翡翠庄园 | 从0-1打造独具魅力的东方优雅酱香

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贵州金窖酒业（集团）翡翠庄园品牌管理有限公司，隶属贵州金窖酒业（集团）有限公司。2021年，翡翠庄园品牌正式启动了这个项目，并希望可以在区域市场从0到1建立一个新的酱酒品牌。段高峰团队在此时为其提供了从品牌标志与VI系统、包装设计、平面设计三块完整的设计服务，我们也希望通过立体的设计内容，在用户心中快速的导入品牌的印记。

#01

标志logo设计

词语就是信号，词语让世间万物存在

当翡翠庄园品牌团队找寻到我们时，由于是一个新品牌，从沟通与调研的结果看来是没有任何品牌资产的。段高峰设计团队唯有从“翡翠庄园”的品牌名称入手，为其找到战略的落脚点。

词语就是信号，词语让世间万物存在。翡翠庄园从品牌名称来看，有两个被用户能直观感受并且有具象联想的词语，翡翠与庄园。

基于此，我们对于翡翠和庄园进行了深入的研究。从这两种物质的的发展历程来看，翡翠在明清时期自缅甸流入中国后，迅速被中国达官贵人所钟爱，清时由于慈禧太后的喜爱，更被赋予了“帝王玉”的美称。民国时期的宋美龄、孔祥熙均钟爱用翡翠来装点，上世纪最有钱的女人“芭芭拉·霍顿”还从卡地亚定制过一条翡翠项链。在世界范围内，翡翠也是代表着东方的icon。“印尼糖王”之女、前顾维钧夫人黄蕙兰，也曾身着旗袍佩戴翡翠手镯接受时尚杂志《Vogue》的采访。

从资料中看，翡翠是东方个性最好的诠释。

中国的庄园文化用两句话形容：造园于市，即为园林。造园于野，即为庄园。而庄园则代表了中国人的生活状态，追寻自然、接近自然，这也是中国独有的东方文化。

在研究完“翡翠”与“庄园”的词语含义后，我们为翡翠庄园品牌调性确定为“东方、优雅、轻奢”的关键词，顺应用户对于翡翠庄园这个词语的认知，打造一个不一样的酱酒品牌。

完整的品牌标志可以看出一半完整的翡翠，与一半庄园的窗格组成，庄园窗格中内嵌了翡翠庄园四个中文字的图形，而这也暗合了“一虚一实”的东方哲学理念。

中文与英文字体的设计则选用更轻盈的手法，三个元素的组合形式透露出翡翠庄园独有的东方魅力。

#02

包装设计

可感知的视觉符号，让品牌更真实

在包装设计的服务部分，项目组仍然贯彻了“东方、优雅、轻奢”的品牌调性。瓶盖处延续了庄园窗格的形式，内嵌了品牌标识，从顶部看去的视觉震撼不言而喻。

瓶身的造型与大众的酱酒品牌有更强的差异化，精致小巧的瓶身，更突显了产品的优雅气质。瓶身处重复的品牌标志组合也在不断强化着新品牌的印记。

色彩则依据翡翠的档次，由高到低选取了紫罗兰、帝王绿、蓝水与红翡的色彩，让整个产品气质脱离了酱酒原有的沉闷与严肃感，显得更具有现代气息。

瓶身处最大的特点莫过于底部的半透明染色玻璃材料。在产品实现的过程中，我们希望打破传统的桎梏，让其有崭新的一面呈现在用户面前，因此在瓶身的工艺规划上大胆的采用了半透明的玻璃瓶底，让用户可以直观的看到内中酒体，一虚一实间感受翡翠庄园品牌的魅力。

#03

平面设计

氛围的营造，让品牌溢价更高

在完成品牌标志与VI系统、包装设计之后，项目组持续发力为品牌方提供了平面设计的服务，包括主画面、系列主题海报、画册、折页、产品发布PPT等。

平面设计的任务，是让用户通过多元的物料，感受到品牌更多方面的内容，并能为品牌溢价提供良好的保障。

尾声

翡翠庄园是一个完全从0到1的品牌项目服务，在一片迷雾中为品牌的建立开创了一条道路。从品牌标志与VI系统开端，到产品包装设计的落地，再到平面氛围的铺开，完整的建立了一个东方、优雅、轻奢并且独特的新酱酒品牌形象。

翡翠庄园已于2021年9月正式登陆市场。