社群电商平台小红书商业模式研究「小红书是怎样玩转电商的」

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新京报贝壳财经讯（记者 孙文轩），1月25日，有媒体报道称，近日小红书进行了组织架构调整，原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门。同时有消息称，小红书COO柯南要带电商业务。

对此，小红书回应贝壳财经称，此次合并社区和电商业务，系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。

小红书表示，小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地，交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长。

东兴证券研报显示，小红书的收入来源主要包括两部分，内容社区和电商，前者主要是靠广告业务赚钱，占收入的比重约80%，后者则20%左右。

此前，小红书CMO之恒在“2022小红书商业生态大会”上提到，根据小红书数据中台数据，截至2021年11月，小红书月活已达到2亿。平台用户中，72%是90后，50%的用户在一二线城市。

新京报贝壳财经记者 孙文轩 编辑 宋钰婷 校对 柳宝庆