西柳网红基地「“网红”资源植入服装小镇 西柳品牌延伸“一带一路”」

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“服装产业虽然是个传统产业，但在粉丝经济时代，大批时尚网红的迅速崛起，可以因势利导，借助网红资源对传统产业形成有效刺激，从而实现社会资产的变现，就地打造出西柳的独家产品。”在2018中国海诚西柳市场进出口商品交易会暨中国西柳北派服饰设计交易中心启动仪式上，辽宁西柳电子商务产业园总经理傅绍斌向《中国企业报》记者介绍，以服装为主营产品的西柳电子商务产业园，目前已经通过多个产业空间，将不同资源融合在一起，促进服装小镇走专业化、产业化和互联互通化的路子。

交易会“聚财”

由商务部外贸发展事务局、东盟加六国贸易促进会、中国纺织品进出口商会、中国市场学会、辽宁省贸促会主办，海城市西柳市场开发建设有限公司、东盟加六国贸易服务平台承办的“2018中国海城西柳市场进出口商品交易会暨首届中国西柳国际棉服采购节·东盟加六国特色商品展洽会”于2018年9月27日至30日在西柳市场举行。

本次交易会在主推进出口商品展览展示的同时，又穿插举办了辽宁外贸行业校企联盟与海城经济开发区合作签约暨项目需求对接会；中俄经贸合作洽谈会暨赤塔、伊尔库茨克西柳分市场成立签约仪式；中国西柳北派服饰设计交易中心成立揭牌仪式；中国与东盟“10 6”国家经贸合作企业家洽谈会；2018西柳北派服饰流行趋势发布会；2018中国西柳跨境电商发展高峰论坛暨敦煌网“民族品牌丝路行”等11项平行活动，使交易会内容丰富、精彩纷呈。

其中连续3场的中国与东盟“10 6”国家经贸合作洽谈会，有来自马来西亚、菲律宾、印尼等国家的企业代表，分别与辽宁西柳义乌中国小商品城就落地进场和商品代理达成意向协议。

连续2场的2018西柳北派服饰流行趋势发布会，吸引了中外嘉宾和市场商户的广泛关注，来自中国男装设计交易中心、西柳北派服饰设计交易中心、大连工业大学服装学院、沈阳航空航天大学设计艺术学院的设计师们带着原创作品，通过模特走秀表演精彩诠释“北派服饰”的品牌理念、文化元素、时尚潮流和国际风范，为北派服饰登上世界舞台赢得了巨大商机。

交易会期间，海城市还与国内外商协会贸易组织、项目平台、投资企业、重点科研院校签订各类合作协议20余份。

互联网“加持”

“北派服饰设计交易中心成立”作为本届交易会的内容之一，成立仪式虽然简洁明了，但内容丰富、切题，尤其是活动场地被安排在一个开放的、可互动的“异度”空间，更令人印象深刻。

“这个活动，一方面是要推动北派服饰走向一带一路，另一方面就是进一步促进海城电商发展，通过网红直播的形式，带动粉丝的购买力，为西柳服装及其它产品增加和拓宽销售渠道！”傅绍斌在接受《中国企业报》记者采访时表示，网红正在成为拉动新消费群体和新媒体消费习惯的新生力量，借助今天的这个活动，有助于将西柳服饰，与网红传播融为一体向外推广。

据了解，围绕打造北派服饰区域品牌，海城西柳先后举办北派服饰质量万里行、北派服饰设计师大赛、“中国男裤看西柳”等一系列大型宣传推介活动，联合大专院校、科研院所、校企联盟等专业机构成立西柳北派服饰设计交易中心，引导地产企业质量、品牌、标准、信誉“四位一体”发展，粗犷豪放、简约时尚、服务大众的“西柳·中国北派服饰”越来越受到业界广泛关注，其中裤装、棉服、时尚女装、大码女装等主打品类成功辐射全国、走向世界。

西柳先后获得中国裤业名镇、中国棉服名镇、中国北派服饰时尚创意服务基地、中国东北服装采购基地和全国首批知识产权规范化培育市场等荣誉称号。

当下，正是自媒体迅速发展的时期，网红经济也为西柳带来了全新的商业模式。

辽宁西柳电子商务产业园借助园区品牌效应，立足西柳市场集群转型升级，不断扩大影响力和产品辐射区域，通过“互联网﹢”的途径突破传统，推进“网红”转化资源与政府调控资源对接。目前，海城与映客直播平台、广东省微商协会规划建设的“中国西柳网红经济小镇孵化基地”项目正在推进中。

大品牌“西柳”

北派服饰品牌的塑造及推广，由此看已成西柳服装市场的一项重要工作。

为了扩大西柳品牌的影响力，作为北派服饰之都，从2009年开始，西柳连续开展了北派服饰万里行、北派服饰采购节及北派服饰新秀设计大赛等活动，组织企业商户参展上海服博会、广州广交会、大连服装节等系列活动。

海城市副市长韩桦在展洽会期间接受记者采访时说，海城西柳将在做大市场规模、做强产业支撑、做优市场管理、做响市场品牌的基础上，牢牢把握国家战略机遇，进一步与“一带一路”沿线国家深度对接，搭建起商贸交流平台，努力推动“北派服饰”商品之花在国际市场绚丽绽放。

“想要适应市场发展的需要，就必须提档升级，建立起自己的品牌，形成规模化生产。”进驻西柳商贸城“战狼世家”品牌创始人赵飞告诉《中国企业报》记者，西柳有许多自有品牌，都背靠“西柳”大品牌，实施品牌战略，经过十多年的品牌积累，一些小作坊扩大了规模，一些仿品工厂，改做自主品牌。

和“战狼世家”一样，西柳当地有许多品牌正在崛起，至此，西柳已有5家企业荣获辽宁著名商标，有42家企业获得中国成长型品牌称号，拥有自主品牌1000余个，这些产品以新颖的款式、精细的做工而备受市场欢迎。

据介绍，由于北方四季分明，北派服饰在面料薄厚和款式上更加多变。北派服饰彰显一种粗犷、豪放之气、张扬个性、质朴归真为风格理念，质料与设计融入地域、民族、人文、时尚、实用等多种元素，产品涵盖男女裤装、休闲装、棉服、皮草、户外运动、童装等10余类。

粗犷豪放、简约时尚的西柳北派服饰，迅速在中国服装界走红、叫响，一大批自主研发、自主创新的西柳北派服饰代表品牌，走向全国、走出国门，订单产销量成倍增长。记者从本次进出口商品交易会获悉，收获最大的当属境内外参展商和西柳、南台市场的商户，据不完全统计，4天来，境内外采购商、经销商与参展企业签约意向合同3000余份，订单1300余件，直接采购和定单交易额达7.2亿元人民币。