红星观察│上榜全国体育服务综合体典型 成都这三家有何魅力

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近日，国家体育总局经济司在经过专家评审和地方复核后，对全国49个体育服务综合体典型案例进行了公示，国家游泳中心（水立方）等体育场馆榜上有名。四川省本次共有三个体育服务综合体入选，分别是成都双流体育中心、成都麓客岛体育服务综合体以及成都金开国际运动中心。

体育服务综合体是指依托体育场馆、户外运动休闲空间、商业空间等载体，以体育服务为核心吸引，有效组合体育、健康、文化、旅游、休闲、娱乐、商业等功能，且各功能间相互依存、相互支撑、相互裨益的多功能、多业态、高效益的体育消费聚集区。

那么，成都这三家入选的体育服务综合体都有哪些特色？是依靠怎样的优势跻身全国49个典型案例的行列中呢？

成都双流体育中心

抓住“全民迎大运”热点，提升赛事承办水平

简介：成都双流体育中心于2008年7月建成并投入使用，由空港科创集团下属三级公司成都双流体育产业营运管理有限公司运营管理，是四川省成都市双流区重要标志性建筑。场馆占地234亩，总建筑面积3.75万㎡，是一座集体育场、训练场、体育馆、训练馆、游泳池、篮球场、网球场、五人制足球场、门球场为一体的多功能现代化体育场馆，可承办地区性综合比赛，国际级、国家级单项比赛以及各种大型文艺演出、商贸会展活动。

据成都双流体育产业营运管理有限公司副总经理张蜀芳介绍，自2015年以来，双体中心承接大型体育赛事及文化演艺活动52项，其中国际级赛事14项、国家级赛事21项、大型商业演艺活动17项，累计接待观赛观演人数超过300万人次，场馆综合利用率大幅提升，公益性得到充分体现，场馆运营能力处于国内体育场馆行业领先水平。先后获得国家体育总局“体育竞赛全国最佳赛区”、“2016年成都体育风云榜年度体育赛事奖”、“2016~2019年成都市足球赛事突出贡献奖”、2019年世警会组委会“赛事执行突出贡献单位”等重要奖项。

张蜀芳介绍，双体中心抢抓2015年全国第九届残运会暨第六届特奥会、2019年世界警察和消防员运动会举办契机，对场馆硬件设施设备进行改造升级，完善场馆载体支撑。同时有效结合“全民迎大运”热点，抓住大运会场馆改造契机，完善场馆硬件基础设施配套功能及场馆智慧管理系统，提升场馆承载能力及赛事活动承办水平。

在双体中心运营的经典案例中，有仅用6天时间就自主策划、组织国家乒乓球队备战雅加达亚运会的热身赛，赛事最终的上座率达到90%，实现项目盈利，并获得国家体育总局及国家乒乓球队高度认可。目前双体中心已经从单一的体育场馆维护管理，拓展为体育场馆运营管理、赛事活动策划组织、文体项目投资运营等多领域，在原有单一传统场租业务基础上，向文体产业上下游延伸。

成都金开国际运动中心

国内疫情紧张的2月份，销售仍然接近千万

简介：成都金开国际运动中心的运营主体为劲浪体育，是目前亚洲最大的运动单品类旗舰综合体。成都金开国际运动中心拥有13层营业空间，是西部最大、全国前列的专业体育用品零售店。目前，劲浪体育正在从体育零售商向市场领先的体育综合服务运营商转变，致力于建设并发展以线下实体、电子商务、运动服务、大众赛事、场馆运营、运动新媒体等为主体的体育产业生态圈。包含专业体育零售、运动康防康养、个性化健身空间、专业户外装备及旅游定制、数字潮流展演、时尚数码3C、运动设备、健康轻餐、体育商务茶社、球迷俱乐部、运动场馆等全方位运动生活业态。

喜欢逛成都最繁华商圈——春熙路的市民一定不会对金开国际运动中心的大招牌感到陌生。在很多人印象中，这就是一家体育服装、体育用品的零售店。但金开运动中心店经理高剑告诉红星新闻记者：“2017年金开国际运动中心开始了2.0版本的整体改造升级，从外立面到店内品牌的组合、从文化到各个楼层的运营和内容补充，去打造一个生态链和运动生活方式。所以现在的金开国际运动中心已经从原来传统运动服饰售卖，拓展丰富为全方位运动体验空间和运动服务综合平台。”

据高剑介绍，金开国际运动中心现在每层楼都有自己的文化植入和文化属性，“我们整栋楼实际讲述的是运动员在运动生涯中的整个过程，包括一个运动员的起步、成长、经历、转变，到有所作为，最后再到专业领域，也就是我们顶楼的空中球场。”

另外，金开国际运动中心九楼以上，融入了俱乐部和博物馆的概念，在这里举行消费者看球、限量发售、明星见面会、水下运动教学和分享会等社群运动，增加用户的粘性，为消费者提供“一站式、互联网 ”的运动健康生活方式解决方案。据高剑介绍，用这样的理念打造的专业体育用品零售公司，目前在国内还没有第二家。

这次国家体育总局之所以公示全国体育服务综合体典型案例，也是为了应对新冠肺炎疫情对体育产业的影响，促进体育消费回补和潜力释放，将入围的体育服务综合体典型案例向全国体育产业进行推广宣传。

2019年，金开运动中心每日客流峰值达到3万人，年销售营业额突破5亿元。高剑也坦承，今年受疫情影响，营业额较去年相比出现了一些下滑，但他向红星新闻透露：“在国内疫情紧张的2月份，我们的销售额还是接近1000万！我们通过线上、团购、送货上门等方式主动地和消费者建立关系。我们有自己的直播平台、自媒体平台，在线下也建立了很多社群，我们的会员基数有195万，复购率也很高。疫情后又争取了一些品牌支援，将一些品牌活动落地到我们金开运动中心，收到了很好的效果。”

成都麓客岛体育服务综合体

将运动比赛与旅游休闲结合，打造品质时尚体育赛事基地

简介：成都麓客岛位于成都市南延线中轴线上，北临成都高新区，南靠天府总部商务区，优越的地理位置造就了麓客岛体育产业聚集的特点。麓客岛通过对原有的丘陵地区进行地貌改造，引都江堰南干渠之水，创造出了水与建筑共存共生的生态环境系统。麓客岛整体占地面积8300亩，其中2400亩为珊瑚状规划的水域，湖岸线长达30公里。为实现景区生态价值高效转换，麓客岛集中发展休闲体育运动产业，通过构建新经济公园场景、新经济文创场景和体育运动场景等多功能叠加的生活消费场景，吸引体育产业项目落户聚集，实现“价值共创”。

据成都市体育局提供的材料显示，成都麓客岛通过资源导入、联合运营、自主运营等多种模式，孵化培育旱雪、马术、皮划艇、划水等时尚体育产业项目。其中滑噜噜四季滑雪场已多次联合西岭雪山滑雪场等滑雪胜地输出品牌赛事，打通了“从旱雪到真雪”的产业发展路径；带你玩冲浪滑水俱乐部正在积极布局北京、上海、深圳等城市，输出项目运营模式，现已形成体育产业项目引入、孵化、输出的良性循环。

麓客岛将运动比赛与旅游休闲结合，以组织承办多样的体育赛事活动为工作重点，充分发挥体育赛事聚人气的特点。2019年接待游客35万人次，预计2020年接待游客50万人次。2019年实现营收合计约1400万，2020年预计实现收入约2500万。

麓客岛结合自身生态资源优势及商家优势，按照“体育为主、多业态联动”的商业新定位，打造体育 旅游，体育 文创，体育 教培三大产业体系，针对景区游览、亲子休闲、运动体验三类目标消费群体，打造“时尚运动体验”“家庭亲子旅行”“运动文创集市”三大消费新场景。

未来，麓客岛还将承接更多的体育赛事，着重将运动体验和旅游景区相融合，引入小铁三、潜水、自行车、滑板等一批时尚体育项目，将麓客岛打造成为成都市高品质时尚体育赛事基地，拉动区域内消费，营造整体品牌效益。

红星新闻记者 姜山 编辑 乔雪阳

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