借助农村电商助力乡村振兴「电商助力乡村振兴」

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来源： 原创稿

人民网重庆1月5日电 2019年，奉节县成为全国电子商务进农村综合示范县。近年来，奉节县以电子商务进农村综合示范项目为契机，以奉节脐橙、腊肉、贝贝小南瓜等农特产品和观光旅游为切入点，以农旅电商为主要抓手，借助互联网传播优势，结合当地产业发展实际情况，将农村电商纳入全县产业乡村振兴建设体系，持续打造并落地“互联网 旅游 农业”的电商发展模式，助力精准实现乡村振兴。

电商经济助力乡村振兴

坚定开展数字化乡村建设工作，奉节县结合农村农旅经济，通过数字转型，搭建乡村服务的数字大平台，大力发展乡村数字经济，打造“电商 直播 短视频”等线上营销新模式。通过农旅结合、短视频、直播带货等各种电商营销手段，引导消费者合理消费，促进消费平衡。

奉节县紧抓直播电商发展趋势，打造奉节县内容电商综合示范区，借力“抖音美好乡村计划”活动，筛选直播人才102人，通过直播演练、专业培训强化人设，积累粉丝。开展了直播带货专场活动200余场，销售各类本土特色产品超1000万元。以抖音“#美好乡村推荐官”为话题，创作奉节相关宣传视频超过1.1万个，话题浏览量超过4.1亿。组织了直播带货活动60余场，销售奉节脐橙、奉节腊肉等农特产品逾3000万元。

2021年脐橙线上总销售5.56万吨，销售额6.67亿元，年网络销售额破千万企业已超过5家。帮助新农青年利用互联网创新创业，培养短视频创作者人才，发展直播带货产业，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，实现人才振兴、产业振兴、文化振兴。

高辨识度品牌升级电商产业链

为了打造县域经济“新名片”，奉节县积极实施“1 3 N”的品牌发展战略，奉节打造了以“奉节脐橙”区域品牌为引领，奉节油橄榄、奉节腊肉、奉节白茶并重，贝贝南瓜、乡坛子、豆腐柴、红土大米、牛肉干、夔牛粉丝、脆李、土月饼、脐橙酒、文创眼镜等共进的行业区域品牌、网销品牌。通过区域公用品牌、农特产品子品牌及企业品牌三者相互促进、共同发展，奉节县利用品牌文化内涵助推优质农产品上行，实现农业产业标准化、品牌化、集群化发展，不断提升奉节农业产业的品牌知名度和市场竞争力。与30家企业确定了品牌授权使用意向。制作拍摄本地优势农产品推广推介短视频10余个，全县农特产品、工业品在西洽会、重庆火锅节、重庆市中小企业服务节上受到消费者热捧。

品质是品牌的核心，为保证品质，奉节实现农产品质量追溯实现全覆盖。制定了严格的奉节脐橙质量、公共品牌管理、产地认证、质量监管、分等定级、产品包装等标准和制度，建立了奉节脐橙质量追溯体系。

以人为本培育电商发展沃土

好的种子离不开沃土的培育。奉节县以人为本培训人才，将乡村振兴、助农、培优相结合，在全县范围内开展分层次、分阶段的电商培训工作，搭建县、乡、村三级电商服务体系，为县域经济发展营造良好的发展环境。

借助培训资源和讲师力量，奉节县线上进行电商普及性培训，线下采取县内集中培训、下乡指导等方式，引导返乡青年、合作社和电商服务站点负责人创业就业。开展基础电商人才培训19场1645人次，运营、客服、设计专项培训420人次农产品上行标准化培训4场398人次，实现了电商知识宣传普及和电商人才孵化工作，为奉节电商产业发展奠定了坚实的人才基础。同时，奉节县电子商务公共服务中心为入驻企业提供电商培训、创业孵化、电商咨询等多元化服务，成为人才孵化的新平台。

为更好地服务村民、乡村企业，奉节县提升改造乡镇电商服务站点，着力完善服务功能，招募有电商意识、服务能力强的村民作为“站长”，在提供多种便民服务的同时，增加站点收入，增强站点持续运营能力。

农旅融合打造乡村振兴新业态

夔门雄甲天下、瞿塘峡名冠九州、白帝城驰名中外、天坑地缝举世无双、三峡原乡世外桃源、三峡之巅巍巍壮观……奉节，全域山川秀丽，境内风光旖旎，步步成景，处处入画。奉节坚持全域旅游统领，以“四美奉节”为目标，推动文旅、城旅、交旅、农旅、商旅、体旅等多旅融合，奉节旅游的知名度、美誉度大幅提升。

厚重的历史文化、浓郁的民族风情、秀丽的山水风光赋予奉节县丰富的旅游资源。“互联网 旅游 农业”的电商发展模式，正是以互联网为链接点将旅游与农业深度融合，大力发展生态观光、休闲农业、特色民宿等多样化的旅游新业态，开发旅游路线和旅游产品，形成“能知晓奉节、留得住客人、可带走产品”的旅游生态，构建良性发展的旅游经济圈。

创新乡村振兴方式实现农民增收

“公司 电商 基地”的利益联结机制，是奉节县电商乡村振兴的创新之举。该机制由农户种植农产品，基地负责统一收购，公司对接电商平台销售农产品，有效帮助农户增收致富。

奉节县积极推动农业企业入驻京东、苏宁易购、淘宝、拼多多等电商平台，积极参与各种展会活动，同时，奉节县依托示范项目为农产品提供代运营服务，为奉节白茶、贝贝南瓜、乡坛子、豆腐柴、红土大米、牛肉干、夔牛粉丝、脆李、土月饼、脐橙酒等农户农产品解决了售卖问题，有效帮助农户实现增收致富。

未来，奉节县将继续依托“互联网 旅游 农业”的电商发展模式，积极落实乡村振兴战略，利用短视频 直播助力当地农产品上行，培育高辨识度品牌升级当地电商产业链，开展电商培训促进乡村人才振兴，发展农旅融合打造乡村振兴新业态，创新乡村振兴方式实现农民增收，共同建设美丽乡村。(刘政宁、蒋海涛)