泰国的跨境电商市场分析「跨境电商泰国做什么产品好」

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随着疫情发展态势的趋缓，5月3日，泰国逐步放宽对国民的管控措施，已解禁国内部分场所。近日，泰国疫情的确诊人数，连续多日呈个位数甚至为零，在这样的前提下，泰国还将迎来第二波解禁，后续会开放更多城市。

泰国经济和社会发展委员会今年2月发布数据：2019年泰国经济同比实际增长2.4%，达到16.88万亿泰铢，按同期汇率计算约合5436.5亿美元。这在东南亚，仅次于印尼的1.12万亿美元，排第二名。

作为东南亚第二大经济体，泰国人口接近7000万，其中，约5200万人是活跃的互联网用户（互联网渗透率超80%），不断增长的互联网用户为泰国电商市场孕育着良好的生长方式。

■ 2018年，泰国的电子商务市场规模超30亿，达到35.4亿美元，根据增速来看，预计到2022年，泰国的电子商务市场规模将达到58.3亿美元。

■ 2019年，泰国的电商用户人数约为3750万，占总人口的54%左右，超过一半的人正在进行网购，泰国的互联网用户每天会花5个小时左右的时间上网。

近年来，泰国电商的市场规模在不断的扩大，泰国人也开始习惯性的使用电商平台进行购物，但他们对电商的负面态度尚存，如：对购物体验不满、对网购安全的担忧等。

不论是泰国前几年的4.0战略，还是受一带一路的影响，亦或是这两者相互刺激。反正，泰国在地缘政治上，位于东盟的核心地带，泰国的物流、金融以及贸易等体系建设都在不断的推进当中。

物流

电商的发展对泰国物流行业的竞争起到了极大的促进作用。

2019年1月截止到12月，泰国邮政的快递服务营收达到了240亿泰铢（约7.5亿美元），排名第一。泰国嘉里速运以120亿泰铢（约3.7亿美元），排名第二。泰国DHL国际速运以70亿泰铢（2.2亿美元），排名第三。

泰国的电子商务物流市场竞争激烈，主要参与者有：嘉里物流、DHL、Flash Express、J&T Express及Ninja Van等。

在泰国，除了这些快递企业，还有中国跨境快递物流企业：顺丰、百世、中通等，还有shopee自建物流体系SLS。

支付

去泰国旅游，买东西付款的时候有个现象就是，支付宝特别多。

因为去泰国旅游的中国游客多，所以在泰国大型的商超或旅游区商贩等，都支持支付宝或微信支付。不过，泰国目前比较主流的支付方式有：truemoney、PromptPay及linepay、airpay等等。

PromptPay，2017年上线，由泰国银行和泰国银行家协会开发；linepay，社交软件line旗下的支付工具，line在泰国的地位类似于我国的微信。

airpay是sea集团旗下的支付平台，而shopee也是sea亲儿子；truemoney在泰国比较老牌，蚂蚁金服2016年收购其20%的股份。

在泰国，更多的人还是倾向于货到付款。信用卡及移动支付等无现金解决方案，是泰国首都曼谷用户的首选支付方式，而曼谷之外的用户更偏爱货到付款和银行转账。

泰国的电子商务市场，这里硝烟弥漫，这块蛋糕，无论是海外电商，还是泰国本土电商都在争相抢食。

• 其中有，阿里巴巴旗下的 lazada、sea旗下的Shopee，以及中国京东集团和泰国尚泰集团联合推出的JD Central。

• 还有，主要销售电脑及IT产品的JIB；电商拍卖网站Chilindo；数码家电购物网站Power Buy等。

• 不过，由于泰国社交电商领域比较发达，这让泰国的许多商家会选择在Facebook及Instagram、Line等社交媒体销售商品。

无论怎样，不可否认的是：在shopee和lazada等外来平台的压力之下，泰国本土电商平台的生存空间在进一步的缩小。

泰国的消费者喜欢在网上购买3c、健康、美容、小工具和居家生活类产品。护肤霜和面膜类的美容产品在泰国很流行，而手机及其他科技产品在泰国很畅销。

也正是泰国人喜欢社交的关系，Shopee平台直播卖货的功能在泰国很受欢迎，直播的形式，更加方便买家了解产品。如今，泰国的网购人群，主要分布在泰国的首都曼谷和其他几个重要的城市。

其实，说到此次疫情，这对泰国来说是好事，也是坏事。疫情有效的促进了泰国电商的消费回补与潜力释放。线上消费突然上升，这种疫情下的宅经济，在许多国家都十分凸显。

疫情让泰国许多企业意识到，传统的生产和营销方式，不能适应这种不可抗力因素给市场带来的巨大改变。而数字化程度越高的企业、互联网型企业，则受到本次疫情的冲击较小。

泰国数字经济的发展，带动了泰国传统经济的转型。同时，这也巩固了泰国在东南亚的经济地位。泰国地理位置优越，处在东部经济走廊的自由贸易区，由于中泰贸易合作密切，未来，将会有更多的中国产品涌入泰国。

大到中国资本抢占泰国电商市场，小到个人在泰国做跨境店、个人到泰国投资房产等。为了打开自己的钱途，越来越多的中国人来到泰国，泰国仿佛成了中国人的后花园。

总之，无论对企业还是个人，沉浮是商业世界的规则，在这个年代，一切进程都会十分迅速。泰国市场，进来了，就做一个气势汹涌的后浪，无畏跌落或升腾。（来源：Shopee知识局）

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