玩《征途》也能喜提白酒 史玉柱阔别三年后要搞游戏白酒联动

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继中青宝的“酿酒大师”后，又一家游戏公司盯上了白酒！

7月9日，第五届征途嘉年华线下庆典在常州举办，巨人集团创始人、巨人网络董事长史玉柱阔别三年重新露面。在嘉年华现场，巨人集团旗下两大核心业务板块征途IP、黄金酱酒达成全方面战略合作。

史玉柱在演讲中透露，最近一直忙于出售以色列公司Playtika，“但征途和黄金酱酒是自己的爱好跟事业，不会卖掉”。

又一款“酿酒大师”？

史玉柱在征途嘉年华线下庆典上表示，征途和黄金酱酒是第一次合在一起做事，这两个距离很远的产品要去打通，其实是挺难的一件事，好在它都是巨人集团的产品，所以在内部是没有障碍的，相信两边团队一定能找到很好的结合点。

南都湾财社记者注意到，“征途”是巨人网络的老牌IP，距2005年推出已有17年，其系列游戏十余款，累计玩家数量超过5亿，该IP全系游戏产品累计收入超200亿元。

不过，在2016年巨人网络成功推出“球球大作战”后，巨人网络几乎没能再推出其他主力产品。

巨人网络财报显示，2019年巨人网络游戏版块收入70%来自前五大游戏产品，而其中4款都是《征途》及其衍生品。2020年公司营业收入同比下滑13.77%。2021年度巨人网络实现营业收入21.24亿元，较上年同期下降4.20%，实现扣非后归属于母公司所有者净利润10.55亿元，其中投资收益占利润总额超60%，业绩连续5年“开倒车”。

实际上，黄金酱酒并不在巨人网络体系之内。天眼查信息显示，生产黄金酱酒的贵州省怀仁市黄金酒业股份公司最大的股东为上海金开酒业有限公司，其为上海黄金搭档生物科技有限公司的全资子公司，背后则站着史玉柱的巨人投资。

“征途与黄金酱酒的合作，是一次双向赋能、深度联合的全新尝试。”巨人集团黄金搭档决策会成员、黄金酱酒执行总经理潘严表示，此次合作将涉及四个方面。包括黄金酱酒与征途游戏场景深度融合，实现虚拟与现实碰撞；共创征途、共创酱酒，将史玉柱倡导的“共创”理念引入黄金酱酒业务，深入听取用户意见，持续提升黄金酱酒品质；通过嘉年华的线下线上宣传，弘扬白酒文化、传统文化；深度开发“云酿酒”业务。

值得一提的是，“云酿酒”业务是指用户可在游戏内实时体验酱酒酿造，获得“黄金酱酒”游戏道具。与此同时，玩家在游戏中有机会获得联名酒，实现线上“云酿酒”的虚拟体验与线下白酒实物品鉴的链接。此外，潘严称，除了在现有征途系列游戏中增加黄金酱酒的元素，在下半年推出的《原始征途》上还将开发更多与黄金酱酒结合的玩法。

对于二者合作的缘由，史玉柱表示，一方面玩家们随着年龄的增长，可能越来越需要酱酒了；另一方面征途游戏用户较多，能推动黄金酱酒的事业往前发展。

有业内人士表示，巨人网络此次的“云酿酒”的玩法，跟中青宝的《慎初烧坊——酿酒大师》有一定相似之处。同时，南都湾财社记者注意到，与中青宝实控人李瑞杰用白酒布局数藏一样，史玉柱自家酒厂也搭上了NFT的列车。端午节前后，黄金酱酒推出首款限量数字藏品，一共发行33个尊享版、288个典藏版，但不公开售卖，仅定向赠予。其中，编号1的尊享版数字藏品由史玉柱持有，著名歌唱家、黄金酱酒首席情绪官腾格尔持有编号8的尊享版数字藏品。

“出售的Playtika是生意”

游戏和酱酒是事业，出售的Playtika是生意。

除了聊白酒与游戏，史玉柱也谈及最近的动作，“忙着出售Playtika”。

6月29日，巨人网络发布公告称，公司间接参股子公司拟以每股21美元向Joffre Capital公司出售1.06亿股Playtika股票，约占后者总股本25.73%，交易总额为22.28亿美元，以现金方式分期支付。南都记者发现，21美元/股的交易价格较Playtika股票彼时收盘时的价格溢价近60%。公司表示“本次交易可能对巨人网络利润带来重大正面影响”。

史玉柱在演讲提到，“这个事儿对我们来说有两方面，一是巨人集团有个目标，一年内把负债清成零，所以通过出售基本上能达到这个目标；另一方面，我们5年前收购的这个以色列公司，当时花了46亿美金收的这个公司，尽管花很多钱，但是它对我的感觉这是一个生意，它不是自己的事业，所以在适当的时候应该退出。”

本次股权转让过后，Playtika UK II的持股比例降至24.81%，失去控股权。不过根据巨人网络早前披露显示，Hazlet Global Limited的实控人为史玉柱之女史静，结合上述持股，史玉柱家族仍持有Playtika多数股权。

资料显示，Playtika是一家以色列手游厂商，成立于2010年，以博彩和休闲棋牌社交类手游闻名。而巨人网络与Playtika的缘分可以追溯到2016年，彼时巨人网络刚刚通过借壳方式登陆A股市场，史玉柱便开始谋划收购Playtika事项，之后试图通过重组、增资甚至股份赠与等方式将Playtika收入上市公司体系内，终未能实现。

“如果交易完成，公司将会回笼较大一笔资金。该部分资金将用于跟公司战略相匹配的研发投入及未来战略布局，如元宇宙等。”对于股权转让的安排，巨人网络近期在接受机构调研时表示。史玉柱曾于2021年11月在社交媒体发表了对元宇宙的观点，认为元宇宙时代必然来临。

采写：南都·湾财社记者 叶露