的主播们，也在努力激发粉丝们的消费意愿。到晚上10时，整个基地仍像实体商场一样灯火通明、热闹非凡。从2021年3月江西流量经济基地运营以来，这样火热的场景每天都在上演。

记者在基地内看到，除了有MCN机构，还有各类品牌直播间、共享直播间、场景直播间、培训室、供应链展示区等各类直播产业功能区域，为各类电商企业和创业个人提供资源。

据了解，江西流量经济基地作为目前省内乃至全国规模、体量排名前列的流量经济产业集聚地，以电商直播作为切入口，通过云仓构建一站式直播服务平台，为企业提供数字化营销新渠道，致力于打造网红直播和品牌聚集的高地，通过持续发展流量经济、直播电商新业态，为入驻企业、达人、机构赋能，加速产业集群发展。

江西流量经济产业基地总经理邱学玲向记者介绍，截至目前，基地一期招商签约率已达到80%，引入了区域头部数字直播企业入驻，包括抖趣科技、抖酒文化、马芮诗家居、赣品酒业等品牌机构。截至今年6月，已入驻企业78家，现有直播间超过150个，日常使用率在90%以上，带动就业人数约2000人，一季度入驻企业总营收超过3亿元，同时招引了悦胜信网络直播中心、58同城渠道服务中心、主持人IP孵化平台、鲸动直播运营中心等一批数字经济项目，未来将重点面向优质直播电商机构和各类商业配套进行招引，发挥基地的集聚效应，加速本地电商产业发展。

据介绍，全市50%以上商铺实现了“线下打烊、线上开播”“线上引流 线下服务”新运营模式。目前，我市已有国家级电子商务示范企业1家；省级电子商务示范基地8家，示范企业30家；市级电子商务示范基地8家，示范企业40家；吸引了京东、天猫、苏宁易购、滴滴等一批国内知名电商企业落户南昌。

做好政策服务跨境电商打造“南昌样板”

近年来，《南昌市支持跨境电商产业发展的实施意见》《中国（南昌）跨境电子商务综合试验区实施方案》等政策文件陆续出台，我市设立跨境电商产业发展专项资金1亿元，吸引跨境电商产业要素集聚。同时，鼓励各县区积极引进国内外知名跨境电商经营企业、平台、综合供应链、第三方服务商等，鼓励跨境电商产业园申报国家级、省级、市级跨境电商示范园区。

为加快做强跨境电商产业规模和生态，不断提升服务水平，助力跨境电商繁荣，市商务局通过“政策兑现送上门”精准扶持市场主体，帮助跨境电商企业线上申报享受免征1300余万元的增值税；举办300余场宣传推介、交流对接等活动，引入阿里巴巴国际站、新蛋网、京东跨境协同仓、北京宏远集团等知名机构，培训跨境电商人才7000余人；推动南昌综保区跨境电商产业生态基地、高新区跨境电商创业园等9家园区加快建设，集聚400余家中小企业发挥当地产业优势开展跨境电商业务，带动就业人数1.4万人。

据了解，2021年，南昌跨境电商进出口累计147亿元，同比增长106倍，“未来，我们将继续聚焦打造‘一枢纽四中心’的发展定位、‘两个大幅提升’的目标要求，加速打造跨境电子商务的‘南昌样板’，构建平台集聚、主体云集、服务高效、链条完善的跨境电商生态。”市商务局相关负责人表示。

南昌日报记者 高晖