越南电子商务发展现状「跨境电商的现状分析」

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近年来，东南亚的整体发展非常好，随着国内市场的饱和，许多国内企业正在计划出海或已经前往东南亚。作为东南亚，第二大电子商务市场，越南自然成为热点。越南蓬勃发展的数字经济和电子商务领域使其成为卖家探索新商机的蓝海市场。

近年来，东南亚的整体发展非常好，随着国内市场的饱和，许多国内企业正在计划出海或已经前往东南亚。作为东南亚，第二大电子商务市场，越南自然成为热点。越南蓬勃发展的数字经济和电子商务领域使其成为卖家探索新商机的蓝海市场。

目前，越南人口9820万，年龄结构非常年轻，0-14岁人口占25.6%，15-64岁劳动人口占68.6%，65岁以上老年人口占5.8%。年轻的人口结构使其拥有巨大的消费能力。越南，是一个“年轻的国家”，互联网普及率非常高。根据Nox Influencer的统计，越南约有7210万互联网用户(普及率为73.2%)，平均每天在线时间为6小时38分钟。与此同时，越南，有超过2900万的Z世代，占总人口的30%，他们正在迅速成长为新一代的网络名人和消费者。

越南对传统媒体的控制非常严格，但其社交媒体相当宽松，这也使得越南的年轻人非常喜欢上网，在社交媒体上赶上潮流，在他们喜欢的红博，冲浪。越南最受欢迎的社交媒体平台有脸书、YouTube、Instagram、抖音、Zalo等。

不同的群体喜欢不同的平台。年轻人更喜欢图片和视频，比如Z世代，他更多地使用Instagram和抖音。年龄较大的群体花更多的时间在脸书和扎罗身上。虽然越南人习惯使用谷歌搜索自己想要的东西，但随着互联网的发展，越来越多的人开始在购物前咨询社交媒体的建议。越南的网上购物者整体来说很年轻。21-39岁的消费者是越南，可支配收入较多的主力军。他们愿意花更多的钱来提高生活质量，他们有巨大的消费潜力。

随着越南，“一带一路”的发展、经济的快速发展以及跨境电商政策的支持，越南的电子商务发展非常迅速。据相关报告显示，即使在疫情最严重的2020年，越南电子商务交易总额也是118亿美元，同比增长18%。它是东南亚，唯一一个电子商务交易两位数增长的国家，超过了整个亚洲，位居世界第一。

Nox聚星报告称，2022年上半年，越南成为东南亚，第二大电子商务市场，其电子商务市场预计到2025年将达到390亿美元。在越南，电子产品中，时尚化妆品和家具产品最受欢迎。鉴于越南人口年轻，互联网普及率高，网络名人营销是企业提高品牌知名度和客户转化率的好选择。统计显示，越南各年龄段的互联网用户中，超过60%的人与网络名人有过互动。另有45%的人更进一步，在帖子上发表了评论。

根据Influencer Marketing Hub的一项研究，Z世代和千禧一代更容易受到KOL的影响，尤其是84%的千禧一代表示，KOL的内容决定了他们如何花钱。

越南网红的特征：网络名人多是美女和时尚类的博主。游戏类的网络名人，男性更多。业余网络名人越来越多，MCN机构越来越少。原创能力强，创意丰富。合作宣传的方式多种多样。普通的英文水平。

“越南政府致力于经济的数字化转型，并积极推动电子商务产业的发展。有了充分的调研的前提下，跨境卖家布局越南市场是非常好的选择。”Nox聚星营销总监在接受采访时表示