第21届IAI国际广告奖「百度ai营销创想季」

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5月28日，第21届IAI国际广告奖颁奖典礼上，百度营销选送的《百度×中国携程网：30亿人次的“中国式迁徙”》斩获效果营销类金奖，《百度×古驰：与古驰欢乐过年春节营销》斩获媒介代理投放类金奖。此外，《百度×自然堂：自然国潮红》、《百度×雷克萨斯：雷克萨斯UX300e百度超级首发新车上市整合营销》、《百度营销<犟人>品牌焕新宣传片》等5个营销案例也分别揽获技术营销、IAI汽车营销奖、影视及宣传片奖等奖项。

IAI国际广告奖是两岸四地广告创意与市场营销潮流趋势的风向标，旨在为企业提供创新广告营销借鉴，并以全程案例为媒体及广告代理公司提供策略参考，为广告主、广告代理公司、媒介、学术界搭建起了全行业交流平台。

百度营销此次参与IAI国际广告大赛，向业内分享AI营销实践案例，也为行业提供了更多营销新思路，助推行业发展更加多元。在IAI传鉴国际创意节主题演讲上，百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾提到，“百度营销一体化的AI能力在整个营销获客层面，无论是在场景上、沟通能力上、数据洞察上，还是投放平台和后续的服务上，都为广告人提供了丰富的支持。”

AI智能定向升级，精准触达提升营销实效

如何实现信息精准触达、提升营销实效，是企业进行营销投放的关键。基于百度强大的AI技术支撑，可以助力企业在营销过程中，实现了由“泛人群曝光”向“智能需求投放”的升级。此次斩获效果营销类金奖的《百度×携程网：30亿人次的“中国式迁徙”》案例中，百度大数据工具NEXT观星盘对于精准引爆春运抢票热发挥了重要作用。

瞄准春运抢票的民众刚需，百度营销将携程春运抢票分为3个阶段。首先，百度营销在春运开始前，就率先利用白开屏等强势资源优势，通过AI智能定向精准定位到抢票泛需求人群，增强携程抢票业务在用户中的首选度。之后，依托于AI机器学习能力，对有购票需求的用户进行精准的人群模型提炼，百度通过“快速、高效、可靠”等携程功能抢票功能形象化传达，利用AI重定向技术将广告推送到更多精准用户手机中。此外，百度营销还联合百度APP、百度语音、百度联盟等优质资源持续提升携程春运购票影响力，实现抢票当天海量互动曝光。

根据数据显示，百度X携程网春节营销达成了超1亿次有效下载，关键词关联度提升90%，品牌热点提升120%。基于AI的技术支撑，百度助力携程春节营销锁定精准目标人群，也助推携程做好30亿人次的“中国式迁徙”服务。

多场景精准覆盖，助推品牌营销生意增长

当下营销阵地渐呈多元化，如何联动多阵地进行需求群体的全面覆盖，为品牌带来从声量到销量的营销机遇?在《百度×古驰：与古驰欢乐过年》案例中，百度营销利用大数据能力优势，结合多渠道、线上线下双联动等形式进行广告投放，高效提升品牌曝光，机器生意增长。

在意图人群覆盖上，百度营销借助强大的AI机器学习能力，将开屏广告推送给上亿潜在消费者，同时通过智能搜索 智能推荐双引擎的立体信息累积，精准触达潜在用户，提升点击率。

线上广告投放的同时，线下触达路径也不断升级完善。百度营销利用NEXT全链路观星盘工具以及LBS精准定向能力将广告推送至线下，实现线上线下双联动。为了实现线下广告的实时触达，并增加用户对于古驰的深刻印象，百度营销还围绕社交场景进行广告资源投放，串联展示阅读与搜索场景的广告推送。

通过线上线下双联动、矩阵资源广告投放，古驰的中国限定系列获得了超过3300万曝光，三四线下沉市场流量增长50%，AI智能定向帮助古驰广告点击率提升超200%。

此外，百度营销还通过全链路品牌广告投放，为国货品牌自然堂红星口红获取超2.6亿次曝光，成功打造爆款口红。红星口红在预热期间多次售空，双十一当天1秒售尽。更有伊利《百度好奇夜》IP营销、雷克萨斯UV300e新车上市整合营销等多个AI营销实践，助力品牌加速破圈。

作为AI营销先行者，未来百度营销还将继续以帮助企业成长的“成长力引擎”为定位，用技术赋能品牌，用创新助力营销变革。“在营销层面，AI越来越凸显它的价值，在经营能力上AI也在不断地夯实基础，补充完善。通过更有效的智能化方式去获得用户，同时用更深入的人格化的经营模式留住用户，这是我们认为最重要的两个课题。”朱蕾如是说到。