海丰县电商基地「电商扶贫模式扶贫」

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农村电商服务站落地海丰各乡村，通过电商直播间，海丰特色农特产品翻山越岭走向海内外……当前，电商销售模式已成为海丰重要经济增长极。近年来，海丰县依托国家电子商务进农村综合示范项目，稳步推进农村电商提质增效，助推乡村振兴。

据海丰县科工信局相关负责人介绍，目前，海丰全县企业和个人开设网店达7000多家，电子商务、微商从业人员有1万多人，辐射就业岗位约12万个，电子商务交易额超105亿元，同比增长25%，农村网络零售额20亿元，同比增长17.65%；农产品网络零售额1.5亿元，同比增长15.39%。

残障人士组成的带货团队。

依托产业优势，布局农村电商

电商要做强，产业是基础。海丰县充分利用该县被定为国家级电子商务进农村综合示范项目汕尾市先行县的良机，依托可塘珠宝、梅陇首饰等深厚的产业优势，将厚植生态底色与壮大新兴产业有机结合，赋能农业、工业、商贸、旅游与电子商务共融共促。

为做好电子商务发展的机制保障，海丰县成立了“海丰县电子商务进农村工作领导小组”，制定了《电子商务进农村综合示范项目实施方案》，明确了指导思想、目标任务、实施步骤；制订出台了一系列促进电商发展的政策文件、资金使用和项目管理制度，确保项目规范实施。同时设立了“海丰县电子商务公共服务中心”，筹备成立“海丰县电子商务协会”，通过服务机构的设立，为全县电子商务企业提供政策咨询、业务引导等服务。

通过国家级电子商务进农村项目建设，该县建立了“一中心，五体系”工作格局，完善公共服务信息平台、合理布局镇村电商服务站点、全方位开展电商培训、建设了县镇村三级物流链条。同时以“互联网 电商”抱团发展系列专题活动和农产品展销等模式，大力推进电商进农村综合示范工作。

2020年海丰县跻身全国县域电商网络销售额百强榜，海丰县时尚饰品网络销售额排第80名；2020年获得阿里研究院直播电商区域发展第20名；2021年被阿里研究院评为淘宝镇的有梅陇、海城、附城、城东、可塘等5个镇；梅星、长桥、龙山、安东、名园、联金等6个村被评为淘宝村；有抖音、快手2个直播基地，1个跨境电商孵化基地。目前，入驻以上基地直播商家约2000家，孵化了“云上珠宝”“右手等待”等头部电商带货达人，累计销售额约10亿元，带动就业人员1万多人，辐射就业岗位约13万个。

海丰县可塘镇抖音基地。

搭设产教融合平台，培养电商人才

海丰县十分注重电商人才的培养，通过专业培训与高校合作引进等方式，挖掘培育一批有流量、能带货、留得住的电商网红人才。同时，海丰县运用服务站点电商培训与服务中心电商培训两种方式构建完整电商培训体系，以确保学员学得懂，用得上。培训人群主要以企业相关岗位人员、特色产业电子商务带头人、合作社社员、家庭农场主、返乡农民工、农村创业青年、返乡大中专毕业生、退伍军人、残障人士以及有电商创业需求人员为主，从而为县域电商发展提供充足的人才储备力量。

为进一步推动实践教学工作，促进产教深度融合，培养高素质电商直播人才，服务中心对接大学院校，海丰县与汕尾职业技术学院签订合作协议，在服务中心建立“汕尾市职业技术学院校外实训基地”，把校内学生引入服务中心进行实战培训，让大学生参与到服务中心举办的助农扶贫、年货节等直播带货活动，由企业提供直播账号以及直播产品，在电商平台进行直播。通过服务中心与院校的深层次合作，引企入校，校企联动，让学生真正做到学以致用。据统计，该县累计共开展各类电商培训162期，培训达6109人次。

电子商务中心还为入驻企业提供产品拍摄、视频制作、电商平台运营指导、直播技能指导等专业化服务，帮助企业开拓电商市场，实现了传统产业的转型升级。

该县聚焦可塘珠宝产业专业镇、梅陇首饰产业专业镇的产业优势，在可塘引进了抖音电商基地、在梅陇引进了快手电商基地以及米塔电商学院，加大在基础条件、商务设施、研发能力、专业服务、政府服务等方面的提质增效，助推可塘珠宝产业、梅陇首饰产业形成聚焦效应集群发展。

海丰县电商服务中心工作室。

特殊人群变身“网红”达人

走进海丰县电子商务中心，最吸引眼球的是一群身残志坚的网红正满怀激情地进行直播带货。他们虽然是残障人士，却对事业充满干劲，对生活充满热爱，靠着新兴的电商经济开启人生的新生活。

吕伟涛是海丰县电子商务中心一位特殊的“网红”达人，他自小就患有小儿麻痹症，生活及工作都极其不便，但他并没有气馁，反而更加坚强。多年来，他潜心研究发明了“汽车手动刹车、油门控制装置”“转动式防滑拐杖头”等国家专利产品，获评“广东省残疾人十佳创新人物”。吕伟涛是海丰的知名人物，也是海丰县海陆通辅具有限公司的创始人。该公司于2020年12月14日正式签约入驻海丰县电子商务中心，入驻期间，服务中心免费为公司提供办公场所和办公设备，并派驻1名工作人员进行指导，定期为残障人士进行了就业创业实践孵化，让他们全面掌握直播场控、主播技巧等能力，帮助他们进入社会就业。

通过政策的扶持和专业能力培训，该公司从研发、销售为主的传统企业，转化成为专注直播带货的新媒体企业。据统计，该公司在服务中心直播间进行直播带货销售单数达10000单，销售额达250000多元。

2022年年底前，海丰县电子商务中心将在汕尾市公益达人项目的基础上，再注册66家文化传媒有限公司，进一步通过网红达人的力量，提升本地区实体经济的流量。

可塘珠宝直播基地。

工业产品下乡来，农业产品进城去

功能完善的服务站点和畅通的物流是农村电商发展的保障。当前，海丰县已建设县级电子商务服务中心1个，镇级电子商务服务站点12个，已建成村级服务站点143个，服务站点覆盖率达70%以上。服务站点的建设具备物流快递，代收代发、金融服务、便民服务、代买代卖等功能，项目开展以来，通过服务中心对各站点负责人开展电商业务培训，指导站点负责人开展电商运营、直播带货、团购等业务，帮助各站点增加收入。

服务站点帮助村民代买 33万余单，金额约468万元；帮助村民代卖47万余单，金额约750万元，提供金融服务约664万元，服务站点的建成实现了“网货下乡”和“农产品进城”双向流通，为农村人群解决网购难、送货难、服务难等问题，最大程度上为村民提供生活便利。

该县还建设县级物流快递分拣仓储配送中心，建立开放透明共享的物流信息管理平台，对进出订单实行全网管理；配备快递车辆，在全县建成4条配送线路，实现从仓储物流配送中心到村级网点48小时的配送时效，有效地整合农村产品的上下行，2021年一整年，该县上行量38万件，下行量52万件。通过县镇村三级物流体系的建设，切实解决工业产品下乡“最后一公里”和农产品上行“最前一公里”的问题。

吕伟涛在直播带货。

打造特色品牌，释放产品“魅力”

时下，电商市场的竞争日趋白热化，要在竞争中占据优势，就必须在质量、服务、信誉上下硬功夫。为此，海丰县在充分挖掘本地资源的基础上，锚定“品牌促产业、产业助发展”为导向，打造具有海丰特色的区域公用品牌，重点对区域公共品牌“耘海丰登”以及3个子品牌“红城臻品”“别有丰味”“灵秀红城”进行统一宣传策划，梳理具有相对优势的农特产品，扩大特色产品知名度及影响力。品牌知名度的提升，加速了农特产品品牌化、标准化。

目前，该县使用公共品牌的企业达14家，区域公共品牌附加值的提升，增强了海丰县产品的竞争力，拓宽了产品溢价空间。

【记者】郭杨阳

【通讯员】曾国明 林彩红 吴长辉

【作者】 郭杨阳

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端