「地评线」齐鲁网评：多加点“料” 让直播带货“香”些再“香”些

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针对疫情导致部分地区农产品滞销的情况，不少党员干部走进直播间推销当地农产品，增加特色农产品曝光率、促进农产品电商交易、推动复工复产，取得积极成效，让网友大呼直播带货“真香”。直播带货顺应了移动互联网时代的潮流趋势，党员干部要用好这个新载体，多加点“料”，让直播带货“香”些再“香”些，促进农民增收、农业增效，助力实现决战脱贫攻坚、决胜全面小康社会目标。

多加点文化内涵的“料”，让直播带货“上档次”。随着生活水平的提高，人们更加追求消费品质。产品背后如果有厚重的历史故事、多彩的文化习俗加持，就会更加“高端大气上档次”，往往更能得到消费者青睐。党员干部带货之前，一定要多搜集掌握产品的背景知识，从多角度、多维度对产品特点了然于胸。若能在直播时说说当地有趣的风俗故事，讲讲产品背后的文化底蕴，就能让网友觉得下单不仅买了东西，还涨了见识，开阔了眼界，何乐而不为。

多加点语言诙谐的“料”，让直播带货“接地气”。直播带货是在即时互动的语境中进行，“一样话，十样说”，在“屏对屏”“面对面”的情境下，让网友愿意听、听得津津有味是一种本领。能“get”到网友关注点，与网友聊到一块去，往往会吸引网友饶有兴致地驻足、观看、下单。党员干部在直播前应注意搜集、掌握、运用网友喜闻乐见的网络语言，通过反复模拟训练，掌控好面部表情和语气语调，做好充分准备。在直播中，要适应直播特点、讲究交流技巧，加强与网友的良性互动，消除距离感，增强亲和力，让网友在平等交流的基础上乐于认同和接纳所推销的农产品。

多加点质量保证的“料”，让直播带货“赢口碑”。直播带货顺应了互联网时代趋势，正处于“风口”之上，但其归根结底是一种营销模式，不能脱离产品质量这一根本问题。即使推介者“出镜”说得天花乱坠、产品“初秀”卖得红红火火，如果没有过硬的产品质量保证，一旦出现产品质量“翻车”情况，最终也无法使产品销路始终畅通，还会减损政府公信力，这就要求在产品筛选、售后服务上多下功夫。只有农产品质量过硬，经得起市场检验，才会赢得好口碑、引来更多“回头客”，产品品牌影响力才得以增强，唯此方能使党员干部直播带货行稳致远。（文/蔺炳正）

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