以优秀品质与出圈形象赢得青睐 这家企业荣获2022“年度国民新国货”

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新民晚报讯（记者 江跃中）今天（28日），“2022第一财经未来商业秀”活动在上海举办，旺旺集团以优秀的品质与出圈的形象赢得消费者青睐，荣登2022“年度国民新国货”榜单，成为网友心中最认可的国货品牌之一。

图说：以优秀的品质与出圈的形象赢得消费者青睐。受访单位供图

紧跟年轻人消费趋势

近几年，国货成为消费市场上的热点。以时尚潮流为载体，以中国文化为底蕴，新国货表达了自信、年轻、新奇等特点。作为大家的童年品牌，旺旺不断推出多样化产品，创新品牌形象，打造现代化营销，用自己的一点一滴告诉消费者：“旺旺没有老去，它不仅有幸陪伴了你的童年，还希望能够见证更多人的成长。”

根据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，伴随着健康状况下降的信号出现，九成以上的年轻人已有养生意识。基于该洞察，旺旺打造旗下新锐零食品牌“Fix XBody”，并将每份所含的热量标注在包装显眼位置，让新一代年轻人能够随时随地、想吃就吃，实现“零食自由”的梦想。今年，“Fix XBody”持续推出奇亚籽高蛋白威化、非油炸的豌豆脆、低GI的南瓜籽藜麦饼干等低卡新品，正如旺旺集团生产研发群总处长曹永梅所说，“Fix XBody”提倡的是一种运动、健康、积极向上的生活方式。

IP出圈不只依靠零食

面对Z世代的年轻人这一主力消费群体，传统的营销方式与产品矩阵在俘获他们的芳心时，难免有些不尽如人意。要想出圈，还得结合极具创意的惊喜。

2019年，旺旺曾推出56个民族系列包装，并以抽盲盒方式销售，广受消费者的好评。不少粉丝还有意收集全套，作为收藏。今年上半年，旺旺更是一连推出两款盲盒手办，其中“旺仔零食派对盲盒”系列为首款3D旺仔公仔盲盒。产品IP化，一经上市，火速出圈，深受消费者的喜爱。此外，伴随着元宇宙的风靡，旺旺于今年5月推出“限量珍藏款潮玩公仔”数字藏品。自此，旺仔不再只是牛奶罐上穿着吊带裤、笑口常开的平面形象，书桌上，收藏柜中，甚至元宇宙里，都有旺仔各式的身影。

肩负责任公益作贡献

新国货崛起的背后，不仅是消费者对传统文化的自信，更是对国家的认可与热爱。作为爱国企业，旺旺常年支持各地公益活动。酥脆的雪饼将米香带入大山深处的小学，甜蜜的糖果是志愿工作结束后的满足感。进入大陆市场30年以来，旺旺不仅成功把产品推向全国，更是立志把温暖与希望带给各族同胞。今年，也正值旺旺旗下除菌品牌“水神”成立15周年。自疫情发生至今，该品牌已累计对外捐赠价值1.8亿除菌产品，充分展现了作为企业的社会责任与态度。

品牌的价值源于公众的认可。不断革新升级，积累品牌文化底蕴，传达自信、青春的格调，是旺旺获得消费者认可的秘诀。在信息爆炸的新世纪，顺应潮流，坚守初心，国货旺旺乘风起航，踏浪而行。