农村直播电商发展「农村电商的代表性企业」

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县市长们频频出现在拼多多、京东、苏宁易购、淘宝等直播间，化身家乡农产品“代言人”，向全国网友推荐当地因疫情影响滞销的农副产品，与李佳琦、薇娅、张大奕等网红带货能力不相上下。

消息刺激下，4月22日，农村电商概念股整体走强，供销大集、友阿股份、农产品、丰乐种业、云图控股等涨停，史丹利、新洋丰大涨7%以上，华英农业、司尔特、新希望等多股跟涨。

据艾媒咨询预计，2020年直播电商市场规模达9610亿，同比增长111%，接近万亿水平。中信证券认为，直播产业持续的进化，用户天花板和付费水平不断提升。淘宝、抖音和快手均针对直播电商给予积极的扶持政策，淘宝发挥供应链优势，快手扶持中腰部主播，抖音引入大V培养用户习惯。腾讯依托微信开始深挖私域流量，拼多多也在积极引入MCN。预计平台方的政策扶持将极大的加速直播电商的发展。

值得注意的是，今年中央“一号文件”已经提出，有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

与此同时，近期各地市县长也纷纷走上前台，参与直播推销农产品，就相关做法是否具备可持续性。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青接受证券时报采访时表示，各地市县领导对当地农产品特点和优势有比较清晰的认识，在讲解时能够更加有的放矢，吸引消费者，加快农产品销售，促进农民增收，相关做法可以持续推广。

中信证券指出，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提升。直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性，对于提升电商运营效率将有显著的提升。随着用户消费加速向线上转移，以及平台方加大扶持政策，直播电商将迎来巨大的发展机遇。

中信证券认为，直播具有实时互动性和内容真实感更强的优势，直播的内容不断演进，内容丰富度不断提升，用户规模持续增长，截止2019年，直播用户月活达到4.3亿，全网渗透率超过50%。直播的商业化模式也在同步演进，从早期的打赏模式向直播电商转型，用户付费门槛不断降低，付费水平持续提升。据QuestMobile调研显示2019年6月中75%的直播带货观众线上消费金额为200元以上/月，高于全网的平均水平。