商场现场直播带货「直播购物节」

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来源:中国商报

五一正值复工复产、扩大消费时期，此前已有多个城市出台刺激消费政策，而商场和购物中心又是每个城市的商业地标。今年五一，商场们有了直播带货的新选择，也让网友足不出户就能体验“云逛街”。4月30日，抖音宣布发起“一城一MALL”商场直播活动，百家商场将于五一期间抖音直播带货。

资料图 CNSPHOTO供图

据介绍，百家商场中有北京王府井东安市场、广州正佳广场、武汉光谷大洋百货、上海久光百货、天津乐宾百货等，覆盖全国超50个城市。此外，“卡卡欧巴”“严伯钧”“贤哥有好货”等多位抖音达人也将走进全国各大商场，让网友们以优惠的价格秒杀大牌好物。在抖音App内搜索“云逛街”，可查看专题页面，预约各大商场开播时间。

北京王府井东安市场是一家有117年历史的百货商场，今年3月在参加抖音“云逛街”活动后，已持续进行了十余场直播带货，五一期间也为网友们准备了范斯（Vans）、卡尔文·克莱恩（CalvinKlein）、菜百首饰等10个品牌在内的70款商品。

东安市场负责人透露，疫情让东安市场的转型走上了快车道，直播带货既可以缓解实体店压力，也可以和线下经营互为补充。“每场直播结束后，我们不断总结经验和方法，希望能加快转型的步伐。今年五一，两位主播也将挑战12小时持续开播，为网友们‘云逛街’带来优惠”。

乐宾百货是天津一家地标性商场，五一期间乐宾百货将在直播间内带来16个品牌的105款商品，含耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等多个运动品牌，同时天津广播电视台主持人、CBA知名球星、抖音达人也将空降直播间助力，持续12小时直播。

据了解，疫情对零售业尤其是商场和购物中心带来不小的冲击，针对线下商场、门店、工厂、个体商家，抖音提供10亿直播流量扶持，助力线下实体商家渡过难关。通过直播，商场线上卖货，用户在线购物，商家可以实现云端变现，帮助消费复苏。如今年3月6日至3月3日，上海新世界城一场38个小时的直播吸引了13万人观看，线上线下销售总和环比增长14倍，一定程度上缓解了商场资金压力。

此前，国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，我国的消费潜力大，由于疫情外出消费减少，后期会不断释放，得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长得更快，表现更加强劲。

随着疫情防控进入常态化，直播逐渐成为传统商场数字化转型和寻求新增长的重要方式，越来越多的商场将直播平台作为活动开幕、上新、节庆、促销的重要阵地。直播带货的形式在时间和空间上拓展了商场的经营半径，将商品得以卖给全国网友，实现线上线下链路全打通，提供新购物体验，也满足消费者的多样化需求。

抖音直播相关负责人表示，2月以来抖音直播已为上百家商场进行培训，在流量、直播技术、入驻流程简化等多方面提供帮助，希望在五一期间能助力各大城市、商圈在疫情后复产复工、复商复市和消费回暖。

五一假期间，因疫情而被压抑的消费需求能否迎来“报复性”增长？网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对中国商报记者表示，受疫情影响，线下实体零售受到了不小的影响，线上购物也受到一定程度限制。而随着疫情在国内逐渐得到控制，这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放。并且，此次五一假期有五天，有可能迎来一波“报复性消费”，消费者有可能借机弥补此前一段时间的压抑心理。

“直播带货能够吸引人流，实现转化。对于消费者来说，最终购买一方面取决于商家的促销优惠力度，另一方面在于是否能满足自身的需求。”莫岱青表示。（记者 焦立坤）