618电商大战落幕「第一枪」

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618还没有来，乐视电视已经拉开降价促销大幕。据介绍，5月26日，乐视大屏共享风暴正式袭来，超级电视最高直降1000元，乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁易购等全渠道共同参与。

此外，5月16日最新发布的全球首台乐视共享电视超4 X55M同步开售。“两倍性能，一半价格”的体价比之王的超4 X75开售后很快就现货售罄，转入预售模式。

乐视的再度“激进”让友商们摸不到头脑。此前的5月16日，现任乐视网总经理的梁军在乐视“4U”新品发布会上也宣告：“激进的乐视又回来了。”

分析人士认为，乐视大屏作为乐视网、甚至是乐视整个生态的优质资产，尤其自身区别于其他电视厂商的盈利模式，在上游供应链涨价之后再度掀起降价促销，其也并非逞一时之快，而是在向外界展示其必胜的信心以及实现后端收入的强大能力。

乐视大屏非靠硬件盈利 生态也非“花拳绣腿”

就在电视行业各大厂商在去年下半年纷纷上调电视硬件价格之后，乐视超级电视在618前突然大幅下调电视价格，被一些媒体解读为“这是梁军刚刚履新乐视网总经理后烧的‘第一把火’”。

的确，自去年10月乐视被曝出现资金链危机后，乐视在电视业务上也呈现出一定程度的战略调整，如面对显示面板价格上涨的压力，在行业内率先宣布电视涨价。但时过半年多，乐视电视又打开降价开挂模式，还真把众多同行呛了一下，不得不开始跟随。

有分析人士指出，乐视能够在618电商大战启动之前率先促销，重要原因在于乐视本身并非一家单纯的硬件生产商，其背后“平台 内容 硬件 软件 应用”的生态模式是最强大的助推动力，也使得其能根据实际情况决定其硬件的价格。

乐视大屏的盈利模式是多元化的。既有电视硬件收入、视频内容付费收入、广告收入，更有正在培育的大屏教育、购物、游戏等收入，其中任何一项收入都能够弥补硬件促销收入带来的减额。

以乐视大屏购物为例。目前，与乐视实现合作的厂商就包括双立人、兰蔻、WMF等大量全球顶级品牌，购物品类已涉及到衣、食、住、行、美等方面，去年4月份大屏购物销售额突破133万元。此外，儿童生态及大屏游戏等已经初具规模。

面对中国电视市场上游涨价、中游竞争加剧，最好的解决办法就是向下游要效益。因此梁军也表示，眼下正好是一个千载难逢的机会，那些没有能力的企业，经过这样强有力的竞争，其形势会更加严峻。

内容仍是用户强大黏附力 拥有用户就有胜利之剑

招商证券最近的一份研究报告显示，近五年网络视频用户规模逐渐上升，截至2016 年上半年已达到5.1 亿人。与此同时，用户付费意愿逐渐提升，2015年开始出现爆发式增长，2016年付费用户数已达到7500 万，今后视频付费用户还将持续攀升。

在此大背景下内容依旧为王！哪家电视拥有绝对的内容，就会吸引更多的用户。目前，乐视视频作为国内重要一极，在头部内容上拥有领先优势。目前正在热播的电视剧有《白鹿原》（全网独播）、《欢乐颂2》、《择天记》等吸睛力作。其中《白鹿原》播出仅一半播放量已经超过35亿人次。

此外，乐视视频下半年还将有胡歌主演的《猎场》、《急诊科医生》等独播大剧和《单身战争2》、《好好吃饭吧》、《绝对不许笑》等自制重头网络综艺节目。有视频行业研究人士指出，乐视视频自成一格，自制剧、网综已经成为行业里独树一帜的流派。

凭借优秀的影视剧集和综艺节目，乐视视频吸引了众多的用户。乐视网2016年年报显示，公司视频网站的流量、覆盖人数等各项关键指标继续持续稳定提升，2016年公司网站的日均UV超过8,000万，峰值接近11,000万； VV日均3.9亿，峰值6.1亿。

目前，乐视拥有超过5600万的乐迷，这些乐迷均是使用了乐视产品和视频服务的注册认证用户。

数据还显示，乐视超级电视94%的用户年龄集中在20岁-45岁，两口及以上家庭占86%，50%的用户拥有自驾车，89%的用户拥有自有房屋。

而且，乐视超级电视用户购买力远超传统电商，比如在去年双11乐视大屏购活动中，销售总额排名前五的商品客单价都在千元以上。毫无疑问，乐视拥有的高价值用户，将在乐视今后的发展中起到关键性的作用。

乐视网即将完成生态闭环 打造独家综合娱乐平台

在全球所有视频网站中，乐视网是全球第一个上市的视频网站，是总体接受投资最少、但却是最早盈利的。

在乐视网进行内容布局的同时，乐视整个生态还进入智能电视和手机领域。电视在三年后成为全球增长最快的新品牌，手机仅用一年多时间即跻身行业前十。

自去年以来，虽然遭遇了资金链方面的问题，但以乐视网为主题的优质资产受影响较小。而且，去年宣布收购承制《太子妃升职记》的行业新锐公司乐漾影视，并正在积极推动具有强大电影制作能力的乐视影业注入上市公司。

据介绍，乐视影业从2013年起参与并上映的影片共达到45部，累计实现票房94.28亿元；其中票房过亿的国内影片共有21部。乐漾影视成立仅两年时间，就打造了《太子妃升职记》这一创下39亿播放量的现象级网剧，制作能力不容小觑。

有分析人士认为，乐视影业的最终注入和乐漾影视的被收购，将帮助乐视网打造“电视剧 电影 自制 动漫 综艺”的最全内容产业链，并构建一家将电影和电视打通、将传统影视制作与网络自制打通、将线上与线下发行打通、将国内与全球影视市场打通的互联网内容生态平台。

而相比其他视频平台，乐视网整体业务的发展和延伸，实现了环环相扣、彼此关联和软硬结合、相互助力。至今为止，没有哪家网络视频公司能构建起乐视网这样的规模和内生构架体系，其今后发展尤为值得期待。