东营的广告公司「东营广告设计公司」

最近很多人关注东营的广告公司「东营广告设计公司」，山东创新网小沐从网上搜集一些关于东营的广告公司「东营广告设计公司」内容，希望对您有用。

9月1日开始执行的新《广告法》，好像对这群以广告为业的人没有任何刺激与影响。一边是新法条打击虚假广告，整个行业出现变局与预测；一边却是压根没听说过新《广告法》，否认对广告业务有任何影响。这看似不正常的现象，背后却有着顺理成章的论据，广告公司的发展水平还达不到新《广告法》的影响层次。

与其他中小城市一样，在东营难寻一家集整合营销、广告宣传、投资咨询、文化传播等业务于一身的综合类广告企业，散落于街头的广告公司充其量是负责后期制作的印务部。

本土广告公司处于初创阶段新《广告法》暂时“管不着”

前不久，33岁的广告设计师霍良勇刚刚为陆宇集团完成企业形象设计。大约10年以前，霍良勇创办了和记白马品牌设计中心，如今已是东营少有的真正意义上的广告创意企业，在整个山东市场都有他的一席之地。在他看来，9月1日开始执行的新《广告法》对东营的广告公司影响并不大，这是因为后者发展水平较低，达不到进行约束规范的门槛。

“广告主自己设计好了文字图案，广告公司就只负责印刷，就是自己设计，文字也是由广告主定夺，广告公司能出什么错？”星源广告印务部工作人员说，新《广告法》应该“管不着”他们。

据《新京报》报道，新《广告法》核心治理是打击虚假广告的发布，其直接受影响的是广播电台和报纸这样传统媒体单位的经营创收。新《广告法》颁布后，有权威人士测算过，目前电视广告有30%受新《广告法》影响，电台广播和报纸有90%受新《广告法》影响，网络媒体有60%受新《广告法》影响。

“东营广告公司的发展水平还只停留后期制作安装上，几乎涉及不到品牌的创意与策划。”霍良勇说，东营是三线城市，城市本身又依托于工业，以策略先行的策划型广告公司因此凤毛麟角，即便有少数几个，也受远离大城市等地缘效应影响，发展不甚理想。

记者梳理发现，中心城区广告公司主要细分为大型的户外媒体公司、大型的广告制作公司、大量的广告门头制作门店、十几家中小规模的印刷企业。专业设计公司为数寥寥，倒是小型设计工作室数量庞大，但难成气象。

今年4月24日，在北京召开的全国人大会议上，对《广告法》进行了20年来最大幅度的修订。虚假广告的定义和典型形态得到明确，新增了广告代言人的法律义务和责任，并且强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。

其中，为了打击虚假广告，新法条禁止广告设计者在设计中使用“最佳”、“国家级”等用语。消息一出，霎时引发整个行业“草木皆兵”，不少业内人士极其认真地总结了70多组极限用语，提醒同行们不要触碰雷区。

霍良勇19岁就进入广告公司，如今在东营广告界已经打拼14年，熟悉实际情况的他并不认为极限用语的禁令会影响到东营的广告设计者。他的论据是，东营的产业结构决定了本地企业做广告很少会为了营造效果而选用极限用语。

虽然东营是中国重要的石化城市，但霍良勇认为石油化工等工业有着固定的产销渠道，对外大量高频次宣传较少，而现代服务业则基本没有形成大气候，对广告创意和策划的要求很低，因此本次《广告法》限定的各种不准，对尚处于发展的企业来讲，顶多是不能打擦边球了，影响不是太大。

中国石油大学胜利学院设有四年制视觉传达设计专业，致力于培养广告设计方向的从业者。该专业多位教师说，与青岛、济南这两个城市的广告业相比，东营广告从业者专业素质较低，在广告制作上大都凭借主观感受和以往的经验，缺乏创意与策划。并且广告主也不重视或接受广告创意所体现的智力劳动价值。

眼光别紧盯房地产，否则“没有前途”

28岁李书昊经营空调设备安装业务，为了获得生意，都要印制投标书、设计方案和售后服务承诺书，算下一套申请材料就需要300多张A4纸、200多张A1纸。负责印刷的广告公司老板孙女士一次就能赚1万多元。前几年，房地产业火爆，一年需要印制10份申请材料，而随着房地产业冷清，今年前8个月他只印了寥寥4份，孙老板的广告公司也随之陷入无钱可赚的境地。事实上，本身利润空间就小的小广告公司，都在经历着孙女士的痛苦，“好日子”已经过去了。

目前，东营的广告生意主要依托于房地产行业。孙女士记得，前几年地产火爆时，本地广告公司的月收入最多能收到2万到5万元。但在业内人士看来，目前经济情势下，如果不扩大经营范围，前途一片暗淡。

霍良勇告诉记者，本地房地产广告生意容易受到大城市广告公司的抢夺，在一段时间内房产企业盲目相信“外来的和尚会念经”，而不选择本地广告公司。而实际结果是，很多外地的公司在签完合同后，方案照着某个外地的相似项目复制其概念，招聘或合作一个本地设计师团队，进行二次分包。

霍良勇自己的和记白马公司，经历过地产环境不景气的低谷，于是在2011年，迅速砍掉地产设计推广项目，专注于品牌塑造，聚焦企业发展前段，做精做大做强品牌视觉策划领域。所以，霍良勇认为，东营的广告公司不应该围着房地产行业不放手，应该扩大经营范围，或者升级转型。

广告助推经济，培养本土专业人才

青岛农业大学教授王建林已经在利津黄河滩边的鸿达有机大米种植专业合作社“劳作”了三年。因为采用了“稻鸭共生”的有机水稻专利技术，2000亩黄河滩地成熟起来的“金河滩”稻米在质量上已经超过五常大米等国内外同类，但是却依旧没能打出品牌。为此，61岁的合作社领导人袁兴明不得不经常出现在国内各地举行的农产品产销会上，试图通过最原始的推销模式为大米打开销路。

相比于种植面积达几万亩的中粮集团、金龙鱼粮油集团等大型粮食经销商来说，占地千亩左右的农民专业合作社在资金实力、营销能力、公关手段、公众认知上难以望其项背。为了避免被托拉斯式粮食垄断巨头“吃掉”，袁兴明和王建林坚持要打造自己的品牌。为此想到了委托专业的广告创意策划公司进行品牌设计，但是失望而归。

“一些广告公司提了不少策划方案，但多是说的天花乱坠，实际效果不大，更不关心委托方的盈利情况，只在乎自己的策划费。”王建林说，他在东营还没有找到像样的广告策划营销公司。截至目前，因为品牌推销不利，合作社的大米销路一般。

在胜利学院视觉传达设计专业的老师看来，广告伴随着商品经济的发展而出现，并将推动着商品经济的发展。换句话说，如果广告行业发展滞后，像需要宣传的现代服务业以及王建林这样的农产品品牌销售都将受到影响。

记者获取了一份来自市统计局的材料，2014年东营第三产业的增加值已经达到961.42亿元，同比增长9.2%，受此影响，三次产业结构比由2013年的3.6：69.5：26.9调整为3.6：68.4：28。在业内人士看来，第三产业尤其是现代服务业，需要借助广告的介入为发展注入推力。不过，遗憾的是，缺少真正意义上的集创意策划、传播、制作于一体的广告公司，仅靠数量庞杂、水平低下的小广告公司是断然承担不起上述重任的。

霍良勇认为，东营广告业的壮大和发展需要新《广告法》进行监管，但更重要的是需要引入高素质的广告创意人才，人才缺乏是影响东营广告业发展的障碍之一。

记者梳理胜利学院和东营职业学院最新招生简章发现，两校设有四年制的视觉传达设计专业和三年制的影视动画专业，目标培养广告人才。数据显示，最近几年两个专业保持在招生80人的规模，但真正输送到东营广告业界的学生并不多，更不用说在培养质量上与其他知名高校存在明显差距。霍良勇说，东营籍学子外出学习广告业，考虑到东营广告业不发达，毕业后很少选择回归，所以进一步限制了东营广告业的发展。(记者 张小杰 见习记者 马高超)