消费品工业高质量发展•展播｜雅创服饰：围绕人、货、场三大核心推动消费品工业高质量发展

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7月8日，重庆市政府新闻办举行重庆市推动消费品工业高质量发展新闻发布会。会上，重庆市政府新闻办邀请重庆雅创服饰集团有限公司介绍消费品工业高质量发展情况，并在现场展示了部分商品。

全国开设近130家线下门店

新闻发布会上，重庆雅创服饰集团有限公司（以下简称“重庆雅创服饰公司”）公关媒介总监彭湘容， 雅创集团成立于1997年，是一家专业从事时尚文化研究、品牌运营及生产制造的全产业链服饰企业。下设3家子公司，其中雅唯公司主要负责产品研发和品牌管理；新旺族公司主要负责市场营销；嘉姿公司位于渝北回兴服装产业园，主要负责生产制造。集团员工规模近千人，年销售成衣20余万件。旗下拥有OBEG（欧碧倩）职场女装和MISS JH BY OBEG高级定制两个女装品牌，分别定位于职场女性的日常时装和社交场合的宴会定制着装，塑造她们在社会活动中的优雅形象。

目前，在全国开设近130家线下门店，覆盖全国20多个省市的中高档购物中心和商场，如重庆的北城天街、时代天街、万象城等。天猫、京东、唯品会等线上主流电商平台也已经实现全面入驻。

紧抓人、货、场三大核心

彭湘容表示，为了推动消费品工业高质量发展，重庆雅创服饰公司主要围绕着人、货、场三大核心展开。

她说，聚焦于“人”，研发设计是品牌的灵魂，重庆雅创服饰公司现拥有研发团队近50人，并将继续聘请曾供职于爱马仕、李维斯等品牌的法国著名时尚大师伊卡思迪为OBEG创意总监，同时加强与高校、独立设计师的合作。在商品企划、趋势把控、设计创意等方面进行全方位的支撑，为产品植入故事和主题，打造品牌文化，让品牌讲故事，让产品会说话。

同时，专注于“货”，产品是品牌的核心，在现有客户资源和销售渠道资源的基础上实现“增品种”尤为重要。除传统服装外，重庆雅创服饰公司将进一步开发和整合配饰类的研发与供应链，丰富产品外延。着力生产组织模式的改革与创新，打造特色生产线，实现畅销品类的“小单快返”，为减少库存和销售风险，首次订单生产的规模较小，后期根据该产品在市场上的销售情况，快速组织生产加工，补充市场需求，从而实现销售最大化和库存最小化的模式。2019年新品售罄率提升了5个百分点，也大幅减少了库存对流动资金的占用。

最后，店铺形象是品牌的个性DNA的外化展示，也是消费者对品牌的印象，2019年，重庆雅创服饰公司作为西部第一家女装品牌参加了法国戛纳时装秀。预计，今年有20个新形象店铺闪亮登场。例如：重庆的金沙天街、礼嘉天街，昆明的王府井、爱琴海，郑州的大卫城，成都的凯德广场，扬州和西安的砂之船奥莱等等。接下来，计划尝试云发布会、云走秀等形式扩大品牌推广触点，增强品牌影响力。

企业访谈

多场景模式快速发展的新零售消费

彭湘容介绍，他们正在快速发展的新零售消费模式，通过线上、线下的多场景模式来满足消费者多元化的消费需求。

线上方面，我们现已实现天猫、京东、唯品会等传统主流线上平台的全面入驻和稳步运营，线上业绩占比超过20%。其中，天猫旗舰店在女装类目的排名，常年维持在行业前1%。

线下方面，重庆雅创服饰公司今年对店铺形象进行全新升级，主要围绕品牌价值和文化进行诠释，植入职场女性自由、独立的精神内核，通过理性蓝灰色调与感性软装设计营造购物体验氛围，建立与消费者之间的情感沟通，在优化消费场景的同时，更加突出社交场景。

线上线下融合方面，重庆雅创服饰公司紧扣“数据驱动”和“消费者洞察”两个基本点，在全国90家线下直营门店打通O2O新零售模式，沉淀用户超过50万人，实现线上销售、线下体验等多场景消费模式。基于数据中台，我们正逐步实现商品通、会员通、服务通三通运营亮点。针对社群运营及朋友圈私域流量的扩大，重庆雅创服饰公司于7月1日开通了具有社交属性的官方微信小程序销售平台，通过朋友分享实现快速下单，分销模式，裂变涨粉新零售模式。

上游新闻•重庆商报记者 郑三波 图/ 视频 郑三波摄