赛道汽车美容全国连锁「新消费赛道」

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作者 | 张静

《美妆头条》新媒体

近日，深圳品颜科技有限公司(以下简称“品颜PINYAN”)宣布完成天使轮融资，本轮由广东首建投领敢投资中心有限合伙公司领投、珂玺资本跟投。

美妆头条发现，这是5月份第三家美容仪企业获得融资，其它两家分别为中美科生物和花凡汐。

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3家企业获融资

其中一家成立不足1年

公开资料显示，品颜PINYAN是家用科技美护品牌，成立于2021年7月，是一家集自主研发、生产销售及品牌运营为一体的高科技企业集团。品颜PINYAN创始人曾表示，品颜PINYAN的科技基因，将为家用科技美护产品爆款的实现提供饶沃的土壤。

在消费升级的大趋势下，美容仪成为“新贵”，引得资本纷纷押注。除了品颜PINYAN，家用科技美容仪品牌中美科生物和美容仪器品牌花凡汐也在5月份完成融资。

据悉，中美科生物是一家设计、生产和销售护肤仪器的中国公司，于2018年开始研发智能水光仪产品系列以围绕皮肤健康问题为研发核心，已经拥有分子生物学、细胞生物学、物联网医疗器械、皮肤大数据信息服务平台，取得国内外10多项专利和多个成果转化，现已和各大高校、医院、科研机构企业建立长期而稳定的合作关系。

成立于2015年的花凡汐也获得首轮现金融资，目前花凡汐有包括美容仪、射频仪在内近十个SKU。第一款多功能美容仪产品现销量约100万台，今年销售额目标是2-3个亿。

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评价两极化

市场监管迈出一大步

消费升级背景下，人们对美容护肤产品的需求愈加进阶。据魔镜市场情报分析，2021年国内面部美容仪市场规模达111.8亿元。天猫数据也显示，我国家用美容仪市场规模到2026年有望突破200亿。去年618 期间，京东平台美容仪品类销量超 50 万件，销售额超 2 亿。

中国庞大的消费群体、较高的消费水平以及逐渐壮大的年轻消费者，进一步推动了家用美容仪市场持续走红，吸引了众多企业入局。小米2017年投资美容仪品牌“AMIRO”，去年则投资美容仪研发企业COSBEAUTY可思美。此外，腾讯也“杀”入这一领域，对美容仪品牌“AMIRO”出手。

随着美容仪市场的火热，国产品牌也逐渐崛起。成立于2017年的家用水光仪头部品牌Femooi飞莫对外宣布完成A轮千万美元融资，成立于2019年的美容仪器品牌 Mesmooth 获得5000 万人民币 A 轮融资，BIOLAB听研、氧芬等美容仪品牌也受到消费者的喜爱。

眼下中国年轻女性陷入初老焦虑，在颜值这件事上美容仪给了她们安慰，但美容仪走红的背后却暗潮涌动。央视新闻《每周质量报告》中曾表示，大多数家用美容仪质量堪忧。皮肤科专家也表示，我国约有20%左右的人对镍过敏。上海市市场监督管理局曾发公告称，经抽检发现32批次美容仪不合格，多款网红产品中招。

家用美容仪这类产品处于医疗器械与家用电器之间的灰色地带，其效果不要求临床验证，所以市场较为混乱。不过去年，国家药监局曾发布一则关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）意见的通知，表示为指导射频美容类产品的管理属性和管理类别判定，根据《医疗器械监督管理条例》《医疗器械分类规则》《医疗器械分类目录》等制定本原则。

3月底，国家药监局又发布“关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告（2022年第30号），指出射频治疗（非消融）设备中射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按《医疗器械注册与备案管理办法》（国家市场监督管理总局令第47号）的规定申请注册。

当前家用美容仪发展迅速且种类较多，为了净化市场，市场监管已然迈出一大步。可以预见，美容仪行业未来发展将会趋向专业化、规范化。