唯品会在中国开创了 的创新电商模式「唯品会自营是什么意思」

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最近几年，流量见顶、存量竞争加剧的种种压力之下，电商发展进入“下半场”已经成为了行业共识。然而过程中，同样进入“下半场”的还有今天的年轻人——曾经更重视购买平台与渠道的他们，开始摆脱对平台的“迷信”。

这种变化，起初是一种陌生的疏离感。

“在以前什么平台什么品类最好心里是笃定的，无论买什么，第一时间想到的都是在它的优势平台上去瞧瞧。但现在这份笃定感开始‘松动’，因为总是发现自己认为的品类优势平台出现了优势变化。就比如最近，竟然发现京东卖起日用品很便宜，而唯品会的小家电也非常让人动心。”

95后白领雨芝谈起自己的购物体验时如此说道。“就像是走错了房间，往日里熟悉的平台突然陌生起来。”

很显然，雨芝并非个例。在今年很多消费者也用行动“打破”了对平台以往的认知——“618在唯品会买的洗衣机，600多太好用了，送到家”“唯品会的服务好，价格也不错。618不到一千买了个洗碗机”“以前是京东买大小家电，淘宝买其他，现在京东又加了条买粮油”……

从网友的话中不难窥见变化。在过去唯品会在很多人眼里就是衣服鞋子化妆品的代名词，只有要买穿的才会想起的平台，因此不少人给它冠上了“女性专用”的名号，但现在大家竟然买家电也去唯品会，而且还看上了它价格上的巨大优势。

值得一提的是，网友提到的洗碗机、洗衣机等大家电还只是这场变化的一隅，更突出的还表现在最近几年大热的智能小家电上，这些产品在唯品会年中大促上实现销量大爆发，甚至还被人民日报赞为“618消费亮点”。

还有京东，这家平台的优势品类在绝大多数人眼里都是3C数码，不少人一有购买需求，脑袋里准会瞬间想到它，至于买其它，京东就排到最末了。这样的情形在现在也得以改变，今年618，在京东整个生活百货都迎来了爆发，1800多个品牌销量翻倍。

变化背后是什么呢？毫无疑问既离不开电商大环境改变，又跟今天消费者变理性有关。

一方面，当前电商行业进入下半场，所有电商都在寻找新的增长曲线，多元化发展在所难免。随着京东、唯品会等电商平台所提供的品类、品牌越多，服务进一步升级，电商们被拉回同一起跑线，这时候消费者自然有了更多选择的权利。

另一方面，消费者将注意力从平台上收回，更多的关注商品的性价比、效率和服务。采取比较式购买法，看重的是商品本身。这些都是今天理性消费风潮最好的体现，证明了我们正进入一个新的消费时代。