电商助力乡村振兴大有可为「直播电商助力乡村振兴」
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新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟
近年来，我省全力推进农村电子商务发展，探索出了电商扶贫“陇南经验”“环县模式”“广河模式”，农村电商已成为贫困地区农产品网上销售、创新创业的“聚集地”和增收致富的“主阵地”。
电商解决农产品“卖难”
谈起甘肃电商，就不得不提陇南电商。长期以来，陇南因山大沟深、信息闭塞，众多优质农产品藏在深山人不识，群众增收困难。解决农产品“卖难”成为陇南发展电商的初心。
近年来，陇南市着眼解决农产品卖难问题，把电商作为发展的突破点。十年间，陇南电商产业从无到有、从小到大、从弱到强，不断发展壮大，探索形成了农村电商的“陇南模式”，电商产业成为近10年来陇南市知名度最大、影响力最强的金字招牌。
这十年，我省通过电商让“藏在深山人未识”的珍宝走出甘肃，农产品网上销售规模持续增长。
“我省全力推进农村电子商务发展，探索出了电商扶贫‘陇南经验’‘环县模式’‘广河模式’，农村电商已成为贫困地区农产品网上销售、创新创业的‘聚集地’和增收致富的‘主阵地’。”省商务厅相关负责人介绍，我省农村电商呈星火燎原之势，实现了与网上大市场对接，成为广大农民群众脱贫致富的“新利器”。
同时，全力打造甘肃自有电商平台，推动电商同城配送体系建设。目前，已有72个县区与省级“臻品甘肃”平台对接，每个县（区）至少有一个龙头企业承担同城配送业务。经营农产品品类已扩展到5万多种，初步探索出以县域为覆盖、以配送为手段、以服务消费农产品为主渠道的电商物流融合发展的新路子。
据第三方监测，2016年至2020年，全省农产品网上销售分别为72亿元、87亿元、117亿元、162亿元、194亿元。2021年全省农产品网上销售226亿元，同比增长16.5%，带动全省农民人均增收418元。
今年1-7月，全省实现网络零售额242亿元，同比增长9.21%；农产品网上销售额125亿元，同比增长11.73%，直接带动全省农民人均增收约337元。
电商带动一二三产业协同发展
“近年来，我省以电商带动一二三产业协同发展、融合发展、转型发展，主动对接市场、适应市场、引领市场，加快推动全省农特产品电商化、品牌化、标准化。”省商务厅有关负责人介绍，我省与阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁等头部电商和抖音、快手等新媒体电商合作，建设700多个线上特色馆、线下体验（服务）店和消费扶贫专区，全省经营农特产品的活跃网店超过4万家。
采访中，记者了解到，我省积极培育壮大本土电商平台，引导省内传统企业开展线上线下营销，互联网销售、运营、配送的产业链逐步完善。专门成立甘肃县域电商品牌孵化中心，指导各地加强农村特色产业电商品牌培育，鼓励传统品牌向网络延伸，重点培育农产品公共品牌157个，农产品电商销售品类5年增长4倍扩大到1700余种，中药材、农副产品、少数民族皮毛制品等一大批网货品牌迅速“走红”，知名度不断扩大。
“全省75个贫困县实现电商服务中心和乡服务站全覆盖，所有的深度贫困村实现电商功能覆盖，快递乡镇覆盖率已达到90%以上，农村电商三级服务体系功能配套不断完善。”省商务厅有关负责人介绍。
同时，我省主动对接，与东部帮扶省市建立消费扶贫协作机制，在北京、广州等地设立10个甘肃省农产品销售服务中心，在协作省份城市建成8个“O2O”电商体验馆（展示展销中心），省内外已建立近400对长期稳定的产销对接关系。2021年底10个市州在东部建立农特产品体验馆、展销专区和专柜1700余个，“窗口”作用得到进一步加强。2019、2020、2021年，东部省市帮助我省贫困地区销售农产品分别达17.96亿元、30.82亿元和51亿元，有效推动了我省农产品外销。
推广电商新业态
“近年来，甘肃电商迎来了大有可为的黄金期。”省商务厅厅长张应华在有关会议上介绍，全省电商行业立足“三新一高”，直面新挑战、抢抓新机遇、创新新模式、培育新业态，对内出政策、建体系，对外搭平台、强合作，推动电商物流融合、线上线下融合、城市乡村融合，电商规模越来越大，在发展数字经济、助力乡村振兴、带动创新创业、赋能实体企业等方面发挥重要作用，电商成为拉动消费、助推城乡经济的强劲动力。在疫情防控市场保供中，我省电商企业充分发挥“全天候、零距离、无接触”优势，在保障居民基本生活物资供应方面发挥了重要的暖民心、稳人心作用。
目前，在甘肃注册的各类网上经营主体约22万家，电商带动就业人数近80万人。据第三方监测，2021年全省开展各类直播场次达18300场，累计观看11200万人次，通过直播实现网络零售额54.7亿元。同时，我省推进分类分层培训，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，近10年累计培训电商人员超过一百万人次。
下一步，我省电商企业将通过抱团携手、补短强弱、互促共助，合力引领新常态、打造新优势，推动全省电商事业高质量发展。探索以电商为载体的服务新业态和消费新模式发展，推动新业态新模式在产业链上中下游全链条、大中小企业全方位融通创新，建立优势互补、融合发展的现代商贸流通体系。同时，推广电商新业态，带动农民增收。强化网络直播经济等电商新业态培育，举办“直播电商带货大赛”、联合头部电商共建直播电商产业集聚区。
