2022快消、生鲜品牌未来价值排行榜：农夫山泉、乐高等品牌上榜

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11月11日，京东超市联合京东消费及产业研究院共同发布《2022快消、生鲜领域品牌未来价值排行榜》（以下简称“排行榜”），排行榜根据京东超市KA品牌高增长模型，主要依据今年Q2以来品牌复购率及成交额同比增长数据，综合35岁以下用户占比、品类集中度、品类占比变化、客单价变化四大要素，按照不同权重综合计算品牌增长力得分，筛选出了得分排名靠前的45个品牌。

排行榜中的45大品牌云集休闲食品、水饮咖啡、粮油调味、母婴、生鲜、个护、家清、玩具乐器、宠物九品类的KA品牌，其未来价值代表着品牌在所处行业或赛道中，拥有较高市场占有率和品牌知名度，具备业绩表现、品牌溢价、品牌营销推广、行业影响力等多方面优势，在所属行业内获得持续稳定增长，并对所在行业有着积极推动作用。

良品铺子位列休闲食品TOP1 水饮咖啡品类农夫山泉增长力最强

休闲食品前五名为良品铺子、三只松鼠、百草味、乐事、奥利奥。良品铺子通过精细化运营用户，使其优质会员人数大幅上涨，其中，京东自营销售规模增长速度领先行业增速。在今年京东11.11开场前10分钟，良品铺子零食大礼包等成交额同比增长超300%。

水饮咖啡前五名为农夫山泉、屈臣氏、雀巢、可口可乐、星巴克。早在2020年在7月17日，京东超市就发布“饮”力计划，与可口可乐、农夫山泉、屈臣氏等水饮品牌联合成立“水饮联盟”，提高商品销量。以农夫山泉泡茶水为例，2022年京东618巅峰28小时，农夫山泉泡茶水成交额同比增长5倍。

爱他美名列母婴榜首 正大鸡蛋京东11.11首日订购突破200万

粮油调味前五名为福临门、鲁花、金龙鱼、十月稻田、李锦记。在今年8月，京东就携手益海嘉里金龙鱼在湖北潜江举办了“金龙鱼虾甜稻战略合作签约仪式”，助力发展。在今年的京东超市11.11开门红期间，全网最低价的金龙鱼品牌盘锦大米5KG*4箱装成交额同比增长105%，增长显著。

母婴前五名为爱他美、飞鹤、美素佳儿、惠氏、伊利。其中伊利联合京东在智慧牧场领域开展了深入合作，依托京东云实践生态赋能智慧牧场，从饲养到产奶，智慧牧场实现数字化，保障了牛奶质量。在今年京东11.11“总裁价到”直播活动中，伊利低温乳品京东自营旗舰店成交总额环比前一日增长323%。

生鲜前五名为正大CP、安井、思念、大希地、妙可蓝多。据悉，今年11.11，正大鸡蛋首次联合京东生鲜上线了鸡蛋定期购，成为京东生鲜首家推出定期购的鸡蛋品牌，京东超市11.11首日正大鸡蛋定期购产品订购突破200万。

个护前五名为舒肤佳、清扬、海飞丝、力士、潘婷。目前洗发水行业的品牌集中度正在提高，市面上的热销产品较为集中。比如在去年京东6月洗护发热门品牌排行榜中排名第一的海飞丝的去屑洗发套装，月销量超80万件，月销售额近1亿。

家清品类迎来新发展 乐高玩具热度高 宠粮市场规模扩大

家清前五名为碧浪、维达、蓝月亮、立白、威露士。消费升级叠加卫生意识的提升，带动了家清行业整体扩容提速。据今年京东超市11.11开门红数据，京东超市的蓝月亮洗衣液在前4小时成交额就突破千万，并获得衣物清洁品牌风云榜的第一名。

玩具乐器前五名为乐高、雅马哈、迪士尼、变形金刚、罗兰。据ECdataway数据显示，乐高品牌目前是最受消费者喜爱的玩具产品，2020年上半年在中国主流电商渠道的市场份额达到46%。其中，京东超市以26.8%的市场份额贡献最多。

宠物前五名为皇家、麦富迪、顽皮、伯纳天纯、冠能。据今年京东宠物11.11开门红战报显示，麦富迪前1小时成交额超同期28小时，皇家品种粮成交额同比增长超3倍，伯纳天纯高端系列成交额同比增长110%。未来，宠粮品牌需要借助宠物消费升级的东风，聚焦工艺创新和升级，步入新增长阶段。

作为快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超，京东超市也在着力打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，与众多品牌进一步推动行业高质量发展。

随着新消费进入下半场，京东超市将依托BOOST战略，进一步通过“用户增长、同城业务、开放生态、供应链中台、下沉市场”五大战略方向，拉近品牌与消费者之间的距离，畅通用户触达渠道，助力品牌持续实现高增长。