电商扶贫的内容概要「电商扶贫农产品计划书」
今天给大家普及一下电商扶贫的内容概要「电商扶贫农产品计划书」相关知识，最近很多在问电商扶贫的内容概要「电商扶贫农产品计划书」，希望能帮助到您。
（本文从新浪博客搬家过来，新浪博客上线时间：2018-11-01 17:49:51）
在今年扶贫日电商扶贫论坛上，我主持了“内容电商扶贫”的专题对话。字节跳动、每日优鲜、新榜网和最美严选电商平台的4位高管参加了对话。其实，选择这场对话担任主持，是我特意向主办方要求的，因为内容电商、扶贫场景下的内容电商、以及电商扶贫中的内容，是非常值得关注和讨论的话题。
先看两个例子：一是来自广西灵山县的农村自媒体网红巧妇9妹（甘有琴），利用字节跳动旗下的今日头条、西瓜、抖音等图文和视频平台，已累计发布内容8千多条，累计获赞480多万，拥有粉丝280万（近期每月新增粉丝10万左右）。据人民网今年9月初的报道，从去年11月，在不到一年时间里，她累计销售水果300多万斤，不仅扶贫助农增收效果明显，还带动了当地电商的发展。二是在国家级贫困县山西省武乡县，包括岭头村、成家庄村在内的一些村子，在微商村的基础上，整合微信朋友圈、微店、直播、抖音，争创“直播第一村”。他们是内容电商用于农村，用于扶贫脱贫场景的缩影和代表。
什么是内容电商？极简言之，它强调的是靠内容引流来实现交易的电商。对此，我们如果简单加以理解，则很难把握其新意，因为所有的非面对面交易的电商形态，都离不开内容作为撮合交易的中介。可是，如果把它置于平台电商流量制约的现实背景之下，与那些打价格战或烧钱买流量促成交易的做法相比，我们就能容易体会到内容电商的意义。
内容电商的新意，还在于内容与场景的结合。尤其是那些以视频场景再现的内容，给内容电商注入了新的力量。换句话说，今天的内容电商，是伴之以场景再现的内容电商。比如巧妇9妹、武乡魏宝玉、“郭姐”等，经常以他们的劳动场景、农产品生产和加工的场景，作为产品介绍的内容。从这个意义上，我们或可将此内容电商称为“场景电商”。
这种场景电商或内容电商的兴起，得益于网络多媒体通信技术和业务的快速发展，它是我国电信改革和信息化普及的产物。电信一再提速降费和智能手机的广泛普及，让包括农村草根用户在内，大家放下了对使用网络通信所发生费用的顾虑。这就为内容电商或场景电商的应用与发展创造了必要的条件。
内容电商用于扶贫的场景，其作用巨大。在视频内容电商兴起前，电商内容更多是靠图文，因此拍图片、写文案成了重要的电商技能。正因如此，它很快成了阻碍文字表达水平不高的用户、贫困户开展电商经营的一道门槛。现在，人们多是使用智能手机拍出视频短片，自己说话配音。这就可以让更多的人，包括文化水平不高的贫困户，非常方便地实现内容表达，进入电商经营的世界。不仅如此，它还可以让巧妇9妹、魏宝玉、“郭姐”那样的农村草根和贫困户成为电商网红，让贫困村变为“直播村”未来也不会只是个案。
所以，我们当然会对近年出现的这种“以场景再现内容，以内容吸引流量，以网红提高信任，以信任扩大销量”的内容电商及其在扶贫脱贫中的应用充满兴趣。
按照论坛的要求，对话前主持者有一个5分钟的“闪电”发言。为了引导出后面的对话，我围绕“内容电商扶贫”的主题，简述了自己对内容电商扶贫的看法，列出电商扶贫中关于“内容”的三个子话题：
首先，社会上对电商扶贫存在一种担忧，担心电商扶贫是用电商的手段把贫困地区不好的产品、甚至本该淘汰的产品卖掉，而且还要卖出好价钱。他们批评这是对好产品生产者的不公平。那么，电商扶贫是保护落后产能，还是要促进贫困地区产业升级？
其次，贫困地区的产业升级，产品和供应链的提升，当然是必须的；另一方面，产品内容的发掘和表达也非常重要。贫困地区好的生态环境下生产的好产品，“藏在深山人未识”，如何把它的潜在的价值发掘出来，表达出来，让市场知道？
第三，在今天全社会高度重视精准扶贫、精准脱贫的情况下，市场上已经出现了一些“搭便车”、鱼龙混杂、弄虚作假，透支社会公众爱心的现象。那么，如何保证电商扶贫内容的翔实可信？
我请4位嘉宾分别介绍他们所在企业在上述这些领域的探索、创新、效果和感悟，重点是他们的企业做了什么，以及未来的打算。
每日优鲜战略合作部总经理安琪，重点介绍了旗下“每日一淘”开展的“四个一”的扶贫模式，即通过内容电商，去“打造一款特色商品，培训一支电商团队，帮扶一家龙头企业，受益一批贫困家庭”。到目前为止，每日优鲜已和全国几十个国贫县合作，不仅引入社交电商网红，以引人入胜的内容，帮助他们销售当地农产品，而且利用其平台的市场数据，帮助他们优化生产，改进运营，带动当地产业升级和贫困户增收。未来，每日优鲜将继续推广“四个一”的做法，助力贫困地区提升自身的“造血”能力。
字节跳动旗下平台拥有8亿注册用户，国内外日活用户达4.5亿，流量优势显著。字节跳动扶贫高级总监罗骅，重点介绍了公司在内容电商扶贫方面的“两个项目”和“两个计划”。“两个项目”是旨在帮助贫困县农产品销售的“山货上头条”和助推贫困地区文化旅游扶贫的“山里DOU是好风光”；“两个计划”是“三农合伙人计划”和“扶贫达人计划”。公司整合旗下的今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等产品和内容工具，组织适配的内容创作者资源和平台流量资源，深度宣传推广贫困县的特色物产和景点，为其塑造品牌，从而提升价值，带动消费，促进就业，助力扶贫。
新榜联合创始人、首席运营官李建伟，以他们与中国扶贫基金会合作推出的“最后益条”妇女节特别行动为例，介绍了新榜如何探索将新媒体传播用于内容电商扶贫，为帮扶对象实现增收。在这个活动中，他们组织了三、四百个内容大V，通过微信、微博，发布帮助地震灾区销售产品的“最后益条”内容，实现了该内容达到千万次曝光、万余单销售的成绩。未来，新榜主要还是沿用这种方式，组织更多的自媒体参与，尝试更多的形式和产品，进行内容电商扶贫。
最美严选电商平台的业务主要在微信公众号，是一个面向微信粉丝的内容电商平台，内容由自己原创。根据平台高级副总裁鲁念的介绍，平台的一个重点业务，是利用区块链技术实现内容电商扶贫的信息溯源。通过供应链上下游所有节点共同记录的一个内容溯源账本，让造假者无处可藏，也无缝可钻。扶贫的信息大到政府、购销商，小到农户、人工装箱、哪辆车运走的，全部透明公开在链上，用户在收到的快递产品上扫描二维码，所有节点信息便可一目了然，最终确认溯源点赞评价，还可以在这个H5页面实时更新当地扶贫情况。
由于时间的限制，这一节对话，包括我的“闪电”发言在内，一共只有30分钟，但大家还是能从嘉宾的重点介绍中，窥见内容电商扶贫上述问题的重要意义、企业为此所做的努力和未来的动向。
我在最后的点评中，回到最初提出的三个子话题。电商扶贫不是要保护落后产能，“输血”与“造血”的结合，从“输血”走到“造血”，体现在内容电商扶贫上，就是通过帮助贫困主体对接广域大市场，以电商促进贫困地区产业升级，优化产品和产业，从“卖得掉”到“卖得好”和“卖得久”；帮助贫困地区解决好产品“藏在深山人未识”的困难，帮他们发掘潜在产品和乡村的价值、培育品牌，电商扶贫就要在内容及其表达上做文章，让平台的内容创作和流量传导，真正帮到贫困主体；新技术用于电商扶贫内容的溯源，是保证内容电商扶贫健康发展的必要。内容电商扶贫创新空间巨大，有待更多的人参与，共同探索和创新。
