2021年中国电商行业分析报告「2021年电商行业发展趋势」
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【报告类型】产业研究
【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）
【发布机构】智研瞻产业研究院
【报告格式】PDF版
核心内容提要
市场需求
本报告从以下几个角度对电商服务行业的市场需求进行分析研究：
1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场电商服务行业消费规模及同比增速的分析，判断电商服务行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（柱状折线图）”。
2、产品结构：从多个角度，对电商服务行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的电商服务产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握电商服务行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（表格、饼状图）”。
3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析电商服务行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（表格、饼状图）”。
4、用户研究：通过对电商服务产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对电商服务产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买电商服务产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对电商服务产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对电商服务产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于电商服务厂商把握各类用户群体对电商服务产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（表格、饼状图）”。
5、竞争格局
本报告基于波特五力模型，从电商服务行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析电商服务行业竞争格局。同时，通过对电商服务行业现有竞争者的调研，给出电商服务行业的企业市场份额指标，以此判断电商服务行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断电商服务行业未来竞争格局的变化趋势。
标杆企业
对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了电商服务行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。
投资机会
本报告对电商服务行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对电商服务行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。
第一章 电商服务行业产品定义及行业概述发展分析
第一节 电商服务行业产品定义
一、电商服务行业产品定义及分类
二、电商服务行业产品应用范围分析
三、电商服务行业发展历程
四、电商服务行业发展地位及影响分析
第二节 电商服务行业产业链发展环境简析
一、电商服务行业产业链模型理论
二、电商服务行业产业链示意图及相关概述
第三节 经济环境
一、国民经济运行情况GDP （季度更新）
二、消费价格指数CPI、PPI （按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（月度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、2021年我国宏观经济发展预测
第四节电商服务行业税收及进出口关税
第五节 社会环境
一、 人口数量及老龄化分析
二、网民规模情况
三、90后消费群体特点分析
第六节电商服务技术发展现状
一、电商服务行业技术发展
二、电商服务生产工艺
一、电商服务技术发展趋势
第二章 2016-2021年电商服务行业国内外市场发展概述
第一节2016-2021年全球电商服务行业发展分析
一、全球电商服务经济发展现状及预测
二、全球电商服务行业技术发展现状
三、全球电商服务行业发展概述
第二节 2016-2021年全球电商服务行业供需及规模分析
一、全球电商服务行业市场供需情况
二、全球电商服务行业市场规模及区域分布情况
三、全球电商服务行业重点国家市场分析
四、全球电商服务行业发展热点分析
五、2021-2027年全球电商服务行业市场规模预测
第三节2016-2021年中国及全球电商服务行业对比分析
一、中国电商服务行业生命周期分析
二、中国电商服务行业市场成熟度情况
三、中国和国外电商服务行业对比SWTO
第四节2016-2021年全球电商服务行业相关产品进出口情况
第三章 2016-2021年我国电商服务行业发展现状
第一节 中国电商服务行业发展概述
一、中国电商服务行业发展现状
二、中国电商服务发展面临问题
三、2016-2021年中国电商服务行业市场规模
四、中国电商服务行业需求客户结构
第二节 我国电商服务行业发展状况
一、2016-2021年中国电商服务行业产值情况
二、2021年我国电商服务产值区域分布分析
第三节 2016-2021年中国电商服务行业产量分析
第四节 2021年电商服务行业需求分析
一、2016-2021年我国电商服务行业需求分析
二、2016-2021年我国电商服务市场价格走势分析
第四章 电商服务行业竞争态势分析
第一节 电商服务行业集中度分析
一、电商服务市场集中度分析
二、电商服务企业分布区域集中度分析
三、电商服务区域消费集中度分析
第二节电商服务行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 电商服务行业竞争格局分析
一、2021年电商服务行业竞争分析
二、2021年中外电商服务产品竞争分析
三、2021年我国电商服务市场竞争分析
四、近年国内电商服务行业重点企业发展动向
第五章 2016-2021年中国电商服务所属行业运行及进出口分析
第一节 2016-2021年中国电商服务所属行业总体运行情况
一、电商服务企业数量及分布
二、电商服务行业从业人员统计
第二节 2016-2021年中国电商服务所属行业运行数据
一、行业资产情况分析
二、行业销售情况分析
三、行业利润情况分析
第三节 2016-2021年中国电商服务所属行业成本费用结构分析
第四节 2016-2021年中国电商服务所属行业经营成本情况
第五节 2016-2021年中国电商服务所属行业管理费用情况
第六节 中国电商服务行业或相关所属行业进出口分析
1、2016-2021年行业进出口数量及金额
2、行业进口分国家
3、行业出口分国家
第六章 2016-2021年中国电商服务行业区域发展分析
第一节 中国电商服务行业区域发展现状分析
第二节 2016-2021年华北地区
一、华北地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第三节 2016-2021年东北地区
一、东北地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第四节 2016-2021年华东地区
一、华东地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第五节 2016-2021年华南地区
一、华南地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第六节 2016-2021年华中地区
一、华中地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第七节 2016-2021年西部地区
一、西部地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第七章 电商服务重点企业发展分析
第一节 A公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第二节 B公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第三节 C公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第四节 D公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第五节E公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第六节F公司
一、企业经营情况分析
二、企业产品及竞争优势分析
三、市场营销网络分析
四、公司战略规划分析
第八章 2016-2021年中国电商服务行业上下游主要行业发展现状分析
第一节 2016-2021年主要上游产业发展分析
一、A行业发展分析
1、行业市场规模情况
2、产品价格分析
3、产品生产情况
二、B行业发展分析
1、行业市场规模情况
2、产品价格分析
3、产品生产情况
第二节2016-2021年主要下游产业发展分析
一、D行业发展分析
1、行业现状分析
2、行业发展前景
二、E行业发展分析
1、行业现状分析
2、行业发展前景
第九章 2021-2027年中国电商服务行业发展预测分析
第一节2021-2027年中国电商服务行业产量预测
第二节2021-2027年中国电商服务行业需求量预测
第三节2021-2027年中国电商服务行业规模预测
第四节 2021-2027年中国产业的前景及趋势
一、中国电商服务市场发展前景乐观
二、2021年中国电商服务市场消费趋势分析
第五节2021-2027年中国电商服务行业发展趋势
一、中国电商服务行业的发展前景
二、2021-2027年中国电商服务产业规划分析
三、我国电商服务行业的标准化发展趋势
第六节2021-2027年中国电商服务行业“走出去”发展分析
第十章 电商服务行业投资前景研究及销售战略分析
第一节 影响电商服务行业发展的主要因素（）
一、影响电商服务行业运行的有利因素
二、影响电商服务行业运行的稳定因素
三、影响电商服务行业运行的不利因素
四、我国电商服务行业发展面临的挑战
五、我国电商服务行业发展面临的机遇
第二节 行业投资形势分析
一、2016-2021年中国行业投资规模
二、行业投资壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 2021-2027年电商服务行业投资效益分析
第四节 2021-2027年电商服务行业投资前景研究研究
第五节 电商服务行业投资前景预警
一、2021-2027年电商服务行业市场风险预测
二、2021-2027年电商服务行业政策风险预测
三、2021-2027年电商服务行业经营风险预测
四、2021-2027年电商服务行业技术风险预测
五、2021-2027年电商服务行业竞争风险预测
六、2021-2027年电商服务行业其他风险预测
第六节 市场策略分析
一、电商服务价格策略分析
二、电商服务渠道策略分析
第七节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第八节 提高电商服务企业竞争力的策略
一、提高中国电商服务企业核心竞争力的对策
二、电商服务企业提升竞争力的主要方向
三、影响电商服务企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高电商服务企业竞争力的策略
第九节 对我国电商服务品牌的战略思考
一、电商服务实施品牌战略的意义
二、电商服务企业品牌的现状分析
三、我国电商服务企业的品牌战略
四、电商服务品牌战略管理的策略
第十节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户 （）
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能
数据来源
【一手调研数据】
对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。
【市场监测数据】
智研瞻产业研究院对电商服务市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。
【官方统计数据】
国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。
【行业公开信息】
1、电商服务行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；
2、主流媒体的文章、评论、观点等；
3、行业资深专家公开发表的观点。
【商业数据】
智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。
【文献检索】
各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
【其它来源】
其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。
研究方法
1、时间序列
时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。
2、SWOT分析
SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。
3、PEST分析
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。
4、波特五力模型
波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。
该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。
5、SCP产业分析模型
SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。
行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
